(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题2及答案
形成性考试2
一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。（ ） A. 错误
2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（ ） B. 正确
3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。（ ） A. 错误
4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。（ ） B. 正确
5. 市场调查就是一切。（ ） A. 错误
6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。（ ） A. 错误
7. 广告效果调查指的是事后测定。（ ） A. 错误
8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。（ ） A. 错误 B. 正确
9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。（ ） A. 错误
10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。（ ） B. 正确
11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。（ ） A. 错误
12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。（ ） B. 正确
13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。（ ） B. 正确
14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。（ ） A. 错误
15. 广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。（ ）
B. 正确
16. 广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。（ ） A. 错误
17. 定位是为了使产品获得更大的安全感。（ ） A. 错误
18. 广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。（ ） A. 错误
19. 主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。（ ） B. 正确
20. 广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。（ ） B. 正确
二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。）
1. 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（ ） A. 内容的广泛性 B. 策略的整体性 C. 运作的复杂性
2. 目标市场企业根据（ ） A. 自身条件 D. 外界因素
3. 企业营销过程的决策依赖（ ） D. 市场调查
4. 广告目标的特征（ ） A. 整体性 B. 长期性 C. 方向性 D. 标准性
5. 广告目标可分为（ ） A. 行动目标 B. 信息目标 D. 传播目标
6. 给定位的目的（ ） A. 使产品获得更大优势 B. 展现产品的独特性
C. 确定产品在消费者心中的位置 D. 明确产品是什么、给谁用
7. 按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（ ） A. 价格定位广告策略 B. 造型定位广告策略
8. 在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（ ） B. 有一个主题
9. 商标的内涵（ ） A. 商品的质量 B. 服务信誉 C. 企业信誉 D. 声望
10. 广告媒介策划的主要目的（ ） A. 掌握时机 B. 合理调配
三、单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。）
1. 下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是：
A. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确；企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。虽然品牌保护意识强，但企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。
B. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很淡漠，远不及对国外品牌的认知度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取价格促销的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。
C. 民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心未能明确；企业在广告投入方面带有盲目性。我国民族品牌面临如下的困惑，一是国内企业在品牌经营方面均显得十分稚嫩，而且问题繁多；二是我国品牌常常是忠诚度高、知名度低、品质认知度低，消费者对国产品牌在品质上的整体印象很传统，远不及对国外品牌的知名度那么高；三是我国企业规模小，竞争力弱，市场占有率不高。企业经常采取名牌效应的手段来争取市场份额，影响了消费者的品牌忠诚。而且品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，与我国广告业不够发达也有关系。 四、案例分析题（共 1 道试题，共 20 分。）
(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题2及答案
