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剧等长视频内容进一步丰富；台网联动更加密切，合作形式更加多样，从同步播出和联合宣传等初级形式深入到内容策划和制作阶段，通过联合出品、周边节目开发等形式，让节目内容的传播范围和影响力实现最大化；继续加大对自制内容的投入，部分优质内容已经能够输出到电视频道，并逐步形成网站特色。这些因素推动网络视频用户规模稳健提升。

在此基础上，企业通过各种策略来改变近年来由于行业非理性竞争所造成的诸多问题，控制成本，提升营收能力，维护行业健康发展。首先，在内容购买上操作更加精细化，并且通过版权联合购买等形式，有效地遏制了电视剧网络版权价格的非理性上涨；其次，统一步调，积极尝试影响用户行为习惯，比如在用户容忍范围内谨慎延长贴片广告时间，提高广告营收空间，同时探索付费视频模式。总体上，无论是用户发展还是行业环境，2012年视频行业发展整体向好。

二、手机网民应用状况

随着智能手机的普及、互联网企业的发力和无线网络的发展，2012年我国移动互联网发展态势良好，在各应用领域均有较好表现。其中，交流沟通类和信息获取类手机应用依然是手机的主流应用，发展领先，用户规模和使用率均有较大幅度的增长；休闲娱乐类和电子商务类手机应用渗透率虽然相对较低，但发展速度较快，整体领域使用率看涨，成为亮点。

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2011-2012年 手机网民各类手机应用使用率 手机即时通信 83.1% 83.9% 手机搜索 62.1% 69.4% 手机网络音乐 45.7% 50.9% 手机微博 38.5% 48.2% 手机网络文学 44.2% 43.3% 手机社交网站 42.3% 42.0% 手机网络游戏 30.2% 33.2% 手机网络视频 22.5% 32.0% 手机邮件 24.1% 29.1% 手机网上购物 6.6% 13.2% 手机在线支付 8.6% 13.2% 手机网上银行 8.2% 12.9% 手机旅行预订 4.0% 5.9% 手机团购 2.9% 4.6% 0% 25% 50% 75% 100% 2011年 2012年 来源： 中国互联网络发展状况统计调查 2012.12 图 32 2011-2012年中国手机网民网络应用

即时通信使用率稳居第一，成最热手机应用

截至2012年底，我国手机即时通信用户数为3.52亿，使用率为83.9%，自2011年大幅增长后使用率趋于稳定，在手机各应用中排名保持第一，成为最热手机应用。

手机即时通讯切合了移动社交的特点，使用户能随时随地和朋友进行沟通，加之手机即时通讯中逐渐加入短信、图片、语音和视频等交互元素及地理位置定位、二维码扫描等功能，使沟通变得更加便捷和有趣，吸引了越来越多手机网民使用，用户黏性不断加大，“在线”成为一种常态。

在各大即时通信服务商的市场推动下，即时通信已经成为手机终端的标准预置产品，用户规模不断增加。2012年，即时通讯用户不断增加的同时其功能也日益丰富，逐渐从单

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纯的聊天工具向综合化平台方向发展，集成社交、资讯、娱乐等多种功能和企业客户、电子商务等多种服务，使用户能方便获取各种丰富资源，成为移动互联网的又一重要入口，呈现出巨大的商业价值。

2011-2012年 手机即时通信用户数及使用率 60000 万人 45000 30000 15000 0 2011 手机即时通信用户数 2012 手机网民使用率 29549 83.1% 83.9% 90% 68% 45% 23% 0% 35215 来源： 中国互联网络发展状况统计调查 2012.12 图 33 2011-2012年中国手机即时通信用户数及手机网民使用率

手机搜索快速发展，入口优势明显

截至2012年底，我国手机搜索用户数达2.91亿，较2011年增长了32.0%；使用率为69.4%，较2011年底增长了7.3%。

手机搜索使用率排名保持第二，已成为移动互联网的核心应用，其用户规模的大幅增长则进一步体现了手机网民对移动搜索服务的刚性需求，凸显了手机搜索在移动互联网中的入口优势。手机搜索，一方面延续了网民在电脑端使用搜索查找信息的习惯，另一方面还体现了手机的便利性，可以满足用户随时随地查找信息的需求。随着移动互联网的发展，网络信息量的扩大，手机搜索的作用将进一步加大。为更好发展手机搜索，切合手机使用的本地化和碎片化特点，未来手机搜索将主要向两个方向发展：一是加强本地化信息服务，结合用户的位置和行为偏好，呈现更为精准的搜索内容；二是加强多元交互形式，图片、语音等多元化输入方式弥补手机屏幕限制带来的用户体验影响，使用户能在碎片化时间便捷输入和查找。

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2011-2012年 手机搜索用户数及使用率 60000 万人 90% 69.4% 45000 62.1% 68% 30000 29138 22081 45% 15000 23% 0 0% 2011 2012 手机搜索用户数 手机网民使用率 来源： 中国互联网络发展状况统计调查 2012.12 图 34 2011-2012年中国手机搜索用户数及手机网民使用率

手机微博增长最快，发展势头强劲

截至2012年底，我国用手机上微博的网民数为2.02亿，在手机网民中的使用率为48.2%，相比2011年增长了9.7个百分点，是连续两年来使用率涨幅最大的手机应用，发展势头强劲，已逐渐成为手机端的主流应用。

2011-2012年 手机微博用户数及使用率 30000 48.2% 万人 50% 38.5% 22500 20241 38% 15000 13690 25% 7500 13% 0 0% 2011 2012 手机微博用户数 手机网民使用率 来源： 中国互联网络发展状况统计调查 2012.12 图 35 2011-2012年中国手机微博用户数及手机网民使用率

微博在手机端的快速发展，一方面在于手机的随身性，切合了手机微博的及时性，使用户可以随时随地了解最新事情、发表个人评论，成为用户获取信息和好友沟通的重要通道；另一方面在于手机微博的“轻”应用性，简短的文字篇幅、快速的照片分享及便捷的操作方式，较少受手机屏幕限制，使用户可以在碎片化时间方便使用。

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手机视频涨幅第二，成娱乐类应用新亮点

截至2012年底，我国在手机上使用在线收看或下载视频的网民数为1.3亿，在手机网民中的使用率为32.0%，相比2011年增长了9.5个百分点，增速仅次于手机微博，成为今年娱乐类应用的新亮点。

2011-2012年 手机网络视频用户数及使用率 24000 万人 18000 22.5% 13425 40% 32.0% 30% 20% 8001 12000 6000 0 2011 手机网络视频用户数 2012 手机网民使用率 10% 0% 来源： 中国互联网络发展状况统计调查 2012.12 图 36 2011-2012年中国手机网络视频用户数及手机网民使用率

手机视频吸引越来越多的用户，分析其原因如下：首先，3G、Wi-Fi等高速网络接入，为手机视频的发展提供基础，使手机视频受流量限制减少，未来随着4G技术的普及和无线网络覆盖的加大，手机视频用户规模将进一步加大；其次，智能手机屏幕的加大和手机高清视频APP的推出，提高了手机视频观看体验，促进了手机网民的使用，并逐渐养成在家使用手机替代电脑观看视频的习惯；最后，手机视频和社交网站、微博和门户网站等其他网站的互动分享及应用内合作极大推动了手机视频服务的发展。

手机游戏使用率有所增长，成为网络游戏新的突破口

2012年，我国手机游戏的用户规模数为1.39亿，在手机网民中的使用率为33.2%，比2011年增长了3.0个百分点。

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