3.竞争市场的供给曲线
（1）竞争市场的短期供给曲线
在短期中，市场上有固定数量的企业，在任意一种既定价格时，市场供给量等于每家企业供给量之和。
（2）竞争市场的长期供给曲线
在自由进入与退出的市场上，企业的长期利润为零。在长期的均衡中，所有企业在有效规模生产，价格等于平均最低成本，而且企业数量的调整满足在这种价格时的需求量。
（3）竞争企业获得零利润仍旧经营的原因
利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本，特别是企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润是正的。所以竞争企业获得零利润时仍旧经营。
（4）长期供给曲线向右上方倾斜的原因
①一些用于生产的资源数量可能是有限的，产量的增加引起生产成本的增加。 ②各企业可能有不同的成本，新进入者成本高。
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第15章 垄断
1.垄断（monopoly）
（1）垄断市场指整个行业中只有一个厂商的市场组织。具体地说，垄断市场的条件主要有这样三点： 第一，市场上只有一个厂商生产和销售商品；
第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品； 第三，其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。
（2）产生垄断的原因
垄断的基本原因是进入壁垒，即垄断者能在其市场上保持唯一卖者的地位，是因为其他企业不能进入市场与之竞争。进入壁垒又有三个主要来源：
①垄断资源。生产所需要的关键资源由单个企业拥有。
②政府管制。政府给予单个企业排他性地生产某种物品或服务的权利。 ③生产流程。某个企业能以低于大量企业的成本生产产品。
2.垄断者的生产和定价决策
（1）需求曲线
垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，它是一条向右下方倾斜的曲线，即垄断厂商的销售量和市场价格成反向变动。这条向右下方倾斜的需求曲线表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格，即减少销售量来抬高价格或者以增加销售量来降低价格。
（2）垄断者的收益
垄断厂商的边际收益（MR）曲线也是向右下方倾斜的，且位于平均收益（AR）曲线的下方，这表示在每一个销售量上厂商的边际收益都小于平均收益。之所以出现MR 垄断者的边际收益与竞争企业大不相同。当垄断者增加它的数量时，者对总收益（P×Q）有两种效应： ①产量效应：销售的产量越多，因此Q越大。 ②价格效应：价格下降，因此P降低。 当一个垄断者增加一单位生产时，它就必须降低对所销售的每一单位产品价格收取的价格，而且，这种价格下降减少了它已经卖出的各单位的收益。因此垄断者的实际收益小于其价格。 （3）利润最大化 垄断企业为了获得最大的利润，也必须遵循MR=MC的原则。 在垄断市场上，价格大于边际成本。因而，对于垄断企业有：P>MR=MC 在垄断企业选择了使边际收益等于边际成本的产量之后，就可以用需求曲线找出与那种产量对应的价格。 （4）垄断者的利润 利润等于总收益（TR）减去总成本（TC） 把这个式子改写为： 利润=（TR/Q-TC/Q）×Q TR/Q是平均收益，等于价格P，而TC/Q是平均总成本（ATC）。因此， 利润=（P-ATC）×Q 这个利润方程式可以用图像来衡量垄断者的利润。 27 3.垄断的福利代价 垄断者利润最大化的产量水平低于使消费者剩余与生产者剩余之和最大化的产量水平。这就是说，当垄断者收取高于边际成本的价格时，一些对物品评价大于其生产成本的消费者不再购买这种物品。因此，垄断者引起无谓损失类似于税收引起的无谓损失。 （1）垄断者选择生产并销售边际收益与边际成本曲线相交的产量水平，垄断者生产的产量小于社会由效率的产量。 由于垄断者收取高于边际成本的价格，并不是所有对物品评价高于物品成本的消费者都买它。因此，垄断者生产并销售的数量低于社会有效率的水平。需求曲线（反映消费者对物品的平均）与边际成本曲线（反映垄断生产者的成本）之间的三角形面积代表无谓损失。 （2）垄断市场上的福利也与所有市场一样，包括消费者和生产者的福利。垄断市场上问题的产生是由于企业生产和销售的产量低于使总剩余最大化的水平。 如果搞垄断价格不会阻碍一些消费者购买这些物品，它所增加的生产者剩余就正好是消费者剩余减少的量，而总剩余仍然可以达到最大化。但是，这个结论的假设是一个垄断企业为维持其垄断地位不引起额外的成本。 4.价格歧视 价格歧视指以不同价格向不同顾客出售一种物品的精英做法。 （1）价格歧视的特征 ①对于一个价格歧视的企业来说，应该有某种市场势力； ②价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略； ③价格歧视要求能根据支付意愿划分顾客； ④某些市场力量会阻止企业实行价格歧视，例如套利； ⑤价格歧视可以消除垄断定价中固有的无效率。 （2）完全价格歧视分析 完全价格歧视指厂商可以根据消费者在每一单位产品上愿意并且能够给出的最高价格来确定每单位产品的价格，才有这种定价方法可以把消费者剩余全部转化为垄断超额利润。 5.针对垄断的公共政策 政府决策者可以通过四种方式对垄断行为的无效率做出反应： （1）用反托拉斯法使行业更具竞争性； （2）管制垄断者的行为，管制垄断者收取的价格； 在自然垄断的情况下，政府解决垄断问题的常用方法是管制垄断者的行为。政府如果采用边际成本定价进行管制时会面临理工难题： ①由于自然垄断的平均总成本递减，边际成本小于平均总成本，如果按边际成本定价，则此时价格小于平均成本，厂商亏损，肯定会退出市场。 ②它不能激励垄断者降低成本。 （3）把一些私人垄断变为公共企业； （4）如果与政策不可避免的不完善性相比，市场失灵的程度相对要小，政府可以选择不作为。 28 第16章 垄断竞争 1.垄断竞争 （1）概述 垄断竞争指既有某些竞争特点，又有某些垄断特点的一种市场结构。 垄断竞争市场的特征： ①许多卖者：有许多企业争夺相同的顾客群体； ②产品存在差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同； ③自由进入和退出：企业可以无限制地进入（或退出）一个市场。 （2）垄断竞争厂商的需求曲线 由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己的产品价格，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。市场中的竞争因素又使得垄断竞争厂商面临的需求曲线具有较大的弹性。因此，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的产品价格和销售量之间的关系。 （3）垄断竞争企业遵循垄断者的利润最大化规律：它选择边际收益（MR）等于边际成本（MC）的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。 2.垄断竞争市场的平衡 （1）垄断竞争市场的短期均衡 在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下，通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的均衡条件的。在短期均衡时，垄断竞争性厂商可能获得最大的利润，可能利润为零，也可能蒙受最小损失。 （2）垄断竞争市场的长期均衡 垄断竞争企业厂商的长期均衡表现为以下两个特点： ①与垄断一样，价格高于边际成本，因为利润最大化要求：MC=MR。而且，因为需求曲线向右下方倾斜，MR曲线在需求曲线下方。 ②与竞争一样，价格等于平均成本，因此经济利润等于零。经济利润为零是因为垄断竞争市场与垄断不同，垄断竞争厂商可以自由进入。 3.垄断竞争与完全竞争 垄断竞争下长期均衡在两个方面不同于完全竞争下的长期均衡： （1）生产能力过剩 垄断竞争企业在其平均成本曲线向右下方倾斜的部分进行生产。因此，他们市场的产量小于在企业的有效规模（ATC）最低时，能生产的产量。在长期均衡时，垄断竞争企业的产量与完全竞争企业产量之间的差额被称为过剩的生产能力。 （2）高于边际成本的价格加成 垄断竞争企业收取高于其边际成本的价格。完全竞争企业收取等于其边际成本的价格。结果，如果垄断竞争企业可以多吸引一个顾客，它就可以增加利润。 4.垄断竞争与福利社会 与完全竞争相比，垄断竞争减少了社会福利水平，导致市场的无效率。 垄断竞争导致无效率的原因： （1）高于边际成本的价格加成。由于价格加成，一些对物品的评价高于生产边际成本（但小于价格）的顾客满意购买物品。因此，垄断竞争市场有垄断定价时正常的无谓损失。 29 （2）市场上的企业数量可能并不是“理想”的数量，因为进入的企业指考虑自己的利润，但它的进入还有两种外部效应： ①产品多样化外部性：由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，所有存在与进入相关的正外部性。 ②抢走业务的外部性：由于其他企业因新竞争者进入而失去了顾客和利润，所有存在与进入相关的负外部性。 因此，在垄断竞争市场上，与新企业进入相关的既有正外部性有又负外部性。垄断竞争市场中产品太多还是太少取决于哪一种外部性大。 5.广告 （1）广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的爱好，抑制了竞争。 （2）广告的辩护者认为，企业用广告向顾客提供信息，广告加剧了竞争，提高了市场有效配置资源的能力。 6.品牌 （1）批评者认为，品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别。在许多情况下，无品牌的物品与有品牌的物品几乎无法区分。 （2）支持者认为，第一，品牌给消费者提供了在购买前不易判断质量的产品的质量信息。第二，品牌向企业提供了报纸高质量的鼓励，因为企业有保持自己品牌声誉的经济目的。 30
曼昆《经济学原理》（微观经济学分册）整理
