报纸与微信公众号融合发展的运营策略探析 - 以微信公众号人民

报纸与微信公众号融合发展的运营策略探析——以微信公

众号“人民日报社体育部”为例

The Operating Strategy of Development of Newspaper and Wechat Subscription＇s Fusing——The Case Study of “People＇s Daily Sports Department”

作 者：毛晓瑜[1];李爱群[2]

MAO Xiao-yu1, LI Ai-qun2 （ 1. Graduate Department, Wuhan Sports University, Wuhan, Hubei 430079, China; 2. Periodical Press, Wuhan Sport University, Wuhan, Hubei 430079, China）

作者机构：[1]武汉体育学院研究生院,湖北武汉430079 [2]武汉体育学院期刊社,

湖北武汉430079

出 版 物：体育研究与教育 年 卷 期：2017年 第4期

摘 要：如今互联网已成为信息传播的重要途径。互联网在不断发展的同时日

渐削弱着纸质媒体的社会地位,而报纸和微信公众号的融合为报纸的发展提供了机会,媒介融合的发展潜力巨大。笔者通过分析报纸和微信公众号的传播模式、表达方式、受众选择、传播影响力、传播内容等方面,旨在明确受众群体,细分内容市场,找到适合的受众定位,制定相应的策略,改善纸媒日渐衰落的状况。

页 码：49-53页

主 题 词：报纸 微信公众号 “人民日报社体育部” 融合 发展策略