“雀巢咖啡,味道好极了”——广告口号的标识作用(1400字)

“雀巢咖啡,味道好极了”——广告口号的标识作用（1400

字）

在80年中期的中国，广告还是一件多少有些新鲜的新事物，人们对广告还有些陌生。但那时的广告作为改革开放的成果之一，倍受公众关注。正是在这样的背景下，雀巢公司的电视广告开始播放。一位绅士风度的男士刚下火车，其女友为他准备的不是令人心醉的问候和关怀，而是一杯香喷喷的热咖啡。男士喝了那杯充满雀巢标识性标志、颜色和字体的热咖啡，情不自禁地赞叹到：“雀巢咖啡，味道好极了！”真个整个广告富有人情味，色调温暖，话语十分简洁。但“味道好极了”这句广告语让每个人感知一次，就可以永远记住了。一时间，它成了许多人的口头禅。

这就是广告口号的特殊魅力。随着现代社会商品经济的日益发展，广告的作用和影响力盐酸来越大，广告词几乎成为区别产品和组织的另一个先入标志。许多优秀的广告语已深入生活，成为日常用语的重要方面。这足以说明广告词的公关标志作用是何等巨大。

赫兹公司曾是美国最大的出租汽车公司，艾维斯公司与之拼搏多年，却持续亏损。DDB广告公司在为艾维斯公司策划广告时，逆向定位反其道而行之，利用社会上同情弱者和信任诚实的人的心理，设计了“我们排行第二，我们要加倍努力”的广告。这种主动将自己定位于领先者之下的广告，引起美国消费者的极大兴趣和同情，该公司立即受到众多租车者的惠顾，夺去了“老大”赫兹公司的很多市场份额，转亏为盈。

香港一商人为了推销化妆品，在香港某大报登出一则诗谜广告，谜面是唐代诗人张祜的《闺怨》：“古国三千里，深宫二十年，一声何满子，双泪落君前。”下面是小字说明：“猜一电话号码，最先猜中者奖足金首饰二两，谜底三日后在本报揭晓。”这首诗谜广告一出，很快传遍港澳，许多精通唐诗的女士和男士纷纷竞猜，然而无人猜中，更引得人们兴趣大增。三天后广告谜底揭晓：“××公司预约购买化妆品电话号码－300020－1288。使用本公司化妆品助你征服爱人，庶免闺怨。说明：“三千里”扣“3000”、“二十年”扣“20”、“一声”、“双

泪”扣“12”，“88”形容双泪串流。诗谜广告的策划者将一般广告直接传达的信息加以变通，用诗谜的形式出现，且间隔三日才出结果，给受众留下了极为深刻的印象，从而达到推销化妆品的目的。

广告和广告语的设计是非常考究的，但从公关的角度来看，有这样几方面值得特别注意： 第一，简练得体、便于记忆。广告语的字数应控制在16个汉字之内。

第二，开门见山、画龙点睛。要在广告语中直接告知公众，本组织或产品有哪些独特之处。 第三，要有丰富的内涵和寓意。尽可能回答公众（尤其是潜在公众）所关心的问题并能向人们提供新信息。

第四，通俗易懂。能让各个文化层次的公众都可解其意。

第五，诙谐而又贴近日常生活。应使用日常生活中使用频率较高的字或词，或成语、歇后语、谚语、顺口溜等。

19xx年前后，上海报纸和市区的许多广告牌上，经常可以见到这样一个画面：一位白髯飘拂的老人，神采奕奕。他脚踩在一只牙刷的柄上，手里拿着一把老虎钳，正在用力钳住牙刷上的毛往上拔。老人大汗淋漓，牙刷柄都被他拉弯，可牙刷上的毛却拔不出来。广告上方写着几个醒目

的大字：“梁新记牙刷一毛不拔！”这一广告生动有趣，有“一毛不拔”这个人人皆知的成语，诙谐得体，耐人寻味。再如广告语：“输入千言万言，打出一片深情”（四通集团推销电传打字机广告）、“今年20，明年18”（上海制皂厂推销白丽美容香皂广告）、“东西南北，发财到万丰”（上海万丰房地产公司广告）等等，不能不说都是很适合大众口味。

第二篇：雀巢咖啡 4100字 雀巢咖啡

一、选题原因 1、雀巢咖啡品牌价值高。速溶咖啡是雀巢最为重要的组成部分，提到雀巢我们首先想到的就是雀巢咖啡。在19xx年的时候，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一，其品牌价值截至20xx年已经超过130亿美元。现在据权威估计，平均每秒有近五千五百杯雀巢咖啡被饮用。

2、社会现代化进程不断加快，生活节奏越变越快，咖啡成为都市白领和学生群体等社会主体阶层提神的主要选择，雀巢咖啡即冲即饮，逐渐获得人们的喜爱，这一定位也使得雀巢咖啡逐渐成为现代化的一种生活方式。

3、雀巢咖啡广告品质高、并且不断推出差异化的广告卖点。雀巢产品的广告主要以雀巢咖啡广告为主，其广告代表着雀巢集团广告的整体特性。而且无论是平面广告还是视频广告，都凸显出雀巢咖啡每个发展阶段所要表达的主题和卖点，其广告在视听效果上都出类拔萃。 正是因为其广告宣传，雀巢咖啡的销量逐年上升并且在咖啡领域可以说是独占鳌头。 自1989雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国以来，雀巢咖啡已成为消费者生活中不可或缺的部分。雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词；而且雀巢咖啡受到大学生一族的亲赖，2021—2021

年，“雀巢咖啡”连续五年被评选为中国大学生的“至爱品牌”。 二、雀巢咖啡种类（以中国为例）

雀巢咖啡种类众多，每一类产品都独具特色。其产品主要有： 全新口味----1+2系列、 一口倾心----馆藏系列、 浓郁醇香---浓臻交响 醇厚浓郁---醇咖啡系列、 品味之选--礼盒系列 随时唤醒---即饮系列

三、广告发展阶段（雀巢咖啡发展阶段）

1867年，雀巢公司成立，但是雀巢咖啡是从19xx年开始被公司提上研究日程，并在19xx年开始推向瑞士市场。雀巢咖啡首次上市后，很快就出口到法国、英国和美国。不知不觉美国人在雀巢咖啡于美国市场重新上市时扮演了重要角色。原因是雀巢咖啡当时是包括在他们的食物配给中。第二次世界大战之后雀巢咖啡的风靡程度与日俱增，到了二十世纪五十年代咖啡已成为蜂拥至咖啡屋听摇滚音乐的青少年们的首选饮料。而到二十一世纪，雀巢咖啡早已遍布全球诸多国家，成为速溶咖啡的领导品牌。从19xx年开始直到今天，雀巢咖啡走过了很长的一段路，创造出今天的成绩可以说与雀巢咖啡的广告推销是密不可分的。 雀