2021国家开放大学电大本科《广告管理》期末试题及答案(试卷号：1346)

2021国家开放大学电大本科《广告管理》期末试题及答案

（试卷号：1346）

2021国家开放大学电大本科《广告管理》期末试题及答案（试卷号：1346） 一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分）

1.一般情况下，企业会根据产品销售的季节性选择广告时机。下列产品中，哪一类产品的销售具有明显的季节性特征？()A.手机B．电脑C．空调D．汽车2．在广告表现的常用方法中，()通过现实的表演示范，向广告受众展现商品的功能和使用知识。

A．讯息展示B．比较C．实证演示D．推荐3．按照传播手段进行划分，下列哪一项属于印刷媒体？()。

A.广播B．电影C．报纸D．电视4．()是能与受众有效沟通的艺术构思。 A.广告讯息B．广告创意C．广告表现D．广告媒体5．()是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。

A．全屏式广告B．电子邮件广告C．文本链接式广告D．搜索引擎广告6．()是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点。

A．广告公司B．媒介C．广告主D．广告受众7．()是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的制度。

A.业务档案制度B．工作单制度C．业务审核制度D．AE制8．传单属于下列选项中的哪一种广告媒体？()A.户外广告媒体B．交通广告媒体C．直效广告媒体D．通讯广告媒体9．()是广告公司广告代理收入的主要来源。

A.广告创意费B．广告设计与制作费C．广告调查费D．媒介代理费10.在企业广告部门的类型中，()便于广告部门与其他组织部门的统一、协调，在中小企业或以广告为主体的企业中较为多见。

A.广告部门分权型B．营销经理直辖型C．总经理直辖型D．广告部门集权型二、判断题（正确的命题在括号里划“√”，错误的命题在括号里划“×”，

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每题2分，共20分）

11．媒体选择时，到达率、暴露频次和毛评点是三个重要的考评指标。(√)12.在编制广告预算的方法中，实验法因其比较费时而技术性又比较强，一般很少采用。

(√)13.广告代理业大体上经历了三个时期：媒体代理时期，综合代理时期，整合传播代理时期。(×)14.媒介广告组织根据其职能需要，一般从外勤和内务两个方面设置相关部门或科室。

(√)15.企业广告运作，一般都要经过决策、计划与具体执行三个阶段。(√)16.我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了民事、刑事两种法律责任。(×)17．广告创意是广告制作的前提。(√)18.杂志的出版周期较长，传播速度较慢，使杂志媒体的使用受到一定的限制。(√)19.广告效果的间接性是指广告传播不仅表现即时的效果，而且不同时期内的广告传播效果之间还可以相互作用、相互影响和相互转化。(×)20.广告目标的设定，来源于对大量的客观的市场信息所进行的科学分析及整合。(√)三、筒答题（每题10分，共30分）

21．简述广告创意的基本原则。 答：(1)科学性原则。（3分） (2)艺术性原则。（3分） (3)创新性原则。（2分） (4)双重实效原则。（2分）

22.筒述企业广告组织选择广告公司的依据。

答：(1)看公司的经营状况如何，是否具有规模、信用，了解公司的业务能力和已有业绩等。（2分）

(2)根据本次广告活动的实际需要来选择相适应的广告公司。（2分） (3)在预算允许的范围内作出选择。（2分）

(4)分析其所拥有的客户情况，看其是否具有为本企业服务的经验。（2分） (5)此外，还可根据广告公司的业务特长如广告策划能力、广告创作能力、调研能力、与媒体的关系和员工素质等进行选择。（2分） 23．简述网络作为广告媒体的优势。

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答：(1)传播状态的交互性。（2分） (2)表现形式的多元性。（2分） (3)传播时空的广泛性。（2分） (4)内容替换的灵活性。（1分） (5)推广目标的精确性。（1分） (6)销售效果的可能性。（1分） (7)效果测量的可行性。（1分） 四、案例分析（30分） 24.京东商城借力《男人帮》

2021年10月起，电视剧《男人帮》在浙江卫视、东方卫视等五大卫视首播，迅速成为热门话题。在谈论剧情和角色的同时，剧中大量的植入广告也成为热点，国内B2C领导品牌京东商城首当其冲。甚至有人调侃道：“《男人帮》里最受关注的是谁？孙红雷？黄磊？王珞丹？都不是，是购物网站京东商城。”植入前：找对人，选对剧影视剧的成功与否直接决定了植入品牌的宣传效果，所以一次有效的植入运作的前提是选对人和找对剧。所谓找对人，最核心的就是导演和主演，这是一部影视剧成功的关键因素。在这一点上京东认识非常清楚，赵宝刚导演加孙红雷、黄磊、汪俊、王珞丹等主演，成为京东选择《男人帮》的第一理由。优秀的导演和演员组合为《男人帮》的高收视率、高影响力、高热议度提供了基础，这也为顺风搭车的京东获得更多的关注提供了可能。

找对人，还要选对剧，一部影视剧能不能植入，植入是否科学有效，还要看两个“吻合”——影视剧的情景氛围和植入品牌的形象特色是否吻合，影视剧的主要观众与植入品牌的核心消费群是否吻合。从这个层面考虑，京东选择《男人帮》恰到好处。《男人帮》是一部都市情感类作品，堪称男人版的“欲望都市”。以上海为故事发生地，整个剧情洋溢在时尚、新潮、小资、知性的氛围中。京东植入这样的剧情中，使自己成为顾小白们的生活方式之一，自然会把剧中的格调与氛围引到自己身上，从而影响京东现在或潜在的消费者。同时，《男人帮》的剧情与格调决定了其观众群主要是18-45岁的中青年，而这也是网购的核心人群。

植入中：有广度，有深度有了优秀的导演、主演，有了出彩的剧本，接下来

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