吉祥图案在标志设计中的运用

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吉祥图案在标志设计中的运用

作者：高春玲

来源：《文艺生活·文海艺苑》2011年第04期

摘要：吉祥图案可谓是中国传统文化中一朵奇葩，它们在自己的发展和演变的过程中显示出了独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。如何运用我国的传统文化中的吉祥图案为现代标志设计服务也成为设计师们共同探讨的话题…… 关键词：吉祥；图形；民族文化；标志

中图分类号：J51文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）12-0178-01

标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。在标志的设计过程中运用传统的吉祥图案已经受到了许多设计师的青睐。

原始图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜。再后来将图腾认作保护神。因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神。继而有了自己的图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、符号图形等。这一点与当今现代企业形象识别系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是接近的。对于氏族成员来说，图腾具有极大的凝聚力，使氏族之间互相区别，维系社会组织，是最早的社会组织标记象征。这与现代企业所追求的企业内部员工凝聚力和互助精神以及追求品牌个性也是一致的。

吉祥图形有着丰富的内涵，随着民俗活动的广泛，出现了更多象征性造型。如团花剪纸寓意团结和气，以蝙蝠谐音“福”等这些造型以它深刻的内涵和美好的寓意为人们所传承，现代图形设计中也普遍使用比喻的手法，既能够使抽象的概念转换成具体的形象，又能够使图形更生动、更具说服力。标志是通过选择相应的元素作为载体来传达特定的意义，依靠对元素的联想与想象以及造型能力，创造准确的图形，这与吉祥图形在创作方法上相似。

把具有特定寓意与内涵，或是能够引起文化心理共鸣的吉祥符号运用到标志设计之中，从而使得标志更具有文化性与社会性。当然设计思维是流变的，而不是凝固的，寻求传统和现代的结合方式，使这些极富民族性的图形符号不仅具有历史意义和符号性，而且蕴藉着现代人文精神和企业精神，从而成功地塑造企业 形象。