cctv-3栏目短信互动广告方案
栏目短信互动广告方案
“郎酒?红花郎杯观众最喜爱的春节晚会节目评选”、“隆力奇杯青年 歌手大
赛”、“红牛奥运今日之星评选”等等一系列短信互动广告的经典案 例，差不多让“常规广告加互动广告”这种跨媒体的广告回报方形式为宽 敞企业所认同。其紧密结合栏目、多样化的互动电视宣传、精准到达的投 放成效、稳固的互动宣传平台运作，形成专门的广告资源，是传统电视广 告投放形式的有益补充。而多年累积的庞大活跃的互动群体数量，差不多 成为企业所不能忽视的受众人群。
本方案精选CCTV-3具有代表性的品牌综艺类栏目开设短信互动环节， 使企业的品牌通过短信直截了当到达每一位参与互动的观众。并通过多种 形式的电视广告回报，使观众获得深刻的品牌经历。
【名额】独家
【广告投放单位】
以季度为最小投放单位，按季度或半年购买。
【单栏目短信互动广告方案】
序 号 栏目名称 播岀时刻 期 数 单栏目短信互 动广广告回报 频次 名 额 告价格 （万元） CCTV-3 首播：周六约 1 《星光大道》 22:30 ; 重播：周二约 主持人口播：口播内容为： “支持 13 期 您心中的冠军选手，发送选手编号 至U 10669999*** ,您将有机会获得 由****2次/期 独 家 季度：170 半年：320 （企业名称）提供的**** （企业 产品或奖品）！”（或有关内容） 12:31、周六 约 12:36 定帧字幕：节目播岀过程中，在屏 幕下方显现介绍短信互动参与方 式的定帧字幕，字幕内容为： “支 2次/期 持您心中的冠军选手， 发送选手编 号到10669999*** ,您将有机会获 得由****（企业名称）提供的**** （企 业产品或奖品）！” （或有关内容）。 时长10秒/次。 15秒广告：栏目片头前或栏目片 尾后广告段播岀。 定帧字幕：节目播岀过程中，在屏 幕下方显现介绍短信互动参与方 式的定帧CCTV-3 首播：周日约 2 《欢乐中国行》 19:30 ； 重播：周一约 12:30、周日 约 9:30 13 字幕，字幕内容为： “参 1次/期 与欢乐中国行互动话题讨论， 发送 评论到10669999*** ，您将有机会 获2次/期 独 家 季度：160 半年：300 期 得由****（企业名称）提供的**** （企业产品或奖品）”（或有关内 容）。时长10秒/次。 15秒广告：栏目片头前或栏目片 尾后广告段播岀。 定帧字幕：节目播岀过程中，在屏 幕下方显现介绍短信互动参与方 式的定帧1次/期 CCTV-3 首播：周三约 3 《艺术人一辈 子》 20:35 ； 重播：周日约 6:20 字幕，字幕内容为： 节目留言，发送留言到 “给 2次/期 13 10669999***，您将有机会获得由 ****期 （企业名称）提供的**** （企业产 品或奖品）”（或有关内容）。时 长10秒/次。 15秒广告：栏目贴片广告正常位 置播岀。 独 家 季度：100 半年：190 1次/期 观众互动宣传片：节目内播岀观众 互CCTV-3 首播：周五约 21:10 ； 4 《演艺竞技场》 重播：周二约 9:45、周日约 14:12 13 期 动宣传片，宣传片中以画面、口 播以及字幕形式显现以下内容： “您能看出以下两个图片中的不 同之处吗？发送答案到 10669999***，您将有机会获得由 ****（企业名称）提供的**** （企业产 品或奖品）”（或有关内容）。时 长30秒/次。 15秒广告：栏目片头前或栏目片 尾后 2次/期 独 家 季度：120 半年：230 1次/期 广告段播岀。 主持人口播：口播内容为： “报名 参加笑星联盟，发送您的姓名到 10669999*** ， 有机会 获得由 1次/期 ****（企业名称）提供的****（企业产 CCTV-3 首播：周六约 5 《周末喜相逢》 19:30 ; 重播：周日约 11:20、周一 约 9:50 13 品或奖品）”（或有关内容） 定帧字幕：节目播岀过程中，在屏 幕下方显现介绍短信互动参与方 式的定帧独 家 2次/期 季度：140 半年：270 “报 期 字幕，字幕内容为： 名参加笑星联盟，发送您的姓名到 10669999*** ， 有机会 获得由 ****（企业名称）提供的**** （企业产 品或奖品）”（或有关内容）。时长 10秒/次。 15秒广告：栏目片头前或栏目片 尾后广告段播岀。 观众互动宣传片：节目内播岀观众 互1次/期 CCTV-3 首播：周二至 周六约 6 《动物世界》 18:55 ； 重播：周二至 周六约 6:30、周一至 周五约16:00 动宣传片，宣传片中以画面、口 播以及字幕形式显现以下内容： “参与互动答题，发送答案字母到 65 10669999***，有机会赢取****（企 业期 名称）提供的**** （企业产品或奖 品）”（或有关内容）。时长20秒 /次。 15秒广告：栏目片头前或栏目片 尾后广告段播岀。 主持人口播：口播内容为： 互动答题，发送答案字母到 10669999***，有机会赢取****（企 业名称）提供的**** （企业产品或奖 2次/期 “参与 1次/期 1次/期 独 家 季度：130 半年：250 CCTV-3 首播：周三约 7 《新视听》 19:30 ； 重播：周五约 14:53、周六 约 11:20 13 期 品）”（或有关内容） 定帧字幕：节目播岀过程中，在屏 幕下方显现介绍短信互动参与方 式的定帧字幕，字幕内容为： 与互动答题，发送答案字母到 10669999***，有机会赢取****（企 业名称）提供的**** （企业产品或奖 品）”（或有关内容）。时长10秒/ 次。 15秒广告：栏目片头前或栏目片 尾后1次/期 “参 4次/期 独 家 季度：110 半年：210 广告段播岀。 观众互动宣传片：节目内播岀观众 互动宣传片，宣传片中以画面、口 播以及字幕形式显现以下内容： “现在岀题难倒选手，赶忙就可获 得岀题奖金，还有机会获得由 ****（企业名称）提供的**** （企业产 品或奖品）发送您的题目到 1066999*** , 或拨打电话 168*****,160***** ” （或有关内 1次/期 容）。时长10秒/次。 主持人口播：口播内容为： CCTV-3 首播：周日约 8 《联合对抗》 18:35 ; 重播：周一约 6:00 “现在 岀题难倒选手，赶忙就可获得岀题 奖金，还有机会获得由****（企业名 称）13 提供的**** （企业产品或奖品） 发送您期 的题目到 1066999***，或 拨打电话 168*****,160***** 有关内容） 定帧字幕：节目播岀过程中，在屏 幕下方显现介绍短信互动参与方 式的定帧字幕，字幕内容为： “现 ”（或 1次/期 独 家 季度：90 半年：170 在岀题难倒选手，赶忙就可获得岀 题奖金，还有机会获得由****（企业 名称）提供的**** （企业产品或奖 品）发送您的题目到1066999*** ， 或拨 打电话 168*****,160***** ” 1次/期 （或有关内容）。时长10秒/次。 15秒广告：栏目片头前或栏目片 尾后广告段播岀。 主持人口播：口播内容为： 互动答题，发送答案字母到 10669999***，有机会赢取****（企 业名称）提供的**** （企业产品或奖 CCTV-3 首播：周一至 周五约 9 《综艺快报》 11:55 ; 重播：周二至 周六约6:00 65 期 品）”（或有关内容） 定帧字幕：节目播岀过程中，在屏 幕下方显现介绍短信互动参与方 式的定帧字幕，字幕内容为： 与互动答题，发送答案字母到 10669999***，有机会赢取****（企 业名称）提供的**** （企业产品或奖 品）”（或有关内容）。时长10秒/ 次。 15秒广告：栏目贴片广告正常位 置播岀。 1次/期 “参 2次/期 独 家 季度：120 半年：230 1次/期 “参与 1次/期 * 播出安排以《中国电视报》预告为准。
【栏目短信互动广告套装价格】 季度价格： 799 万元 半年价格： 1520 万元
* 套装方案包含以上表中所有广告回报，名额独家。
讲明：
本方案的投放期：季度指 3 个自然月连续投放，半年指 6个自然月连 续投放。 本方案涉及节目在 CCTV-3 重播时广告带入，如遇节目重播取消，重 播节目中广告不予补播。
本方案涉及由企业提供幸运观众奖品的种类及数量由中央电视台广告 部与企业另行协商确定。
本方案购买遵循套装优先原则，即在同一投放期内，如有企业购买本 方案套装，则不再出售本投放期内的单个栏目短信互动广告。
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