长富牛奶营销策划书
(院)系:管理学院 年级:2012级
专业:市场营销(专升本) 2 班 第 5 组
日期: 2014 年 1 修正版
月 2 日
目录
一、摘要………………………………………………………………………5 二、公司及产品基本信息描述………………………………………………5 (一) (二)
长富集团简介………………………………………………………5 长富鲜奶的基本信息………………………………………………6
三、营销现状分析……………………………………………………………8 (一) (二) (三) (四)
宏观分析……………………………………………………………8 微观分析……………………………………………………………8 产品自身(SWOT分析)……………………………………………9 竞争环境及竞争者分析……………………………………………10
四、营销目标…………………………………………………………………11 (一) (二)
企业目标……………………………………………………………11 产品目标……………………………………………………………12
五、市场定位与营销策略……………………………………………………12 (一) (二)
目标市场及市场定位………………………………………………12 营销策略……………………………………………………………15
六、整合营销沟通策略………………………………………………………18 (一) (二) (三)
建立消费者资料库…………………………………………………18 分析研究消费者……………………………………………………18 整合营销传播手段…………………………………………………19
七、营销费用预算…………………………………………………………19 八、附录……………………………………………………………………19
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调查表…………………………………………………………………20
一、摘要
策划书的主要内容涉及对现有鲜奶市场的营销现状、长富鲜奶自身的“SWOT”分析、企业营销策划目标与营销战略与策略的制定、上市推广计划的
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