WORD格式
2015 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试
00058 市场营销学试卷
一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为 亚麻凉席的需求属于
【
A. 无需求 B.下降需求 C.不规则需求 D. 充分需求
2、市场营销观念强调注重
【 A. 供应商需求 B.消费者需求 C.卖方需求
D. 零售商需求
3、科特勒提出的 “大市场营销” 组合构成是
【
A.2P B.4P
C.5P
D.6P
4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种 一体化增长方式属于 【
A. 水平一体化
B.前向一体化 C.后向一体化 D. 同向一体化 5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是Me too ）”战略，这种定点超越战
（ 略也
被称为 【 A. 产品定点超越 B.组织定点超越 C.过程定点超越
D. 战略定点超越
6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种 数据收集方法为 【 A. 观察法 B.专家评估法
D. 调查
C.设计法
法
7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是 【 A. 市场渗透 B.产品开发 C.市场开发
D. 多元化发展
8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这 在关系营销中属于 【 A. 负责型关系营销
B.鼓动型关系营销
C.伙伴型关系营销 D. 基本型关系营销
9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说
是
【
A. 营销机会 B.环境威胁
C.冒险机会
D. 消费者威胁
10、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降， 意味着 【
A. 恩格尔系数增大 B.基尼系数减小 C.恩格尔系数变小
D. 基尼系数增加
11、小王每周去超市购买同一品规格的牛奶供家庭饮牌、
用， 这种购买行为类型是 【
A. 复杂型购买行为 B.变换型购买行为 C.协调型购买行为
D. 习惯型购买行为
专业资料整理
】 】 】
】
】
】
】
】
】
】 】
WORD格式
12、某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说，属于
A. 产业市场 B.消费者市场
C.中间商市场
D.政府市场
【
】 】
13、某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。该企业的采购属于
【
A. 修正重购 B.直接重购
C.间接采
购 D.全新采购
14、某钟表公司通过增加品种、 不断更新款式等方式， 全方位、 大规模的围堵竞争对手并获
得成功。 这种市场进攻战略是 【 】
A. 包围进 攻 B. 迂回进攻
C.游击进
攻 D.侧翼进攻
15、卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品，该公司的市场细分依据
是
【 】
A. 地理细分
C.区域细
分
B.行为细分 D.人口细分
【
】
16、通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没兴趣购买的物品称为 A. 便利品 B.选购品
C.特殊品 D.非渴求物品
17、某跨国企业生产 10 种不同型号的剃须刀、 16 种不同品种的化妆品、 4 种不同型号的写
字用品、 2 种不同型号的打火机。该企业产品组合的宽度是 【 】
A.10 C.4
B.16 D.32
【
【
【
【
】 】
】
】
18、男士洁面乳最初流行于年轻的影视演员群体。他们属于
A. 早期大众 B.晚期大众
C.创新采用者
D.落后采用者
19、团购价格一般都比单间购买便宜。 这种折扣属于 A. 现金折扣 B.数量折扣
C.功能折
扣 D.季节折扣
但酒水价格较
20、白云餐厅菜品价格不高， 高， 这种产品组合的定价策略是
A. 产品线定价 B.选择产品定价 C.补充产品定价 D.副产品定价
21、对于牙膏、牙刷、肥皂、洗衣粉等便利品，最适宜采用的分销渠道策略是
A. 密集分 销 B. 选择分销
C.独家分
销 D.专营分销
22、某产品的北京地区代理商发现该产品的东北代理商也在北京市场进行产品销售， 这种渠
道冲突属
于 【 】
A. 供货渠道冲突
B. 水平渠道冲突 D.售后渠道冲突
20，其含义是
【
】
C.垂直渠道冲突
23、在存货管理中，如某商品的订购点为
专业资料整理
WORD格式
A. 提前
20 小时订货
C.存货降到 20 个单位时必须发出订单
B.需要订货 20 个单
位
D.20 小时后到货
24、梦特公司根据最大竞争对手每年的广告投入来确定本公司的广告费用， 这种确定广告预
算的方法属于 【 】
专业资料整理
自学考试00058市场营销学试卷与答案
