国产小成本电影发展的成功启示

内蒙古民族大学本科生毕业论文

编号：103206054010

本 科 毕 业 论 文

题 目：浅析国产小成本电影的营销策略

学 院： 经济管理学院 专 业： 辅修经济学 年 级： 2011 级 姓 名： 张 婧 指导教师： 郝淑娟 完成日期： 2014年5月

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摘 要

从2006年开始，国产小成本电影在《疯狂的石头》的带领下进入了人们的视野，小成本电影成功的引领了中国电影的新风潮，让观众有了新的不同的感受。《人在囧途》、《我叫刘跃进》、《海洋天堂》、《志明与春娇》等小成本电影更是凭借其精彩的故事，诙谐的台词，精巧的构思，成功的突出重围，成为了票房黑马。小成本电影的成功让中国电影人从中看到了一种新的电影模式：投资少、低成本、小制作的小成本电影很有市场前景。到目前，小成本电影市场依旧高温不断，充满惊喜，即使面对好莱坞的大片市场也毫不逊色，《桃姐》、《我愿意》、《失恋33天》等小成本电影更是赢得了普遍大众的认可，票房稳步上升??国产小成本电影的高票房与其营销策略密不可分，小成本电影的成功同时为中国电影提供了一种新的商业模式，本文简单的分析了这些国产小成本电影成功的营销模式。

关键词：小成本电影；票房；新媒体；档期

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Abstract

From the beginning of 2006, the domestic low cost of the movie entered people's eyes with the \China film, the audience has a new and different feelings about it .\On Journey\Love In A Puff\other small cost movies get great success and become dark horses at the box office by its wonderful stories, humorous lines and ingenious. Film makers of China hasseen a new movie mode conception from the success of small cost films,that is the less investment, low cost, low cost films have a good market foreground. At present, the film market of small costs are still have a high temperature continuously, it also full of much surprises, even if facing the collapt of large market of Hollywood .\A Simple Life;\\Do\Is Not Blind\and other small bugget films have won public recognition and the box office is steadily rising . The high box office of domestic small budget films is closely associate to the markete strategy, the success of low cost movies have provifded a new business model for Chinese film . This paper simply analysis the successful marketing mode of domestic small budget films .

Keywords: low cost movie ;box office; new media; schedule

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目 录

摘 要.................................................................................................................... Ⅰ Abstract................................................................................................................ Ⅱ 引 言................................................................................................................... Ⅲ 一、国产电影发展现状.................................................................................... 1 二、小成本电影及其发展................................................................................ 2

（一）小成本电影.......................................................................................... （二）小成本电影发展现状..........................................................................

三、小成本电影的营销模式............................................................................. 4

（一）高水准的制作....................................................................................... （二）新媒体的宣传....................................................................................... （三）完美的档期........................................................................................... （四）电影及相关产业链的营销...................................................................

四、小成本电影的成功对于中国电影现状的启示................................... 8

（一）对传统固有经验的冲击........................................................................ （二）注重电影的艺术性与商业性结合........................................................ （三）经济效应带动社会效应........................................................................

结束语....................................................................................................................... 10 注 释..................................................................................................................... 参考文献.................................................................................................................. 致 谢....................................................................................................................

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引 言

近年来，华语电影日益繁荣，2010年更是出现了以接近50%的速度增长，其增长速度全球罕见，一批小成本电影如雨后春笋般形成异军突起之势占领各大影院，以低成本，小制作为主要特征的国产电影创造了一个又一个票房奇迹，并被业内人士持续关注。如《失恋33天》、《疯狂的石头》等疯狂系列，《人在囧途》、《我愿意》、《桃姐》等，都获得的很好票房收入。 而华语电影中有一些过度注重商业效益，前期成本投入过高，但是上映效益并不是很好，导致没有太多周转资金继续拍摄下一部的恶性循环，相对而言国产小成本电影的票房却取得了极大的成功，国产小成本电影的成功对于中国电影的发展有重大意义，为中国电影提供了一种新的商业模式。

一、国产电影的现状

中国电影在进入21世纪后得到了前所未有的发展契机，随着经济的不断发展，华语电影发展迅猛，2010年以接近50%的速度增长，在最近几年更是势不可挡，其增长速度全球罕见，票房虽然过了百亿，但是作为观众的我们看到了什么？贺岁档影片扎堆儿上映，大腕级明星阵容，漫天的炒作，无中生有的噱头，各种广告植入，厂家赞助，粗糙、低俗的剧情??到底有多少影片是值得一看的呢？华语电影越来越注重票房回馈，国产电影虽然尝试着学习欧美电影的商业运作模式，追求高票房，但在内容上显得太浮躁、太急功近利了。某些商业电影只是为了赚取高票房，过度依赖明星效应，过度依赖商业炒作，导致电影内容太过空洞的，恶俗等，电影艺术文化受到恶劣影响。

很多电影人一味追求经济利益弃电影的影响力而不顾，仅仅追求高票房，高回报，不顾电影内容空洞，语言粗俗等。近年来虽然电影票房在不断增长，但是观众失望、吐槽的声音却越来越多。随着经济的发展，人们生活水平的提高，很多人的电影梦都得到满足，小成本电影应运而生。

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