本科毕业论文（设计）
浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义
院 系 美术创意学院 专 业 广告艺术设计 学 生 班 级 姓 名 学 号
浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义
摘要
我们面对不断发展的平面广告设计，以及外来艺术浪潮对中国传统艺术带来冲击以及新思想、新观念的不断涌现，如何认识民族传统文化艺术与现代艺术设计在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面广告设计领域应认真研究的课题。在我国，平面广告设计作品中，时时流露出民族传统绘画造型艺术潜移默化的影响，分析这些影响，肯定其中积极的因素，将会有助于发展中国平面广告设计。我们应该在正确认识数码科技平面设计的同时，重视民族传统文化的形成，同时摆脱盲目崇拜国外平面设计潮流的思想，在不断吸取外来文化设计优点思想的同时，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象，使作品伫立世界之林时带上自己的特有的面孔。
关键词：平面设计 传统文化
On traditional culture on modern plane advertisement influence
and significance
Environmental art professional 2008 classes GanYancan
Instructor LiWeiwei
Abstract
We face the continuous development of plane advertisement design, and foreign art tide of Chinese traditional art and impact the new thought, the new ideas are constantly emerging, how to understand the traditional national culture art and modern art design on the print advertisement design process relations, as the plane advertisement design field should seriously of research. In our country, the plane advertisement design work, always reveal a traditional painting art exerts a subtle influence on modelling, analysis the influence, which must be positive factor, will help the development of China's plane advertisement design. We should be in a correct understanding of digital technology graphic design at the same time, pay attention to the formation of the national traditional culture, and get rid of blind worship of foreign graphic design tide ideology, unceasingly absorb foreign culture design advantage thought at the same time, the creation of an our country the national characteristics of the plane design image, the work becomes the world stood on its own special face.
Keywords：Graphic design，Traditional culture
目录
前言 ????????????????????????????????? 1一、平面广告的现状???????????????????????????2
（一）世界平面广告设计的现状???????????????????? 2 （二）中国平面广告设计的现状???????????????????? 3 二、传统文化多现代平面设计的影响????????????????????4
（一）表象元素的使用对平面设计的影响?????????????????? 4
1、汉字元素?????????????????????????? 4 2、水墨元素?????????????????????????? 5 （二）传统文化精神内涵对平面设计的影响??????????????? 6
1、儒家思想对平面设计的影响?????????????????? 6 2、道家思想对平面设计的影响?????????????????? 7 3、佛家思想对平面设计的影响?????????????????? 7
三、传统文化对现代平面设计的意义????????????????????8 致谢??????????????????????????????????9 参考文献 ???????????????????????????????10
钦州学院毕业论文（设计）
前言
忘记历史就等于背叛，这句话不是特指某一个领域来说的，它泛指所有领域。在艺术领域这个理论同样适合，没有传统文化自然就没有现在文化，就像西方文化不能越过古代希腊罗马而直接成为现在的样式，中国文化不能越过春秋战国而直接呈现当代的特征。
现代文化不是凭空而来，是要在许多前人创造的灿烂文化的基础上进行再创造的，清朝的文艺理论家刘熙载在《艺概·文概》中说：“明理之文，大要有二。曰：阐前人所已发，扩前人所未发。”这句话包括两个方面的内容：一是对前人的事物进一步地加以阐述；二是对前人未曾涉及的问题加以扩展，提出自己的见解。这句概括的十分准确，艺术创作就是这样，继往开来。
而广告作为现代艺术的代表之一，传统文化对它的影响也是不可估量的，我们面对不断发展的平面广告设计，以及现代艺术浪潮对中国传统艺术带来冲击以及新思想、新观念的不断涌现，如何认识民族传统文化艺术与现电脑艺术设计在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面广告设计领域应认真研究的课题。
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广告艺术设计毕业论文--浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义
