洋葱营销:打造千万红人IP矩阵,短视频整合营销商业赋能
《打造千万红人IP矩阵》短视频IP红人孵化机制+短视频整合营销,打通网红成长“任督二脉”。
一、抓住平台的风口
洋葱集团联合创始人聂阳德认为,打造强IP,首先要找对平台,好的平台是IP成长的沃土。洋葱集团的快速发展,抓住了微博的两个风口。
竖屏的微博故事+微博社交生态闭环=IP蓬勃成长。微博2018年推出的新视频功能“微博故事”带来了从横屏到竖屏的变化,办公室小野、大嘴博士、铲屎官阿程、七舅脑爷等IP,都借着这一新功能的红利期获得快速发展。
二、专业的IP孵化团队
专业的事交给专业的人来做,是洋葱打造爆款IP决定性因素。洋葱集团旗下的洋葱星校是IP流水线工厂,在这里,每个IP背后,都有一支专业团队为之提供服务。团队包括业务BP、HRBP和辅导员,负责达人IP从内容制作、粉丝管理、赛道分析、到商务合作等全方面的业务。
三、单点爆破内容法则
在这个内容为王的短视频时代,好成绩都得靠内容说话!如何筛选好的创意内容,是洋葱团队一直努力奋进的根源。内容法则是“单点爆破法”,在他看来,做减法比做加法更难。洋葱集团旗下的多个现象级IP在内容上都遵循这个法则,例如“慕容瑞驰”,他的定位是“阿甘精神”、“打破砂锅问到底”,专注于“数数”,在同类IP中依靠“单点爆破”脱颖而出。
四、整合营销,抱团合作突破天花板
俗话说,单枪匹马奋斗的时代已过去,聂阳德指出在IP商业化上,只有提高团队战斗力,才能突破IP商业天花板。
在商业变现道路上,我们从未缺席!洋葱营销,专注于解决品牌方需求,平台上网红资源丰富,涉及领域广泛,致力于帮助品牌主和电商品牌评估KOL的影响力、商业价值和电商带货能力,还会根据品牌方调性筛选、评估、匹配最适合的KOL,已达到传播品牌效果。