A: 产品策略 B: 定价策略 C: 分销策略 D: 促销策略 标准解答:
(单选题)10: 企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是( )。 A: 全新产品 B: 仿制新产品 C: 改进新产品 D: 换代新产品 标准解答:
(单选题)11: 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（） A: 全新产品 B: 换代产品 C: 改进产品仿 D: 制产品 标准解答:
(单选题)12: 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是（） A: 偏向定价法 B: 牺牲定价法 C: 差别定价法 D: 阶段定价法 标准解答:
(单选题)13: 下列市场中，属于不可扩张市场的是（） A: 服装市场 B: 食盐市场 C: 化妆品市场 D: 汽车市场 标准解答:
(单选题)14: ( )是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。 A: 年度计划控制 B: 战略控制 C: 盈利能力控制 D: 效率控制 标准解答:
(单选题)15: 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（） A: 重心法 B: 最大运量法 C: 最小运距法 D: 最小运费法 标准解答:
(单选题)16: 顾客让渡价值中的顾客总成本是（） A: 时间成本 B: 产品成本
C: 货币和非货币成本的总和 D: 精力成本 标准解答:
(单选题)17: 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为() A: 品牌质量决策 B: 家庭品牌决策 C: 品牌扩展决策 D: 多品牌决策 标准解答:
(单选题)18: 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（） A: 电话访问 B: 邮寄问卷 C: 人员访问 D: 上门调查 标准解答:
(单选题)19: ( )是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。 A: 阵地防御 B: 侧翼防御 C: 反攻防御 D: 收缩防御 标准解答:
(单选题)20: 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） A: 市场占有率和相对市场占有率 B: 行业吸引力和业务力量 C: 市场占有率和行业吸引力 D: 业务力量和相对市场占有率 标准解答:
(单选题)21: 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于() A: 理想业务 B: 困难业务 C: 冒险业务 D: 成熟业务 标准解答:
(单选题)22: 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于() A: 声望定价 B: 基点定价 C: 招徕定价 D: 需求导向定价 标准解答:
(单选题)23: ( )是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。 A: 市场领导者 B: 市场挑战者 C: 市场追随者 D: 市场补缺者 标准解答:
(单选题)24: 在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（） A: 创新采用者 B: 早期采用者 C: 早期大众 D: 晚期大众 标准解答:
(单选题)25: 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是( )。 A: 地理细分 B: 人口细分 C: 心理细分 D: 行为细分 标准解答:
(单选题)26: 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。 A: 改进产品 B: 全新产品 C: 换代产品 D: 更新产品
标准解答:
(单选题)27: 经过编排、加工处理的数据称为（） A: 二手数据 B: 一手资料 C: 原始资料 D: 信息数据 标准解答:
(单选题)28: 以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。 A: 迅速取脂策略 B: 缓慢取脂策略 C: 迅速渗透策略 D: 缓慢渗透策略 标准解答:
(单选题)29: 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。 A: 欧洲 B: 日本 C: 美国 D: 中国 标准解答:
(单选题)30: 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ） A: 集团多角化 B: 同心多角化 C: 水平多角化 D: 关联多角化 标准解答:
(多选题)31: 下列因素中，企业可控制的是：( )。 A: 产品 B: 政策 C: 促销 D: 分销 E: 价格 标准解答:
(多选题)32: 对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种微观环境力量主要包括（） A: 企业本身 B: 市场营销中介 C: 市场 D: 竞争者
E: 各种公众 标准解答:
(多选题)33: 产品经理组织的缺点表现在( )。 A: 产品经理们不能获得足够必要的权威 B: 管理成本上升 C: 管理成本下降
D: 品牌经理的任期往往很短
E: 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题 标准解答:
(多选题)34: 在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。 A: 竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时 B: 产品处于成熟期和衰退期 C: 产品处于介绍期和成长期 D: 以邮购销售的产品
E: 以自动售货机销售的产品 标准解答:
(多选题)35: 广告目标的主要类型有( )。 A: 达成交易 B: 传递信息 C: 诱导购买 D: 提醒使用 E: 反馈信息 标准解答:
(多选题)36: 转卖者提供（）。 A: 形式效用 B: 时间效用 C: 地点效用 D: 占有效用 E: 所有效用 标准解答:
(多选题)37: 在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是( )。 A: 何时推出新产品 B: 在何地推出新产品 C: 先向谁推出新产品 D: 新产品的推出价格 E: 如何推出新产品 标准解答:
(多选题)38: 准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。
19春福师《市场营销学》在线作业二
