基于AHP 模型的体育场馆余裕时间定价策略研究
周文静1，王恒利1，王 颖?2
【摘 要】对体育场馆的定价研究一直从经济学角度出发，采用需求导向试错法、边际成本定价法等对场馆进行定价。场馆作为公共产品和体育事业的一部分，在兼顾经济效益的同时更要兼顾社会效益。根据消费者行为学，在需求、成本、供给量的基础上，加入消费者感知价值的内容对定价策略进行研究。采用文献资料法、德尔菲法、AHP等研究方法，构建体育场馆余裕时间定价策略体系并确立权重。结果表明，定价策略体系从不同角度反映了影响定价的多方面因素，共包含4个一级指标，20个二级指标，具有较好的信度和效度，其中需求在体育场馆的定价研究策略体系一级指标中所占权重最大，国家和社会政策在二级指标中所占权重最大。
【期刊名称】江汉大学学报（自然科学版） 【年(卷),期】2017(045)006 【总页数】7
【关键词】AHP模型；体育场馆；余裕时间；定价策略
0 引言
随着国家政策推动，人们健康意识逐渐转变，参与体育锻炼的人口越来越多，对体育场地需求不断增加。中央在《全民健身计划（2016-2020）》中提到要开放体育场馆，盘活存量资源，做好已建全民健身场地设施的使用、管理和提档升级［1］。中央46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提到要创新体育场馆管理和运营机制，激发体育场馆活力，体育场馆的运营管理是政府工作的重点［2］。根据第六次全国体育场地普查，目前国内人
均体育场地面积为1.46 m2［3］，与美国人均15 m2、日本人均19 m2的体育场地面积有很大差距。体育场地短缺的同时众多体育场馆面临开放难题。场馆开放运营过程中，一方面是国家政策要求体育场馆免费或低价开放；另一方面，体育场馆开放后产生的各类费用和安全问题对政府财政和场馆管理带来很大压力［4］。傅钢强等［5-6］认为对场馆余裕时间采用动态定价可以调节场馆人群，充分利用场馆余裕时间，盘活场馆运营。通过前期调查发现，场馆余裕时间的消费者多为退休人员，通过合理定价可以引导老年人消费偏好，减轻场馆财政压力，创造更大社会价值和经济价值。
本研究以体育场馆余裕经济价值和社会价值为出发点，从需求、成本、供给、消费者价值感知，多角度构建定价策略体系并进行实证研究，促进体育场馆有效开放，盘活场馆资源，推动健康中国战略实施，同时也为体育场馆余裕时间定价策略提供参考。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
以体育场馆余裕时间定价策略为研究对象。 1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法 在研究过程中，截至投稿日，在中国知网中以“体育场馆”为主题共查询核心期刊文章2 150篇、博士论文78篇，以“体育场馆余裕时间”为主题查询文章2篇，以“体育场馆定价”为主题共查询核心期刊文章8篇、博士论文3篇，以“体育场馆定价策略”为主题共查询核心期刊文章2篇、博士论文3篇，并查阅AHP层次分析法和公共物品定价方面的代表文献20余篇，为本研究提供有力支撑。
1.2.2 专家访谈法 对场馆管理人员、工作人员和相关领域学者就体育场馆定价策略进行访谈，争取从多方面获得资料，并整理出全面的定价策略影响因素。 1.2.3 德尔菲法 在文献研究和专家访谈基础上设计体育场馆定价策略体系。通过邮件、电话等方式联系相关领域的学者和体育场馆管理人员组成专家组（10人），对研究问题背景和相关概念进行陈述后，采用不记名方式进行影响因素问卷调查。经过3轮评估后被调查者意见趋于统一，获得较好信度。
1.2.4 层次分析法 层次分析法（analytic hierarchy process，AHP））是一种定性与定量相结合的系统分析方法，适宜处理难以用量化方式分析的公共决策问题［7］。先将体育场馆余裕时间定价策略进行分层聚类组合，形成有序、递阶的层级结构模型；再通过10名专家对指标的两两比较，构造判断矩阵，利用数学方法确定每一层的权值；最后通过综合计算得出体育场馆余裕时间定价策略评价依据。
1.2.5 数理统计法 运用SPSS23.0对影响因素问卷的结果进行描述性统计和效度检验，以便获得信度和效度较好的评估内容。
2 结果与分析
2.1 体育场馆余裕时间定价影响因素确立
研究体育场馆余裕时间定价策略，要分析体育场馆余裕时间定价的影响因素。通过德尔菲法向专家发放影响因素调查问卷。在第一轮调查中，专家对一级指标意见一致，认同问卷中的4个一级指标；对二级指标中将“场馆维护费用”“场馆水电热费”“场馆固定资产折旧”合并到“场馆开放的基本花费”一项。在第二轮调查根据专家意见将“场馆服务”“互补品价格”加入指标体系中；在第三轮评估后专家意见趋于一致，最终获得了4个一级指标，20个二
基于AHP模型的体育场馆余裕时间定价策略研究
