共关系学与现代传媒的发展趋势
随着世界范畴内新技术革命的兴起和经济、政治以及文化活的一体化程度不断提高，公共关系会越来越受到社会的关注。
第一，公共关系的职业化会越来越高。许多企业都成立了公关部，用来解决各种突发的问题，随着社会的进展公共关系这种职业的作用会越来越突出。因此也就会越来越职业化。
第二，规模日趋扩大。职业化的提高会导致更多的人去参与它。因此导致它的规模越来越大，然而同时对公共关系人员的素养和能力的要求也会越来越高。
第三，理论的科学化和系统化。现代公共关系学作为一门新的学科，尽管通过半个多世纪的历史进展理论已日臻成熟和完善。然而随着社会各个学科邻域的进展，公共关系学也会更加系统化和科学化，更一步的增强公共关系理论对现代社会的实际指导作用。
第四，技术手段也会日益现代化。随着现代科学技术的迅速进展和理论的科学化和系统化。公共关系的工作手段也在不断进展，现代公共关系人员运用各种高科技产品进行工作，提高了工作的效率。 现代公共关系进展的特点
1、理论体系不断深化和完善，实践活动不断增多
公共关系在理论和实践方面都走过了一段正规化、专业化和科学化进展的道路。爱德华·伯内斯：美国闻名的公关理论家和实践家，被公关学界尊为“公共关系学之父”。他在理论上促使公共关系走上了科学化、正规化、专业化的道路。他认为“公共关系”是以社会学科为基础，充分把握公众的态度，进而说服业者顺应公众态度，以获得公众的支持。
2、公共关系活动的适用领域越来越广
在这几十年的时刻里，公共关系活动的领域已逐步由工商界（企业界）扩展到政府、教育、军队、教会等领域。专门在政治领域得到
政府领导人的高度重视。如美国总统富兰克林·罗斯福在大规模的席卷全球经济危机之后推行新政，“如何拉近与民众的距离，让民众更能同意、明白得他的主张”是他上台之后考虑得较多的一个问题。那时候还没有电视这一媒介，而报纸对民众的文化水平有一定的要求。因此他明智的选取了电台作为信息传播的媒介，利用电台连续12周，每周一次播出“炉边谈话”节目。民众通过电台听到总统亲切的谈话，感受到了总统的真诚，同时从这种娓娓动听的话语当中自觉地同意了总统的关于“新政”的一系列措施。后来电子媒介越来越先进，美国的各届总统竞选当中，这些媒介又被充分地运用开来。 3、公共关系事业不断进展
公共关系的专业机构、社团不断增多，从业人员也急剧增加，公共关系的职业培训和专业教育逐步深入并形成一定规模。
随着社会经济的稳步进展，工商企业数目不断增多，相互之间竞争越来越猛烈，而且处理和和谐的关系越来越复杂。数目众多的公关公司如雨后春笋般应运而生，使公关从业人员越来越多。据1938年美国《商业周刊》发表的一篇公关报告估量，当时全美有5000多名公关人员，250家公关公司，全美国最大的公司中有20%设有公关部；而到1960年，公关从业人员猛增至10万人，公关公司多达1350家，75%的大公司设有公关部；到1980年代，公关从业人员已超过15万人，公关公司有2000家以上。
公共关系学的教育也顺应这一形势在大学的课堂上逐步扩展开来。仍旧以美国为例，在1940年代只有30所高校开设该课程，到1960年代，有280多所院校提供各种不同的公共关系课程教学，到1990年代初，数目增至400多所，有60多所大学设置了公关专业并授予学士学位。其中有37所可同时授予学士和硕士学位，有13所大学可同时授予学士、硕士、博士学位。
公关的地域进展也日益广泛，如欧洲的德国、意大利，美洲的其
他国家如墨西哥，大洋州的澳大利亚，以及亚洲的日本也逐步进展起来。
4、公共关系从短期效应模式走向以关系治理为目标的战略进展模式。
公共关系的早期活动更注重短期效应，眼前利益，而没有把它作为一个长期的活动开展下去。到现在，公共关系研究领域差不多意识到那个问题，公共关系活动也逐步遵循把公共关系工作作为一种长期活动来开展的战略思维模式，这种思维更加注重的是组织的长远利益和目标。
20世纪90年代，互联网的显现，引发了传播领域的第五次革命，它不仅为现代公共关系提供了具有全新功能传播媒体，而且为公共关系活动的开展提供了新的理念和新的视角。组织借助于网络技术开展公共关系活动，必将带来网络公关（PR Online）的新时代。 我国传媒业通过20多年高速进展，差不多取得庞大成就，然而在当前多媒介融合、外部环境发生巨变的背景下，传媒业的以后进展将或与如下关键词息息相关。随着现代传媒的进展，公共关系传播活动应该如何创新和进展下去呢？
就目前来说，网络公关要紧涉及以下方面的工作：创建组织内部网络；创建组织网站；进行在线宣传，公布新闻公告和网络广告；通过加入邮件列表和新闻组等，建立网络媒体联络；举办网上展览会和网上新闻公布会；
传媒业市场规模将决定我国传媒业的进展空间和前景，要紧包括受众市场和广告市场，当前最有意义的是广告市场。在广告市场方面，
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