黄金产品行业研究报告
一、黄金市场简介
黄金是一种稀有金属元素，其具有良好的延展性、极强的稳定性和相对的稀有性。而自古以来黄金除了被用于生产加工以外，其价值更多的体现在它的金融属性上。马克思曾说过：“金银天然不是货币，货币天然是金银。”因此，即使在黄金非货币化以后，其的储藏价值、保值和增值功能仍然使得它成为了规避金融风险、保障资产稳定的重要投资产品。
黄金暴跌后，“中国大妈”走上金融市场前台，对决华尔街。“华尔街卖出多少黄金，大妈们照单全收”。有媒体报道，黄金跌后的10天时间，300吨黄金被扫光，动用1000亿元人民币。随着黄金价格的波动，黄金成为老板姓茶余饭后的谈资，这个现象的背后也显示出国人对黄金需求的潜在爆发力。在国内市场上，大部分的投资市场诸如证券、基金、房产、外汇等都呈现震荡盘整或持久探底的态势，黄金价格的大幅下挫，再次吸引了投资者的目光，而随着国内黄金产品的不断推陈出新，未来几年内会有更多的家庭将黄金作为资产配置中的重要组成部分。 二、现有黄金产品介绍
自从2003年中国银行首家开展个人黄金业务以来，已经有越来越多的银行和机构正在开展或者准备开展黄金相关业务。现对目前市场主要开展的四类黄金业务进行介绍：
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（一）实物黄金业务
从出售的实物黄金的来源来说，可以分为自营品牌金和代理品牌金；而从投资者需求角度出发，又可分为投资金、礼品金和收藏金。
代理品牌金指的是由机构代销黄金生产企业或者金店的黄金产品，交易过程中代理机构只作为中间商，而每笔交易，代理机构从中间抽取一定的代理费。
自营品牌金是机构自主设计，由黄金生产企业代工，拥有自主品牌的黄金制品。自营品牌金的定价方式是在黄金的市场价格上做相应的升水，以建行的“建行金”为例，其升水的幅度从10元到40元不等（而部分收藏金升水幅度更高）
实物黄金产品会按市场定位和客户需求的不同，将大致划分为：投资金、礼品金和收藏金三个大类。投资金因其以黄金市场价格为基准报价，且销售和回购可以同步完成，做到随时变现，因此其比较适合于那些没有时间关注黄金市场，但有充裕闲置资金的长期投资客。而礼品金和收藏金则分别瞄准的是礼品馈赠市场和钱币收藏市场。
附表：品牌金分类比较
投资金 市场定位 应对市场竞争 品牌塑造 功能 满足投资 满足市场需求 做工 浇铸金条 销售方式 长期 升水 10元左右 25到40元不等 是否赎回 是，且方便、灵活 部分 礼品金 设计精美，长期或定工艺优良 以重大题材为依托，做工精细 2
期 短期，强力推广 收藏金 体现文化、收藏、纪创造利润 念、定制 40元以上 一般不会
综上所述，目前这三类实物黄金投资品种，是目前绝大部分黄金投资者的首选投资标的，有广泛的市场需求存在，在2008年金融危机爆发后，黄金的价格处于不断攀升的态势，使得绝大多数老百姓对于黄金投资敬而远之，但随着近期国际金价大幅下挫，黄金投资再度激发了中国老百姓的投资热情，根据世界黄金协会报告显示，黄金价格的大幅跳水推升了金条及金币的需求，尤其是中国和印度的消费者，为此支付了更高的黄金溢价，并且正在寻找更强势供应源。全球最大黄金消费国印度二季度黄金需求上升71%，而第二大黄金买家中国则上升了87%，推动全球金条金币买需创新高。另外，世界黄金协会数据显示，二季度全球包括金条金币销售在内的黄金需求较去年同期跳升78%，创纪录至507.6吨，中国和印度的黄金需求则翻了一倍还多。因此，预计未来几年，黄金资产将会逐渐成为中国老百姓家庭理财的重要组成部分。
但对于代理机构而言，则存在以下2个风险点的存在： 1、黄金价格的波动，由于影响黄金价格的因素较多，近期黄金价格波动幅度也较大，对于代理机构而言，如何规避因金价波动而导致的存货减值是关键问题，因此对于黄金市场走势的判断很重要，同时根据对于黄金市场走势的预判制定相对应的进货策略更显的尤为重要。
2、市场竞争激烈，目前，各大银行均有开展实物黄金投资业务，银行自身具有得天独厚的优势，老百姓对于银行的信任感是其他机构所不能企及的，并且银行代理的黄金产品，均是经过认证的知名品牌，
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