什么是广告效果(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题3及答案

什么是广告效果(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题3及答案

(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题3及答案形成性考试3 一、判断题（共 20

道试题，共 40 分。） 1.

广告预算策划就是一个经费问题。 （ ） A.错误 2.

广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。

（ ） B.正确 3.

广告评估就包括对广告调查的评估。 （ ） B.正确

第 1 页 共 10 页

4.

广告评估指的就是对广告后期效果的评估。 （ ） A.错误 5.

企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。

（ ） B.正确 6.

创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。 （ ） B.正确 7.

致歉广告是一种谅解消费者的广告。 （ ） A.错误 8.

研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。 （ ） B.正确 9.

第 2 页 共 10 页

广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。 （ ） B.正确 10.

广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。 （ ） A.错误 11.

广告预算只具有计划工具的功能。 （ ） A.错误 12.

广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。（ ） B.正确 13.

在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业

（ ） A.错误 14.

第 3 页 共 10 页

的承受能力。