搜索引擎行业与谷歌竞争分析

搜索引擎行业与谷歌竞争分析

搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信

息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的

系统。

主要分类：1、全文索引：全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有 Google，国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字

为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序

返回结果。

2、目录索引：目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真 正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找

到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询。目录索引中最具代表性的

莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。

3、元搜索引擎：元搜索引擎（META Search Engine）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。

4、垂直搜索引擎：垂直搜索引擎为2006年后逐步兴起的一类搜索引擎。不同于通用的网页搜索引擎，垂直搜索专注于特定的搜索领域和搜索需求（例

如：机票搜索、旅游搜索、生活搜索、小说搜索、视频搜索等等），在其特定的搜索

领域有更好的用户体验。 全球搜索引擎：

Google 全球最大的 （机器）搜索引擎。主要搜索结果将列入AOL, Netscape, iwon和Go. Google在对网站进行排名时不仅衡量关键词与页面的匹配度，也考虑外部链接。某

个网站拥有越多的外部链接，说明它越受欢迎。于是，Google将其作主要因素来考虑，并发明了PageRank来专门衡量该外部链接。

Yahoo 世界最早的分类目录，也是最大的门户网站。它的搜索结果最初来自于 Google，后采用Inktomi（已被雅虎收购）提供的结果。Yahoo现在开发了自己的搜索技术，称为Yahoo Search Technology (YST)。搜索结果个数与Google相当。

MSN 录属于微软 公司。MSN提供的Hotmail和MSN Message极受欢迎。但MSN没有自己的搜索引擎，一直采用其他搜索引擎的结果。

AOL 即美国在线，是美国也是世界上最早的门户网站之一，几年前已与时代公司合并，

成为美国在线-时代华纳公司。AOL目前的主营业务是ISP。其搜索结果 全部来自于Google 提供。也就是说，有良好的Google排名也有良好的AOL排名。

Overture 最早的付费搜索引擎（竞价排名搜索引擎）。搜索结果被Yahoo, MSN等采用。Overture收购了Google的对手Inktomi后被Yahoo收购，是Google AdWords目前最大的竞争对手。

Baidu 全球最大中文搜索引擎，2001年创立。百度公司自进入中国互联网市场以来，就一直以开发真正符合中国人习惯的、可扩展的互联网核心技术为使命。百度拥有全

球最大的中文网页库，收录中文网页已超过20亿，这些网页的数量每天正以千万级

的速度在增长；百度的出现为中国互联网树起了民族技术的一面旗帜，将原来中国互

联网依赖于外国网络技术的局面打破。

由于搜索引擎平台对网民的重要性，众多运营商也是视其为必争之地。根据全球多家的

调研机构的评测，Google在2006年继续领跑全球搜索引擎市场，搜索业务无疑是Google 各

项业务的核心，从2001年至今的五年时间里始终没有给其他的运营商太多的机会。虽然

Google 在全球市场中保持领先，但整个运营商的竞争仍然非常激烈，各家运营商都有较大

的动作与投入，充分表明了对搜索市场的关注与重视。在Google 长期占据全球搜索引擎市

场头名的时候，紧随其后的另两位大老，雅虎和微软在这几年也是下足了功夫想在搜索引擎

上有所突破，从市场的宣传和投放的资金和人力来说，都可见他们对搜索引擎的重视，但

Google 在搜索引擎领域的优势显然不是短期内可以容易超越的。 ()

：搜索引擎的潜在或新进入者一般多为在互联网行业已有一定规模的企业（微软、

苹果）等，它们占有很强的技术和客户群，这使得它们能轻易越过许多障碍，为进入搜索引

擎这个细分市场提供强有力的优势。

：（1）资本需求——颇具规模的品牌有足够的资本投入到搜索引擎中，同时在

这个细分市场中的转换市场的成本很小，亦有足够的广告投入和宣传资本，所以不会对这些

强大品牌的进入造成困难。

（2）品牌与顾客忠诚------这些品牌已拥有很可观的忠实顾客和品牌信誉，以及在互联网行业多年的服务和技术经验，这些都是它们强有利的无形竞争力，这证明它们不

需要花大量的成本就可以迅速在搜索引擎的细分市场占领市场份额。 同时，微软苹果等公司在搜索引擎上的发展可以进一步带动它们现有服务领域的技术、客

户广告、利润各方面的全面提高，使它们的服务更全面，更加相辅相成，相得益彰。所以，

对搜索引擎行业来说，它是低壁垒，且这些强大的潜在和新进入者对行业构成相当大威胁。

我们认为搜索引擎行业的替代品是现有的平面广告（报刊杂志、平面广告栏）以及电视广

告等主要方式。这些广告投放方式仍是现在广告商的主要投放平台，而互联网乃至搜索平台

上的投放方式还有待普及。同时，网民普遍有种心理就是不喜欢互联网上出现过冗杂，眼花

缭乱的广告，这会大大降低他们的搜索效率，更有可能出现损害计算机的广告病毒。

而平面广告或视频广告也是消费者平时生活中容易接触到的广告媒介，它不需要消费者什

么转换成本。因此，我们可以得出结论，搜索引擎的替代品威胁时非常强的。 搜索引擎行业的最主要购买者是广告投放代理商，他们是搜索行业的最大利润来源。但对

这些广告商而言，现有的选择很多，而且这些成本可能更低，获得的利润回报率可能更高。

或他们也可选择在门户网站上投放，而不是在搜索页面栏上。因为据调查发现，一般网民会