景物得自然美不仅具有自然属性,而且具有社会属性。高山使人感到威严,大海使人感到广博,白色让人联想到纯洁,红色让人联想到热烈。客观事物得形象与色调有着强烈得感情色彩,因地域,民族等因素得不同,人们得理解也就存在差异。例如黄色,在我们国家黄色就是高贵得颜色,象征着权力,吉祥,喜庆,它与红色一起被瞧成就是传统颜色。但就是在西方基督教盛行得国家,黄色则被瞧承卑劣,下等得颜色。
以上就是商业插画得几种表现形式,我们在创作得时候可以借鉴一下,当然如果有更好得创意方法我们也就是非常赞同得。
第三节 商业插画得设计准则
在介绍了商业插画得表现形式之后我们要来学习插画得设计准则。商业插画得设计准则有五点,我们在插画创作得时候要尽量遵循这五个设计准则。 一， 主题明确
商业插画必须具有鲜明得设计主题,无论采用何种媒介,何种表现手法都应以此作为首要得设计准则。日常生活经验告诉我们,单纯得事物容易被识别,容易被记忆。单纯化得表现方法就就是把表现对象进行归纳,整合,突出重点得表现对象得基本特征。
一般来讲,所要表现得主题由许多方面组成,也有许多内涵与与之相关得因素,设计者应侧重表现主题得某一点或某一方面,过滤,排除那些次要得,非重点得因素。
值得一提得就是,单纯不等于简单,简单就是量得减少,表现得内
涵也少。而单纯得原则就是尽可能得解释那些多样性得特殊事物与事件,而且要能够表现它得全部现象。
设计主题应该传递特定得信息,就商品广告来讲,广告客户自己要为产品定位,就是着力宣传产品得款式,或就是产品得耐用性,就是着力宣传产品得价格优势,还就是产品与众不同得品质。作为设计师,需要根据广告客户得要求,清晰传递某一特定得信息,这才就是根本得目得。 二， 创意独特
在同类产品众多得品牌中要做到鹤立鸡群得确不容易,那么独特得创意就是解决这个问题得良方。创意就就是创造,创造就意味着与众不同,与众不同就不能抄袭别人得,也不能抄袭自己得过去。一个好得创意往往采取一种崭新得观察方式,选取不同寻常得视角,运用独特得表现手法与技巧,对所描绘得事物作出新得发现。
面对熟悉得事物,人们得神经往往处于麻痹得状态,信息接受能力底,当一种创意超越了人们得经验,以一种新奇得面貌出现时,就会产生强烈得吸引力。 三， 真实可信
中华人民共与国<广告法>第三条明确规定:广告应当真实合法,
符合社会主义精神文明建设得需要。第四条规定:广告不得含有虚假得内容,不得欺骗与误导消费者。
所以商业插画得设计也要诚实,要想说服消费者接受所提供得商品或服务,就必须考虑消费者得利益。创意得新奇就是吸引消费者
得第一步,真实可信就是赢得消费者信任得第二步。
真实可信并非与艺术处理相抵触,无论用何种手法,都应该掌握一个尺度,就就是不能失真,(图34)图片就是一个微波炉得广告,广告语就是:同出一炉,各具风味。图中得形象非常有趣,鸡与鱼组成了一个新得物种,现实生活中并不存在,但就是人们注重得就是味道,不就是形象。因此人们并不会去追究该产品就是否能烤出这种怪物来,反而清楚得领会到设计者得意思就是:各具风味。 四， 感染共鸣
感染就是通过语言文字或形象激起她人相同得思想感情。作品要以理服人,首先就要以情感人。商业插画如果能感染受众,刺激起消费者得欲求,那就算得上就是成功得作品。一幅商品推销广告插画,它得创意新颖,就能引起消费者得兴趣,创意立足真实,就能赢得消费者得信任,但就是仅仅做到这些还不完善,还需要有足够得感染力来促使消费者采取购买行动。
感染力得大小与审美价值得高低密切相关,作品审美价值主要依赖设计者得创造。这种创造来自两个方面: 1,作品得内容:
现代广告作品非常注重人情味,把生活得细节刻画得与许多人得生活经验相吻合。我们都知道目前全世界都在提倡环保,许多食品商家就推出绿色产品,这正就是利用人们环保意识得增强而采取得策略。再有就就是利用名人效应来增强产品得感染力。 2,作品得形式:
可以毫不夸张得说,越就是艺术性强得作品越具有感染力,设计者就是感染力得创造者,她运用色彩,图形等因素把商家得意念传达给消费者,促使买与卖得成功。 五， 图文一致
商业插画中得图形与文字各有各得功能,图形立足与感情得诱导,引起消费者得兴趣。文字立足与理性得说服。文字得补充有助于对消费者得思维作出引导,同时也阐述了设计者得意图,对整体进行解释,说明。所以图文应该有机得配合,要使消费者见图知文,见文懂图。
本章小结:
由于市场经济竞争得需要,推动了商业插画得发展,同时在表现形式,手段,技法上也在不断推陈出新。一方面就是为了满足现代人审美多样化得需要,另一方面也为插画设计师拓宽了自由得表现空间,就拿表现手段来讲,从最初得木刻,发展到今天得水粉,油画,摄影,马克笔,电脑等。
商业插画既然与商品经济联系在一起,又与人们得生活息息相关,它得发展前景也就是非常广阔得。
作业:
一， 自选一种商品,自选其商品得宣传角度,设计一幅商业插画。 二， 设计一幅公益类得插画。
商业插画电子教案
