“喜迎圣火 祝福北京”
—王老吉56个民族共同为北京祈福盛会
路演执行手册
集团市场部推广中心
20XX年4月
目录
第一部分：活动背景 ................................................................................................................................................. 4
活动背景 ............................................................................................................................................................. 4 活动目的 ............................................................................................................................................................. 4 活动主题 ............................................................................................................................................................. 4 活动时间 ............................................................................................................................................................. 4 活动内容 ............................................................................................................................................................. 4 各城市活动安排（场次） ................................................................................................................................. 6 第二部分 活动执行 ................................................................................................................................................... 7
各方职责 ............................................................................................................................................................. 7 整体执行流程 ................................................................................................................................................... 12 第三部分活动内容 ................................................................................................................................................... 14
人员配置 ........................................................................................................................................................... 14 促销员工作时间 ............................................................................................................................................... 15 现场布置示意图 ............................................................................................................................................... 16 选择场地的条件 ............................................................................................................................................... 16 场地布置要求 ................................................................................................................................................... 16 路演执行要求 ................................................................................................................................................... 19 舞台区活动内容 ............................................................................................................................................... 20 互动游戏区活动内容 ....................................................................................................................................... 21 游戏介绍 ........................................................................................................................................................... 22 签名墙工作区 ................................................................................................................................................... 23 民族使者宣传区： ........................................................................................................................................... 24 第四部分 人员招聘要求 ......................................................................................................................................... 24 第五部分 场地费用 ................................................................................................................................................. 27 第六部分 各类罚款及扣款的处理 ......................................................................................................................... 27
罚款 ................................................................................................................................................................... 27 扣款 ................................................................................................................................................................... 27 第七部分 培训要求 ................................................................................................................................................. 28 第八部分 活动物资配置 ......................................................................................................................................... 29
促销活动物资配置 ........................................................................................................................................... 29 物资管理： ....................................................................................................................................................... 31 第九部分 促销员管理 ............................................................................................................................................. 31 第十部分 照片拍摄 ................................................................................................................................................. 34 第十一部分 突发事件处理预案 ............................................................................................................................. 30
大风天气 ........................................................................................................................................................... 30 下雨天气 ........................................................................................................................................................... 35 城管/公安等部门干涉 ..................................................................................................................................... 36 现场观众过少 ................................................................................................................................................... 36 电源中断 ........................................................................................................................................................... 36 第十二部分 合作方与加多宝定期沟通机制 ......................................................................................................... 37
每个城市内 ....................................................................................................................................................... 37 城市间 ............................................................................................................................................................... 37 第十三部分 相关附件 ............................................................................................................................................. 38
项目执行时间表 ............................................................................................................................................... 38 王老吉产品知识 ............................................................................................................................................... 38 促销员话术 ....................................................................................................................................................... 39 游戏区工作人员用语 ....................................................................................................................................... 40 签名区派发员标准用语 ................................................................................................................................... 40 各类报表 ........................................................................................................................................................... 40 备选歌曲 ........................................................................................................................................................... 42 备选舞蹈 ........................................................................................................................................................... 42 主持人台词 ....................................................................................................................................................... 42
职业经理人-王老吉祝福北京路演活动执行手册 精品
