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解析lifestyle shopping center商业模式

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联街网研究院整理:在国外,购物中心的发展可分为四个阶段。首先出现的是第一代社区型购物中心CSC(Community Shopping Center),接下来出现了更大规模的SCSC,即CSC超级版。这些购物中心基本上采用室内封闭形式,以购物为主要目的。当购物中心发展到第三代时,便有了更大规模的超级CSC以及广域型购物中心RSC(Regional Shopping Center),也就是MALL型购物中心进入大发展的时期。然后,第四代购物中心Lifestyle Shopping Center——生活方式购物中心出现了。

从第三、第四代开始,购物中心的购物目的退居其次,而是强调休闲娱乐功能,给消费者创造一个新的生活空间。

第四代生活方式购物中心——Lifestyle Shopping Center之所以成为近几年来令人瞩目的一种新形态,原因在于其最有可能吸引\具有生活提案能力的商户\,并以此突出个性,缔造强势,这是以往各种形态购物中心未能实现的。

Lifestyle Shopping Center,在美国最早出现于1983年,在最初的13年间,其发展缓慢,截止到1995年,只有39家商业项目陆续以这种形式出现。而从1996年至2004年,是Lifestyle Center的发展阶段。此期间,全球有90个Lifestyle Shopping Center陆续出现。有关专家称,美国现有的Lifestyle Shopping Center保持年8%的增长率,据估计,这种增长趋势可能会一直延续到2008年,此后4年 Lifestyle Shopping Center的增长将达到20%。

近年,Lifestyle Shopping Center也被逐步引入国内。比如北京的大钟寺国际广场、U-TOWN优唐以及SOLANA蓝色港湾等项目都是以Lifestyle Shopping Center这种全新的商业模式为理念打造。与此同时,在上海、广州等地也相继出现了类似的商业项目。“Lifestyle Shopping Center”概念成为继“Shopping Mall”之后,又一个搅热市场的商业模式。

何谓Lifestyle Shopping Center

国际购物中心协会对Lifestyle Shopping Center有着严格的定义:“位于密度较高的住宅区域,迎合本商圈中消费顾客对零售的需求及对休闲方式的追求,具有露天开放及良好环境的特征。主要有高端的全国性连锁专卖店,或以时装为主的百货主力店,多业态集合,以休闲为目的,包括餐饮、娱乐、书店、影院等设施,通过环境、建筑及装饰的风格营造出别致的休闲消费场所。”

典型的Lifestyle Shopping Center通常有一条步行休闲购物街、若干条副街及休闲广场组合而成。而国际购物中心委员会定义中所指的开放空间,并不是室内大型开放空间或者中庭,而是室外的自然空间。尽管通过一流的商业建筑设计,Shopping Mall可以营造出舒适的购物环境,但是室内和室外的不同感受却不是可以设计出来的。

直观上看,Lifestyle Shopping Center与 Shopping Mall最根本的区别是建筑形态的不同,Lifestyle Shopping Center的建筑形态是开放的商业街区,而Shopping Mall则是在一个巨无霸的盒子里。而不同建筑形态的背后是商业理念的不同,业态组合的不同,消费体验的不同。简单地说,没有开放的购物空间,就不能称其为Lifestyle Shopping Center,而只是披着Lifestyle外衣的Shopping Mall。

Lifestyle Mall相对于传统商业,所有的Lifestyle Mall都是开放式的,建筑形态人性化;Lifestyle Mall的面积相对来说不大,商户是由比较高档的专卖店、餐饮和娱乐等多种元素构成,其中购物功能与传统购物中心相比,被明显弱化,它具有以下特点: 第一,休闲第一。所谓休闲,广义包括餐饮、娱乐等服务功能。该服务功能是用来满足消费者在精神层面所追求的各种“生活方式”的,也是Lifestyle购物中心的灵魂所在。如果说Lifestyle购物中心是一种全新的商业地产模式,那其最创新的地方就在于将传统的消费模式向休闲的“生活方式”的倾斜和功能侧重。

第二,环境第一。与Shopping mall和传统的商业步行街相比,Lifestyle Shopping Center更加注重环境和建筑设计,突出合理的布局、特色的风格和舒适、优雅的环境,追求与消费者阶层生活品位、消费习惯相匹配。据统计,美国129家Lifestyle购物中心的开发成本中,用于环境、景观设计及施工方面的成本占到5~10%左右,甚至更高。 第三,规模适中。美国的Lifestyle Shopping Center规模平均在5万~6万平方米左右。如今国内的Shopping mall从规模上一般在美国Lifestyle购物中心体量的两倍左右,比较而言,Lifestyle购物中心从建筑形式和规模上更贴近于传统的商业步行街。 第四,业态专精。与Shopping mall和商业步行街相比,Lifestyle Shopping Center从业态上更接近于集百货店、(大型)超市、专业店、专卖店等有店铺零售业态与休闲、餐饮、娱乐服务等为一体的集合体。但从业态、业种的比例分配上,一些明显的差异形成了Lifestyle Shopping Center与Shopping mall之间的本质区别,Lifestyle Shopping Center将更注重消费者对“生活方式”的精神享受和追求,而Shopping mall则更注重于消费者基本的实际性购物需求,两者附加值的差异也造成了消费阶层的显著区分。 世界上著名的Lifestyle Shopping Center以美国佛罗里达州的CocoWalk、BenchPlace和俄亥俄州哥伦布的Eastern Town Center为代表。

CocoWalk独特的土地和建筑是为了与椰子林搭配为一体而精心设计的,旁边的村庄以折衷主义著称,但有时会给人以新奇的发现。CocoWalk有成行的商店和专卖店,是购物者的天堂,在16屏幕的AMC电影中心和艺术画廊可以体会到高雅的娱乐内容,在餐馆和咖啡厅的各个角落可以体会到世界上不同的文化风情,每个夜晚各种酒吧和夜总会灯火辉煌,音乐与欢笑声会持续到凌晨4点;BenchPlace则建在黄金海岸,提供的热点是购物和餐饮。Eastern Town Center里鹅卵石铺就的街道,按规定安装的照明系统和电话亭结合成了一些建筑学上细微的创作,“感觉每个地点”这是一个独特的,难忘的环境。一个混合的

解析lifestyle shopping center商业模式

联街网研究院整理:在国外,购物中心的发展可分为四个阶段。首先出现的是第一代社区型购物中心CSC(CommunityShoppingCenter),接下来出现了更大规模的SCSC,即CSC超级版。这些购物中心基本上采用室内封闭形式,以购物为主要目的。当购物中心发展到第三代时,便有了更大规模的超级CSC以及广域型购物中心RSC(RegionalShoppingCenter),也就是MAL
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