猫蹿狗跳的双十一营销
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来源：《国际公关》 2015年第6期
从营销的角度讲，“无名”是一种资源，而它很容易被过度的宣传消耗掉。尤其当这些消耗还和品牌价值无关时，那就是一种浪费
桑德拉
资深公关人士
猫蹿狗跳的双十一营销，差不多是互联网营销的一个缩影。
那些在市场上打不赢对手的品牌，最喜欢干的一件事，就是在营销中挑衅对手。
相较于汽车品牌、体育品牌们的幽默挑衅，底线深不可测的互联网品牌们更喜欢不顾体面的“口水营销”和“打脸营销”，昨天打别人脸，今天被别人打脸，谁也不值得同情，谁也不值得尊敬。
如果以为打打“口水战”，就能让消费者们忘了“价格战”这回事，那绝对是这些品牌们
的妄想。互联网品牌们一直以来的营销策略所培育出来的消费思维就是：“谁家便宜买谁家”。
相较于持续、缓慢（对于心急的互联网人而言）的品牌建设，“口水战”是一件便宜又划算的事，说几句出格的狠话，就能抢到头条，赢得关注。
对这些口水的关注很少来自真正的消费者，而是那些永远缺乏话题的媒体朋友。当然了，很多还没有实现盈利的互联网品牌们，营销的出发点其实是（潜在）投资人，而并非消费者——要不然怎么会在广告里直接开骂消费者“你丫”……
互联网品牌们患上的是一种“网络狂躁综合症”，主要症状是在市场上不断发出嘈杂的声音，这些声音失焦、多变、又和品牌核心价值没什么关系。
去看了一眼2015全球品牌价值排行榜，还好，这些爱吵架的品牌都没上榜。
互联网品牌们擅长的这些重口味营销，虽然没有什么可沉淀的营养，却很容易上瘾，也引得很多其他眼馋的品牌迫不及待地想试一试。
给那些初创或后来者品牌的一点啰嗦：从营销的角度讲，“无名”是一种资源，而它很容易被过度的宣传消耗掉。尤其当这些消耗还和品牌价值无关时，那就是一种浪费。
猫蹿狗跳的双十一营销
