平板电脑市场的发展现状
时间：2012-07-10
(一)市场规模稳步扩大 苹果推出的
iPad立刻在业内掀起了一股平板电脑热潮，Motorola、三星、
LG、索尼、东芝、联想、华硕等一线品牌，以及台电、昂达、爱国者等二线品牌纷纷推出了自己的平板产品。尤其是2011年的CES几乎成了平板电脑专场，近百款平板电脑产品在CES上集中亮相。
在厂商的大力推广和消费者的热捧下，平板电脑市场呈现出爆发式增长的态势，2011年的市场销量已经突破6000万台，预计2015年的销量会超过1.6亿台。
图1，2010年-2015年平板电脑销量的统计及预测 (数据来源：TrendForce)
随着高性价比Android平板的出货量稳步上升，预计
iPad
的份额将从
2010年的87%降到2015年的60%以下，但iPad的年销量仍然会增加近7倍。其他厂商赖以抢占市场的手段无非是更低的价格、更强的硬件配置。从目前来看，从软硬件的总体优化上，其他平板的综合性能还达不到为达到或超过
iPad
iPad
的水平。
的性能，只能采用更高性能的处理器。例如华为最新的
MediaPad采用4核CPU，单核速度达到1.0GHz，支持10英寸屏幕。这样通常以增加功耗、增加尺寸和重量、增加电池容量为代价。
图2是2011年全球主要平板电脑厂商的销量统计，苹果高居榜首，占62%的市场份额，三星次之，占9%，Amazon和Barnes and Noble这两家电子商务和图书销售商占11%，华硕占3%。剩余的约940万台的市场由上百家厂商分食。
图2，2011年主要平板电脑厂商销量统计 (数据来源：NPD DisplaySearch)
以上是2011年全年的数据。2011年4季度，Amazon凭借Kindle Fire的热销，份额迅速扩大到16.7%。2012年1季度，Amazon受到苹果发布
New iPad和
iPad
降价的双重打击，份额直降到4%。三星、华硕等厂商的销
量也大幅下降。
图3，2011年4季度主要平板电脑厂商销量统计 (数据来源：NPD DisplaySearch)
尽管1季度的市场销售同比下降，各个市场分析机构对平板电脑未来的市场还是非常乐观的。根据NPD DisplaySearch最新出版的季度平板电脑报指出，2017年平板电脑出货量将从2011年的6200万台上升到4.2亿台，预计2016年平板电脑的出货量将超出笔记本电脑。不断发展的操作系统与更多元应用，以及快速演进的产品性能将推动平板电脑市场快速成长。另一方面制造厂商也不断的提高产能以适应新的市场需求。
在国内市场方面，赛迪顾问(CCID)统计，2011年中国平板电脑市场规模年增10倍达492.5万台，同时营收方面则是年增近8倍，达人民币189.8亿元，成长相当显著。同时市场出现结构性的改变，开始往两极化发展。 首先是低价策略奏效，让中国本土厂商的市占率快速提升。有很多中国
本土的PMP(Portable Media Player)厂商和手机厂商都在去年进入平板市场，且主打的产品多是7寸Android平板电脑，而价格则多在人民币1000元以下，包括联想(Lenovo)也在去年第四季于中国推出了价格在1000元左右的产品，对低价平板市场带来显著冲击，同时也扩大了LePad的市占率。 第二项改变则是中国的Android
平板电脑有往两极化发展的趋势。2011
年中国平板电脑的主流价位分别在3500元以上，以及1500元以下，而在1500元～3500元之间的产品则未有好表现。
第三点值得注意的在于行业应用的平板电脑已经在中国市场起飞，例如餐饮业、娱乐业或是旅游业等，纷纷都在去年开始采用平板电脑，另外也有多家平板厂商则是试图往教育、金融、医疗或电子化政府等领域发展。 (二)产品规格多样，以低价产品为主
平板电脑的外在差异主要体现在屏幕尺寸、操作系统和价格定位上。我们
对在国内市场上销售的约800款平板电脑进行统计分析，发现出于易用性及成本因素，国内平板产品仍以8英寸、7英寸及以下的平板为主，一些低端产品还在采用不支持多点触摸、使用寿命不是很长的电阻屏。中高档平板普遍采用9.7寸或10寸以上的支持多点触摸的电容屏。
图4，平板电脑屏幕尺寸统计 (数据来源：中关村在线)
在操作系统的选择上，绝大多数平板采用Google的Android操作系统，苹果采用自己的iOS，联想采用乐OS，RIM采用自己的BlackBerry Tablet OS，一些定位商务应用的平板采用微软的Win7或Win8操作系统。
图5，平板电脑的操作系统统计 (数据来源：中关村在线)
在价格区间上，品牌产品与白牌产品有明显的差异。根据对中关村在线
平板电脑的发展状况分析
