浅析电视分众媒体的品牌塑造

通过以上几项具有针对性的措施，媒介得以在几百种媒介形态里确立了自己鲜明的身份。风行于世界的很多媒体品牌：包括诸如迪斯尼儿童频道、Discovery、国家地理频道、CNN、香港的凤凰卫视等等，都堪称同类媒体的楷模，其成功的经验越来越受到中国媒体的追捧。现在在中国，包括中央电视台在内的各大综合频率也纷纷掀起改版的的高潮，向着主题化、个性化路线发展。这些改版后的电视台可以说是面貌为之一新，其中中央电视台的系列频道、锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国的湖南卫视、以现代的、国际的、青春的、海派的为风格诉求的东方卫视、以及时尚、旅游为特色的旅游卫视等等，在锁定目标群体的同时，都比较注意到了内容和形式的和谐统一，传者和受者的互动等等。这象征着，电视媒体之间越来越向着品牌竞争的一种良性取向，这些卫视的成功模式将形成一种巨大的模范效应，从而在很大程度上改善中国电视无序竞争的混乱局面。 注释：

① p66页蔡雯：《对报纸营销的历史考察与现实思考》，《新闻与传播》2001年第6期

②p89《分割美国-广告与新媒介世界》约瑟夫o塔洛着洪兵译 华夏出版社 2003年7月第一版

③p54 《中国电视产业的危机与转机》陆地着 中国人民大学出版社2002年8月一版 ④p79 同②

⑤John Sinclair Neither West nor Third World: TheMexicanTelevision Industry Within the NWICO Debate,Media CultureandSociety,12/3.343-60