第四章 客源市场调研分析与定位
1.磁器口旅游客源市场现状分析 1.1国际客源市场现状分析 1.1.1国际客源市场产出国分析
近年来，磁器口的外国游客逐渐增多。虽然总量很少，但增长势头较强，很有潜力可挖。据市场调查结果显示，客源国主要是加拿大37.5%，英国25%，德国12.7%和美国12.5%，其它国家12.3%。 1.1.2游客行为，特征分析
◆主要特征分析：
△国际游客以女性为主。男女比例为27.3 ：72.7。
△游客以中老年为主。60岁以上最多，其次是25-44岁，再次为45-64岁的游客，所占比例分别为53.8%，23.1%，15.4%。青少年只占7.7%。
△在职业构成上以退休人员和公司职员为主。所占比例分别为42%和33%。
◆旅游目的：
古镇风貌 历史文化 民风民俗 民间艺术 名特小吃 45.8% ◆消费构成：
购物 饮食 休闲活动 25% % 12.58.3% 4.3% 宗教 4.1% 52% ◆对磁器口旅游要素的评价： △自然风光
好 45.5% △文化内涵
丰厚 9.1% △基础设施
完善 △旅游氛围
浓厚 11.1% △旅游活动
丰富 富 28.6% △环境质量
好 6% 较好 30% 较浓厚 较完善 较好 27% 21% 尚可 18.1% 较差 0 36.4% 较丰厚 72.7% 尚可 18.2% 缺乏 0 尚可 100% 不够完善 尚可 55.6% 缺乏 0 33.3% 较丰一般 缺乏 42.8% 28.6% 0 较差 50% 很差 14% 1.2国内客源市场现状分析 1.2.1市场前景展望
近几年来，随着黄金周旅游和周末休闲度假旅游的不断发展，人们都渴望能“出外走走”，对旅游的需求也越来越大。由于沙坪坝区旅游局对旅游业的重视，在磁器口旅游产品开发，宣传促销等方面的工作卓有成效，磁器口依托其区位优势和旅游资源优势吸引了越来越多的游客到此游览，市场发展前景极佳。 1.2.2客源产出地分布
磁器口国内游客中本市客源占93%，其中主城区占88%，沙坪坝区又占主城区客源的50％。外省游客占7%，外省中四川占70%（其中成都占30%）、上海占20%、陕西占10%、云南占10%。 1.2.3主要特征
◆男女游客比例为43：57。
◆城镇居民占84.3%，非城镇居民占15.7%。
◆年龄构成中以25-44岁游客所占比例最高，为43.9%，15-24岁占36.3%， 44-59岁占12.1%，14岁以下占4.5%，60岁以上占3.2%。
◆职业构成中企事业管理人员占31.5%，学生占29.2%，服务销售人员和个体 商户均占6.3%，政府工作人员占11.7%，职员占11.5%。 1.2.4旅游目的
看古镇江边休品尝古镇风了解古镇历欣赏古镇民参加休闲活动（喝宗教朝风貌 闲 味饮食 史文化 间艺术 茶聊天/棋牌娱乐拜 等） 25% % 2412% 9% 7% 5% 4% 1.2.5组织形式
游客出游方式仍以散客为主。旅游社组织的所占比例很少，大有潜力可挖。 与亲友结伴 与家人同游 个人出游 单位组织 陪客人出游 旅行社组织 45.7% 1.2.6重游率
40.3% 5.4% 3.1% 2.3% 1% 重游率很高。回头客占79.4%，其中以本市，尤以主城区客源为主。主城区客源中又主要是沙坪坝区的客源。
回头客 外省游客 8.1% 本市游客 91.9% 主城区 59% 41%其它区沙坪坝区其它城区49% 县 51% 41% 2.旅游市场需求分析 2.1旅游资源与旅游功能概述
磁器口古镇以沙磁文化为基础，自然风光为辅助，老重庆民风民俗古朴淳厚，
是颇具特色的古镇旅游地，极具观光功能；其次，磁器口饮食文化富集，饮食商品的地方特色明显，旅游活动体验性强；磁器口依山傍水，融自然与人文于一体，休闲功能明显。
沙区是重庆的高校集中区，是著名的文化区，高品位的高校文化、科技文化、教育文化为磁器口提供了良好的文化背景，也为沙磁文化的发源地——磁器口提供了广大客源。从沙区市中心到磁器口只有较短的路途（只有4公里），交通便利，为旅游者到古镇观光、休闲提供了方便。 2.2旅游市场需求分析
随着经济的发展，居民收入水平的提高，居民可自由支配收入及闲暇时间的增多，旅游者的队伍越来越庞大。整日穿梭于高楼大厦的繁忙城市居民，多希望利用周末外出到自然风光好、或民风淳朴的旅游地感受清新、休闲的生活与环境，放松日常的工作紧张情绪和精神。磁器口的独到品味与旅游气氛基本能满足旅游市场的需要，能感受昔日重庆的生活，重温记忆中的岁月。
其次，随着现代社会发展、文明的进步，文化消费成为一种趋势，旅游将是其中重要的文化消费方式之一，旅游市场的素质提高，文化旅游产品愈来愈受到游客的欢迎，而文化内涵深厚的磁器口恰恰迎合了游客的这一心理需求。
据磁器口旅游客源市场调查，前来磁器口的旅游者文化素质普遍较高，大专及以上文化程度的占64%。这些旅游者中，39%是为了看磁器口的古镇风貌，其次33%是感受古镇的文化氛围、体验古朴的民风民俗、了解历史文化，还有部分（12%）旅游者是希望在这种气氛中放松休闲。
歌乐山磁器口古镇旅游开发项目可行性研究报告-完整版
