市场营销学
1、多选题
一般而言，（ ）的需求价格弹性较小。 A. 与生活密切相关的必需品 B. 缺少替代品且竞争产品也少的产品 C. 知名度高的名牌产品
D. 与生活关系不十分密切且产品多的非必需品
E. 消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品 答案：A B C E
知识点：测定需求的价格弹性 2、判断题
在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（） A. 是 B. 否 答案：B
知识点：确定中间商的数目 3、单选题
市场跟随者追求的主要是（ ）。 A. 与领先者和平共处 B. 取代领先者 C. 维持现状 D. 全面防御 答案：A
知识点：市场跟随者策略 4、判断题
市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（） A. 是 B. 否
答案：A
知识点：企业竞争战略 5、判断题
产的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求价格弹性越小；反之，则需求价格弹性越大。（） A. 是 B. 否 答案：A 知识点：测定需求 6、单选题
整合营销沟通理论的先驱是（） A. 唐E舒尔茨 B. 菲利普.科特勒 C. 伊.杰.麦卡锡 D. 罗伯特.劳朋特 答案：A
知识点：整合营销沟通的内涵 7、判断题
在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购。（） A. 是 B. 否 答案：A
知识点：生产者购买行为类型 8、判断题
生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法。（） A. 是 B. 否 答案：A
知识点：生产者市场细分方法
9、单选题
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不好咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（） A. 阵地防御策略 B. 迎头定位策略 C. 非价格竞争策略 D. 避强定位策略 答案：D
知识点：避强定位策略 10、判断题
互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（） A. 是 B. 否 答案：B 知识点：网络访问 11、判断题
某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（） A. 是 B. 否 答案：B
知识点：一体化增长战略 12、单选题
同一细分市场的顾客需求具有（）。 A. 绝对的共同性 B. 较多的共同性 C. 较少的共同性 D. 较多的差异性 答案：B
2020《市场营销学》易考通考试复习资料
