许多品牌会把项目的失败归咎于营销活动没有策划好，甚至一些大品牌，往往在做了几次效果平平的营销活动之后便一蹶不振。主要原因便是：活动只能解决当期的问题，解决不了根本的问题。
既然活动不能解决根本问题，那我们是不是就没有必要去策划活动了？答案显然不是！因为所有环节息息相关，如果你能够掌握一场活动的精髓，做到每一场活动都能够爆满，其他方面自然也会随之提升。
营销活动4大成功要素
01 直击需求
首先，我们做任何活动不应该只是因为节假日到了，为了做活动而做活动！应该从实际情况出发，思考这个活动是否是消费者真正的需求。
需求点与消费者有直接关系，而节假日则和消费者没有直接关系。需求点是因人而异的，我
们做的每一个活动都要考虑能否击中消费者的需求，如果没有考虑到位，那么一开始这场活动注定会失败。
02 大量曝光
曝光度简单来说就是广告，曝光度将影响很多结果。但是大部分品牌在曝光度方面做得并不好，即使活动福利再大再好，也很难吸引到别人的关注。
为什么很多活动可以一下子刷爆朋友圈？最核心的就是内容，牢牢锁住消费者的需求点后，与之相辅相成的就是曝光度。不管是动用人脉关系，或者是花钱解决，都是必要的。
03 品宣造势
在宣传的过程中，势能会不断拉升。假设今天有一个活动扩散到了我的朋友圈，当我感觉到这个活动非常不错时，自然也会促进我的感性消费。那么，如果我们要引导潜在用户感性消费，宣传素材是否能够引起消费者的感性共鸣，这一点非常重要。
素材在精不在多，逼格一旦被拉高，品牌的势能自然就开始攀升。因此，我们必须非常注重相关图片、视频等输出内容的把控，在整体视觉与表达上提升品牌的格调。
04 节点推进
每一场活动都可以分为前中后三个节点。第一个节点是活动开始前，需要包装炒作，筹备期一定要热热闹闹的！第二个节点是在活动过程中，在执行的时候，一定要有素材输出，最直接的表达就是收款图、好评图。只有让人看到活动刚开始就有许多人来购买，那么活动过程中就会吸引到一些观望的消费者加入，从而缩短消费者的观察周期。
第三个节点要对活动结果进行包装，即使活动并不非常成功，一定要善始善终，让围观者感受到活动的火爆，并且每一场活动都是如此，从而为下一次的活动做铺垫。
总而言之，一场成功的活动就是在把控消费者需求后，加上大量的曝光，并且在各个节点上加以造势，这样一来，自然能够引起传播的热潮，从活动环节开始影响品牌全局。
知名微商代运营公司微镖局分享：一场人气爆棚的营销活动是怎样策划的？
