（四）公益营销策略
针对我国连锁经营品牌的建设不足，必须加大品牌宣传，塑造良好的品牌形象，扩大连锁经营品牌的知名度和美誉度，这就需要实施公益营销策略。所谓公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。连锁经营企业须以立足长远、共享收益为根本，充分利用其网络优势加强沟通，建立有效的运作机制，实施公益营销策略。
[6]
（五）价格营销策略
该策略的核心就是较低的经营成本或费用。连锁企业通过店铺扩展形成的规模经济或成本优势的形式筑起进入壁垒，成为连锁业中的成本领先者，能够应付现有或潜在竞争力量的挑战。由于连锁企业拥有大量的分店，因此可大量进货，以便充分利用数量折扣和运输费用低的优势，从而降低产品成本价格，连锁企业就有更多的资本去竞争更广阔的市场，争取更多的市场份额。
（六）关系营销策略
所谓关系营销是指把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。连锁企业的直营店及加盟店等，应被视为连锁企业的内部市场中的重要组成。连锁企业的总部需要相应放权，并及时对下属各分部进行有效授权，依靠这些执行者创造性的有效解决问题，连锁企业总部则对分店提供全面的服务与培训，作为连锁企业通行“七统一”模式，即：统一进货、统一配送、统一核算、统一价格、统一布点、统一管理、统一形象，因此，必须对各连锁分店进行培训与提供服务。连锁企业开展关系营销，通过对话沟通与合作，建立并维系与顾客、内部市场、供应商、竞争者和影响者各方的关系，在一个大型的关系网络中彼此优势互补、资源共享、协调互助，共谋彼此乃至整个社会的发展。[7]
（七）市场聚焦营销策略
该策略的核心是细分市场，即连锁经营企业通过对市场进行细分，然后集中其全部力量满足某个特定的用户群的一种营销策略，从而为自己建立一个良好的竞争战略体系。要实现这一目标就要求连锁企业能够以更具特色的手段为这一特定消费者群服务，从而在更广阔范围内超越竞争对手。连锁企业或者是通过较好的满足特定顾客的需要实现了特色竞争，或者是在为这一特定顾客服务时实现了低成本，或者二者兼而有之。[8]
结论
连锁经营是迄今为止最具生命力的商业经营制度，这种经营方式自诞生之日起，其发展就呈现繁荣发展的局面，它使零售业摆脱了传统形式对其获得规模效益的束缚，创造了零售业更多的获得规模效益的机会和途径。我国连锁经营企业虽然发展时间短，也有很多的营销方面的不足，但是随着我国在连锁经营营销理论方面的研究不断的深入和升华，我国的连锁经营企业得到前所未有的发展，在营销策划和实施方面也日趋成熟和稳健，更具创造性，随着我国连锁经营的营销策略不断的丰富和完善中，连锁企业在未来会发展成为我国的主流消费业态，充分发挥其对经济的推动作用。
参考文献
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[4]张军 熊联勇.我国连锁经营企业的营销缺陷分析[J].商场现代化,2007,(05):5.
[5]严宗光 苏文浩 潘城文.现代连锁企业网络营销发展战略的探究[J].商场现代化,2006,(11):228-229.
[6]林旭耀.加盟连锁企业公益营销策略探析[J].现代商业,2010,(2):8-9. [7]周慧.浅析关系营销理论在连锁企业中的实施[J].市场周刊﹒理论研究(商务营
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[8]康勇.连锁经营中的连锁反应及营销策略研究[J].中国商贸,2010,(8):20-21 [9]菲利普﹒科特勒.营销管理(第13版)[M].北京:中国人民大学出版社,2009,4-6. [10]王曼莹.区域流通企业连锁经营市场营销模式探讨[J].北京工商大学学报(社会科学
版),2009,(5):10-11
[11]杨思东 周云霞.连锁企业前景分析[J].物流科技,2007,(12):136-138.
致 谢
我要感谢，非常感谢我的导师朱娟老师。她为人随和热情，治学严谨细心。在闲聊中她总是能像知心朋友一样鼓励我，在论文的写作和措辞等方面她也总会以专业标准严格要求我，从选题、定题开始，一直到最后论文的反复修改、润色，朱老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导，帮助我开拓研究思路，精心点拨、热忱鼓励。正是朱老师的无私帮助与热忱鼓励，我的毕业论文才能够得以顺利完成，谢谢朱老师。
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