2020年上半年中国直播电商行业发展分析报告数据说明
?移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。
?PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。?宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各国相关统计机构、国际组织、第三方数据机构等。?统计周期：报告重点数据截止日期为2020年6月31日。?研究对象：本报告着重研究快手及抖音的直播带货情况。
?免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人，构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。
中国直播电商发展现状
?中国电商沿着”去中间商化”演进，生产者直面消费者
?短视频平台流量急需变现，电商用户增长遇瓶颈，直播电商应运而生?导流型直播电商增加了交易环节及成本，营销型直播带货仍大有可为?营销型直播带货是伪装成“电商”的线上广告，对线上广告冲击较大
从淘宝到京东，再到拼多多快速崛起
电商沿着”去中间商化”演进，生产者直面消费者，提升商品流通效率
中国电商发展主要阶段
?B2C2C阶段-淘宝崛起
?B2B2C阶段-京东崛起
?M2C阶段-拼多多崛起
?优势?优势
流通及物流效率
?优势
了中间商生存空间、商品流通效率大幅提升、同类商品价格更加低廉。
?卖家众多，SKU丰富
?服装等非标商品品类丰富，非标品利润率高强，平台发展成熟。
?减少中间环节，自建物流、提升商品?标品销量大、采购量大、议价能力强、销售价格竞争力强
?商品生产者直接面对消费者、大幅压缩
?劣势
势明显
?直播（导流）+平台承接需求发展迅猛
?小卖家采购议价能力弱，标准品劣?从商品生产者到消费者中间环节多，商品搬运次数多，商品流通效率低。
生产厂商
?劣势
同时提高，扩张速度较慢
?劣势
提升
?非标品难以做到服务、质量与SKU
?大量白牌商品、部分商品品质需要
消费者
供给端效率：商品从生产者到消费者周转次数，越向右，周转次数越少
2020年上半年，电商交易额5.15万亿元，增速创历史新低
传统电商急需更多渠道及场景重拾高速增长
电商交易额（万亿元）
8
5.82 31.3%4.07 2.87 2.24 2
6.9%3.11 4.08 21.1%4.93 4.82 5.15 30%
18.1 %0%
同比增速（%）
电商交易额及同比增速
50@%
6
4
18.0%0
2016H12016H22017H12017H22018H12018H22019H12019H22020H1
2020年上半年中国直播电商行业发展分析报告
