(精校版)市场营销学期末考试试题和答案

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完整word版,市场营销学期末考试试题和答案 市场营销学期末考试试卷

班级 姓名 学号 一、名词解释（每小题5分，共20分) 1．市场营销

2．市场细分

3．消费者市场

4．生产者市场

二、 单项选择题（每小题2分,共20分）

1．当新产品的试用率高，再购率低时,应该采取的对策是（ ) A。迅速投放市场 B。改进产品

C。加强促销 D.尽早放弃 2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者

C.一般竞争者 D.愿望竞争者

3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。 A.日常生活用品 B.高档化妆品

C.小食品 D。文具用品

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4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。 A．推销观念 B．产品观念

C．生产观念 D．市场营销观念

5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现（ )战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化

C.横向一体化 D.横向多角化

6．独家经销一般不适合分销( )的产品。

A.购买者较少 B.技术较为复杂

C.要求便利 D。单价较高

7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B。市场开发

C。市场渗透 D.多种经营

8．中国电信规定每日21：00-24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。 A．成本加成策略 B．差别定价策略

C．心理定价策略 D．组合定价策略

9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的( ）。

A．核心产品 B．有形产品

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