10选对发布媒介和时间，文案才更具冲击力 001根据产品的特点选择推广媒介
特步“非一般的感觉，让运动与众不同，爱跑步爱特步”；品牌名称与跑步运动结合。
首先，网络传播媒介的方式比较多，像抖音、快手、微信、头条、微博、论坛、贴吧、小红书、招聘平台、信息发布平台等等。并且，网络传播的方式有受众准、转化高、成本低、实效快、资源多、覆盖广等诸多优势。
要想写出好的网络传播文案，我们就需要掌握一定的写作技巧。比如一些网络用语、吸引人的引导词等。文案要尽量精简，比如抖音最好是15秒以内视频；微薄最好是百字以内文案；招聘平台最好是分段简述；贴吧微信小红书等最好是图文并茂等等。
其次，户外广告是一种特殊的广告媒介，对产品推广有着重要的影响作用。目前大多使用的是LED广告灯箱、高速广告牌、城市广告牌、墙面喷绘、路灯小广告、空飘广告、飞艇广告等等。
这种以视觉对撞，视觉冲击的传统广告形式，发布时间长，通过时间沉淀给消费者留下深刻印象。广告投放数量越多，广告效果越好，广告见效更快，资金投入越大（区域性）。
第三，电视传播媒介主要是运用电视的媒介进行广告推广，以实现品牌文化推广，提升品牌形象，扩大品牌影响力。
就广告推广而言，电视媒介具有诸多优点，比如覆盖面大、普及率高、综合展示性强等。同时也有其它渠道无法比拟的公信力，比如央视广告；节目冠名等；不过投资巨大。
第四，作为历史最悠久的传播媒介，纸质媒介。比如，报纸、宣传单、杂志、书籍等。它有着广泛的市场基础，成本费用也不高。
当然，根据不同的目的，我们需要选择不同的宣传方式。例如金融类文案，我们优先选择男性关注度高的平台；小说类文案我们优先文字型平台；美容减肥类文案趋向于女性关注度高的平台等等。 002主流新媒体平台的创作要领
新媒体是一个不断变化的概念，主要是相较于传统媒体而言的。与传统媒体相比，新媒体最大的变革，就是由集体对受众的广播形式变成了受众自发的选择和内容定制。当我们的生活方式随之发生变化后，我们获取信息的渠道和相应的传播方式也发生了同步变化。
从线下到PC网络再到移动网络；我们经历了报纸、广播、电视、电脑、手机；信息载体在变化，而获取信息这一根本需求不变。比如现在，网上购物、微信聊天、抖音刷视频、网上阅读已经不是时尚，而是我们生活中不可或缺的一部分。只需一部手机，我们就能获取自己想要的所有信息。
这是一个信息过剩的时代；海量的信息推荐，让我们不必去思考，手指滑动，快速翻阅。所以，文案手就必须让潜在用户能在第一时间知道我们想要表达的内容是什么。换种说法就是文案要简单、好记、易传播。那么如何写出这样的文案呢？
一、把受众进行分类
学生看的、上班族看的、成家立业者看的文案是不一样的。所以我们首先要确认是写给谁看的。一般情况下，我们按照年龄来分类：
18~22岁的大学生，主需求为学习和娱乐；使用场景一般是教师或宿舍。
23~27岁的大多是职场从业者；而且从业时间不是很长。对产品的需求主要是以社交、工作、娱乐为主。性价比和方便携带是多数人的购买因素，使用场所一般是办公室和住所。28~33岁的人大多为成家立业者，生活大多被工作和家庭包围，方便携带、有格调、有品质保证的商品可能会成为他们的首选，使用场所则是以家庭、办公室、行程为主。
根据不同人的年龄、购买目的、使用场所等不同的维度，我们可以填充一个有效的用户群体属性，面对不同的受众用户，则表示我们需要用不同的方式来整理文案。
二、学会“长拆短”和“偏激”式写作方法 1、长拆短
长拆短的写作规则是这样的：第一行永远是主题；一段话不要出现两行、三行的情况、最好能在最短的字数以内解决问题；要有故事；内容要包含主人公；每句不要超过13个字。每句一段，阅读更轻松，理解更容易。
2、偏激
想让别人记住我们的文案，中庸之道不可取，只有那种偏激、深刻的文案才会让人印象深刻。因为这样观点具有煽动性，它所表达的强烈情绪才会影响他人。
三、根据不同平台编写内容
不同的平台决定着文案的形式、阅读习惯、传播机制也会有所不同。比如微博是个开放式的平台，我们就可以做一些转发、抽奖等活动；微信就容易封号。我们在不同的平台推送信息的同时也要了解它们的规则限制。平常多注意收集有吸引力的标题、句子和段落。 003借势热门事件的文案要抢占先机
一、什么是借势营销？
借势营销有很多种体现；节日、品牌、新闻、事件、消费者的行为习惯等。借势营销就是为企业或产品提供最佳宣传效果的契机。 二、如何借势？
借势就是要我们学会抱大腿；然后蹭出火花；继而奋力往上爬。也就是借势上位。
例如：双十一；电商成功将“光棍节”借势并转化为“购物狂欢节”。再例如杜蕾斯，真是哪都有他的身影。任何火爆的东西，只要成功与我们的产品、品牌紧密的结合起来，这就是好的借势文案。 004文案的发布规律
早上7点起床刷刷朋友圈、刷刷抖音、刷刷浏览器；8点左右买早餐；10点忙里偷闲收发消息，查阅消息。12点吃饭，刷手机持续到2点；17点刷刷手机等下班；18点下班回家，购物消费；22点睡前再刷一波手机，有益睡眠。大部分人现在就是这么个生物钟。 一、什么时候是最佳发布时间
很多时候我们发布的文案没人看，不是文案不够好，而是被覆盖了。那么什么时间段文案阅读率最高呢？这个也看人看事；一般的商务人员，下午才是最佳工作状态，上午则是自由阅读时间。而小年轻上午总喜欢忙里偷闲。所以，上午10点到12点之间这段时间，文案的反馈率非常高。
另外就是晚上8点到10点这个时间段；最后就是11点以后的手机瘾君子。 二、如何找到属于我们的最佳发布时间
首先我们要考虑粉丝的性别、年龄、职业、内容喜好等方面的内容。然后做
一份虚拟设定。最后了解下我们同行的发布规律，做时间竞争分析。然后就是测试阶段，最后根据阅读数据做总结。
最后我们要注意一点：文案的推送时间确实是一个影响阅读转化的维度，却不是决定成败的关键。我们的核心还是标题以及内容价值。 005根据文案的特性来撰写文案
文案的内容和形式与产品的推广息息相关，而产品的推广渠道同样会对文案产生极大的影响。 一、渠道影响文案
1、高速广告牌，阅读时间可能只有3~5秒，所以文字简短，大图渲染。 2、抖音视频，视频、语音、背景音乐、文字说明缺一不可。 3、朋友圈，图文结合，短句子整齐排列；最好还能排比押韵。
4、微博，话题模式，讨论格式，分享类；最好是分成多个派系互相争论。 反过来，我们根据自身的广告目的，找到用户最佳的解读方式，再来制作文案，最后选择合适的文案推广渠道。 二、渠道特征
1、百度搜索页：可用文案长度：20字。有效阅读时间1~5秒；用户根据标题与简介关键词来查看搜索结果，一般只看前三页。
2、传单：十字以内标题，醒目。阅读时间0.5秒~2秒。一扫而过，必须给用户足够吸引的优惠信息，或者活动亮点。
3、视频广告：文字内容或长或短；但必须精炼。标题和前五秒的开篇必须要有足够的吸引力，吸引用户继续看下去。一般15秒以内。
4、文章类或图文类广告：标题是核心吸引力；内容是转化体现。
5、微信朋友圈；分段，短句排列，有效阅读时间1~3秒。内容共鸣是核心。 三、渠道和文案的配合
第一层为“品牌曝光”阶段，因为用户对文案接触的时间少，所以文字要尽量简练，突出核心信息，做品牌曝光。
第二层为“曝光+单一卖点”阶段，当我们的产品积累到一定用户认知，就需要在品牌曝光的基础上增加“突出卖点”。
第三层为“曝光+指引行动”阶段，表示产品聚集的用户量已经比较多了，我们可以开始引导客户进行注册购买了。
第四层为“详细说明”阶段，表示产品已经有了一批“忠实粉”，可以进行有效的产品信息曝光。
第五层为“分享互动”，多层次多角度地与用户进行有效互动。
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