海尔品牌资产评估问题研究
【摘要】 随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为亟待解决的一个课题。同时品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，它必须由企业的高级管理层亲自决策。品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，更要建立品牌资产。本文在系统研究国内外现有的品牌价值评估方法的基础上，对海尔品牌资产评估中存在的问题进行了分析研究，并提出了相应的解决办法，以期可以为企业的品牌评估实践提供借鉴的措施。
【关键词】品牌资产 资产评估 Iterbrand法 世界品牌实验室法
The brand of haier assets evaluation
【 abstract 】 along with our country market economy system reform, such as brand value in enterprise merger and investment in economic activity become more and more important. As the enterprise brand is an important intangible asset, and reflect the enterprise development potential, decided to enterprise's long-term competitiveness, how to reasonable quantitative the value of the brand, urgent to a project. Based on the system research existing brand value at home and abroad on the basis of evaluation method, the haier brand assets evaluation of the problems in the analysis, the paper for the enterprise brand can be reference for assessment practice. This paper first introduces the present situation of the asset valuation of the haier brand, then analyzes the reasons, at the same time, this paper introduces the traditional evaluation method, the cost method and approach, income method and so on, also study modern typical evaluation method, according to the evaluation of different Angle, divided into two classes: based on enterprise brand value evaluation methods and the evaluation based on consumer brand value method, through the two kinds of methods of comparative study, the conclusions are as follows: the brand value evaluation should be focused on comprehensive, integrated enterprise and consumers shall be two of the biggest factors in constructing brand value evaluation model. Next, from the haier brand assets evaluation problem draw to solve the problems of the measures and Suggestions.
【 key words 】 brand value；intangible assets； brand assets evaluation； the brand of haier assets evaluation
目录
引言 .............................................................................................................................. 1 一、品牌资产评估概述 .............................................................................................. 1
（一）品牌资产评估的概念............................................................................... 1 （二）品牌资产评估的意义............................................................................... 1 （三）品牌资产评估的主要方法 ...................................................................... 2
1．成本法 ...................................................................................................... 2 2．市价法 ...................................................................................................... 2 3．收益法 ...................................................................................................... 3 4．Interbrand法......................................................................................... 3 5．世界品牌实验室法 .................................................................................. 3 （四）国内品牌资产评估的发展现状 .............................................................. 4 二、海尔品牌资产评估剖析...................................................................................... 4
（一）海尔品牌资产评估的现状 ...................................................................... 5 （二）海尔品牌资产评估采用的方法 .............................................................. 5
1．国内海尔品牌资产评估采用的方法 ..................................................... 5 2．国外海尔品牌资产评估采用的方法 ..................................................... 5 （三）海尔品牌资产评估中存在的问题 .......................................................... 6
1．资产评估的核定标准缺乏统一性 ......................................................... 6 2．在资产评估中违背市场原则 ................................................................. 6 3．品牌资产交易少，市场不活跃 ............................................................. 7 4．不具有实物形态，评估人员能力欠缺 ................................................. 7 5．评估委托方提供的资料不准确，缺乏可信性 ..................................... 7 6．评估管理体制不合理 .............................................................................. 7 7．缺乏监督，评估市场混乱...................................................................... 8
三、海尔品牌资产评估的启示.................................................................................. 9
（一）完善品牌资产评估法律法规体系和相应标准 ...................................... 9 （二）规范品牌资产报告的披露 ...................................................................... 9 （三）加强品牌资产理论研究......................................................................... 10 （四）提高评估从业人员素质......................................................................... 10 （五）建立网络评估数据库............................................................................. 10 （六）完善品牌资产评估机构设置 .................................................................11 （七）加强对国内品牌资产评估机构的监管 .................................................11
结论 ............................................................................................................................ 12 致谢 ............................................................................................................................ 13 参考文献 .................................................................................................................... 14
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长 春 大 学 毕业设计（论文）纸
引言
80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”（Brand Equity），它将古老的品牌思想推向新的高峰。品牌资产作为公司最有价值的资产，又是一种无形资产，品牌资产评估成为关注的一大焦点，有关的研究大量展开，国际上已形成两大权威机构即Interbrand公司和世界品牌实验室，每年或每两年发布全球品牌评估报告，受到广泛关注。近年来，越来越多的企业开始使用品牌资产进行融资活动。品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全；品牌资产评估有利于提高管理决策效率；评估品牌将品牌资产化，使得企业负债率降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。因此对品牌资产进行评估具有重要意义。
一、品牌资产评估概述
（一）品牌资产评估的概念
品牌资产作为公司最有价值的资产，又是一种无形资产，品牌资产评估成为关注的一大焦点。品牌资产评估就是依据一定的方法和指标对相应的品牌资产进行评估，以确定其品牌价值。品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全，资产负债表是银行贷款、股市的依据，评估品牌将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。
（二）品牌资产评估的意义
首先，品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。
其次，品牌资产评估有利于提高管理决策效率。虽然企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司的品牌价值做出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
再次，品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。另外，品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。此外，在某些特定的情况下，品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展。将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。
总之，研究品牌资产评估的原则和方法对于建立和管理品牌资产是非常有价值
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海尔品牌资产评估问题研究
