3.旅游市场定位 3.1目标市场定位
伴随“假日旅游经济”的形成，短途和周末旅游机会大大增加。
随着磁器口的开发及宣传力度的加大，必然会吸引越来越多来渝旅游的国内外游客到古镇去领略一下“小重庆”的风采。磁器口是人文资源丰富且品位高的旅游区，而这正是中国对海外游客的强大吸引力之所在。随着老镇的开发及影响力的加大，重庆居民甚至是国内外游客将会成为老镇的一个重要的客源市场。 3.1.1总体目标市场定位
按市场对磁器口旅游经济的贡献总值看，磁器口的旅游市场有以下三级： ◆一级旅游客源市场定位为：
重庆市居民（即重庆市客源市场）
核心旅游市场为：
重庆市主城区客源市场 ◆二级旅游客源市场：
国内客源市场 ◆三级旅游市场为：
国外旅游市场 3.1.2市场分期发展目标定位
根据磁器口旅游业发展分期，各阶段客源市场定位为： ◆近期（2005—2008）
立足培育重庆市客源市场，主要市主城区的客源市场，重点开发沙坪坝区及周边的旅游市场；逐步加强对国内市场和国际市场的渗透和促销。
◆中期（2009—2014）
巩固原有市场，加大国内市场和国际市场的开发力度。国内市场以开发重庆市周边省市市场和沿海经济发达地区，台湾和国内大中城市市场为主。国际市场开拓以欧美，日本为主的市场。
◆远期（2015-2015）
加强国际国内市场开发的广度和深度，使国际、国内、本地旅游客源市场均衡，健康，稳定和持续的发展 3.2旅游者规模预测
磁器口的旅游业正处于起步阶段，还未建立稳定可靠的客源市场。游客主要以就近的沙区居民和重庆市居民为主，也有少量的国内外游者。
据有关部门统计，近3年瓷器口接待游客716多万人次，其中海外游客约15万人次，市外游客约80万人次。随着磁器口旅游价值的进一步挖掘，开发力度的加大及有关基础设施的改善，游客数量将会以10%左右的速度增长，由于受磁器口的旅游地容量限制，到2010年，预测游客量将达到15万人次。该地区旅游业有着广阔的客源市场。 4.旅游客源市场开发建议
◆国际国内市场并重，优先发展国内市场，尤其是重庆市客源市场，逐步加快发展国际旅游。
◆充分利用西部大开发的机遇和国家的优惠政策，沙坪坝区对磁器口旅游的
重视，加大景区的开发、旅游接待设施、基础设施等的建设为增强景区吸引力，拓宽市场打下坚实的基础。
◆针对磁器口旅游资源特色和市场新需求，加强对旅游产品的开发，提高档次、扩大规模、突出特色、丰富内容，加快旅游精品的创建，优化旅游线路，开发出具有民族文化特色和地方特色的旅游精品。
◆增加旅游宣传与促销的投入，通过电视、广播、报纸等传播媒体，开展营销宣传，重视利用Internet进行网上促销，积极开拓“网上”市场，有针对性的编制高质量的旅游宣传品，提高磁器口的知名度，扩大其影响力。
◆建设好中英文导游解说系统。
◆提高服务人员的服务水平和文化修养，要求能用英语会话。 ◆积极塑造推广特色鲜明的旅游形象，做好品牌这篇文章。
◆努力开拓家庭旅游市场，学生旅游市场，散客旅游市场和“大众化”消费市场。
◆加强与国内外大型、信誉较好的旅行社，旅游代理商的联系，协作与合作，增强招揽游客和推行旅游产品的力度，不断发展和壮大销售渠道网络。
◆加强区域性合作，联合周边地区共同宣传促销，组合旅游产品，提高市场竞争力，不断扩大市场占有率，发展大旅游开拓大市场。
第五章 旅游规划理念
1.指导思想
根据重庆市委、市府提出的“把旅游业培育和发展成为重庆市的支柱产业”的战略方针，以及沙坪坝区委、区府“关于加快旅游业发展”的战略决策，把握“西部大开发”和加入WTO的历史机遇，紧紧围绕“重整磁器口”这一创业目标，按照现代旅游发展趋势之一的文化旅游所特有的规律要求，以保护古镇风貌和文化景观为前提，以民居建筑、民风民俗、宗教文化和抗战文化为重点，统一规划，合理开发，突出特色，力塑精品，分步实施，在政府的主导下，坚持走开发主体多元化、产品供给精品化、市场促销整体化、组织管理高效化的产业发展道路，力求使经济效益、社会效益及生态效益完善结合，立足开拓重庆市场、发展特色旅游，形成支柱产业。总之，磁器口旅游规划应体现“古镇文化为基础，自然风光为辅助，产品设计为根本，旅游活动为重点”这一指导思想。 2.规划依据
◆《重庆市城市总体规划》 ◆《重庆市历史文化名城保护规划》 ◆《沙坪坝中心片区规划》
◆《沙坪坝区磁器口控制性详细规划》 ◆《重庆市旅游发展纲要》 ◆《中华人民共和国城市规划法》 ◆《中华人民共和国文物保护法》 ◆《中华人民共和国环境保护法》
3.规划原则 3.1保护与创新原则
磁器口旅游业发展的基础是其仍然拥有昔日“小重庆”的古镇风貌和独具特色的人文景观，因此对古镇风貌和人文景观的保护是该地区旅游业发展的立足之本，在规划与开发建设中，必须突出古镇风貌和人文景观的保护以及周边生态环境的整治，在保护的前提下进行旅游资源开发、挖掘和旅游项目创新，注重旅游开发的文化性、参与性、体验性和有序性，保证旅游资源的永续利用，确保经济效益、社会效益和生态效益的有机结合与协调，维持磁器口旅游的可持续发展。 3.2以资源为基础，市场为导向的旅游形象塑造原则
形象塑造是当今旅游开发的重点之一。为此，应针对磁器口的资源特点和旅游者的价值取向进行旅游总体形象策划与塑造。使其具有明确的理念基础、行为准则和视觉识别，形成一个面向社会的宣传系统，以形象导向促使“行销”，独树一帜，成为既追求“利润”又具有良好社会形象的旅游点。 3.3重在“体验”原则
随着旅游业的发展，旅游者的兴趣已逐渐从走马观花似的观光型旅游向参与型的深度“体验”旅游转化，旅游者更加关注旅游的“体验”功能。所以在开发过程中要多规划设计一些参与性、体验性强的旅游活动和项目。 3.4生态美学原则
生态类具有的三个基本特征：生命力、和谐和健康要求我们规划设计时，首先，应注重磁器口的生态环境整治与保护，恢复其生态循环再生能力；其次，使
歌乐山磁器口古镇旅游开发项目可行性研究报告-完整版
