标准解答:
(多选题)31: 下列因素中，企业可控制的是：( )。 A: 产品 B: 政策 C: 促销 D: 分销 E: 价格 标准解答:
(多选题)32: 对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种微观环境力量主要包括（） A: 企业本身 B: 市场营销中介 C: 市场 D: 竞争者 E: 各种公众 标准解答:
(多选题)33: 产品经理组织的缺点表现在( )。 A: 产品经理们不能获得足够必要的权威 B: 管理成本上升 C: 管理成本下降
D: 品牌经理的任期往往很短
E: 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题 标准解答:
(多选题)34: 在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。 A: 竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时 B: 产品处于成熟期和衰退期 C: 产品处于介绍期和成长期 D: 以邮购销售的产品
E: 以自动售货机销售的产品 标准解答:
(多选题)35: 广告目标的主要类型有( )。 A: 达成交易 B: 传递信息 C: 诱导购买 D: 提醒使用 E: 反馈信息 标准解答:
(多选题)36: 转卖者提供（）。 A: 形式效用
B: 时间效用 C: 地点效用 D: 占有效用 E: 所有效用 标准解答:
(多选题)37: 在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是( )。 A: 何时推出新产品 B: 在何地推出新产品 C: 先向谁推出新产品 D: 新产品的推出价格 E: 如何推出新产品 标准解答:
(多选题)38: 准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（） A: 经营管理方面 B: 财务方面 C: 采购方面 D: 产品方面 E: 市场营销方面 标准解答:
(多选题)39: 产品经理组织具有的优点有( )。
A: 产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合 B: 产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快
C: 由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略 D: 产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所 E: 产品经理能够获得足够必要的权威 标准解答:
(多选题)40: 企业形象识别系统的构成因素为（） A: 经营理念识别 B: 消费者认同感识别 C: 经营活动识别 D: 设计观念识别 E: 整体视觉识别 标准解答:
(多选题)41: 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有( )。 A: 发展无关的产品,实行产品多元化经营 B: 以现有产品进入新市场 C: 实现市场多元化
D: 通过技术创新和产品开发以替换现有产品
E: 放弃现有产品 标准解答:
(多选题)42: 渠道的主要职能是( )。 A: 市场研究 B: 融资 C: 交易接洽 D: 风险承担 E: 谈判 标准解答:
(多选题)43: 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有() A: 市场规模 B: 市场增长速度 C: 贸易费用 D: 竞争相对优势 E: 国际中间商成本 标准解答:
(多选题)44: 竞争导向定价主要包括( )。 A: 随行就市定价法 B: 产品差别定价法 C: 密封投标定价法 D: 目标收益定价法 标准解答:
(多选题)45: 结构性市场营销组织的类型有（ ）。 A: 职能型组织 B: 市场型组织 C: 金字塔型组织 D: 地理型组织 E: 矩阵型组织 标准解答:
(多选题)46: 行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有( )。 A: 进入市场的程度 B: 消费数量 C: 品牌忠诚度 D: 待购阶段 标准解答:
(多选题)47: 影响仓库位置选择的主要因素有() A: 运输量
B: 运输距离 C: 运输费用 D: 运输时间 E: 运输方向 标准解答:
(多选题)48: 垂直市场营销系统听合约系统有以下几种() A: 连锁店
B: 消费者合作社 C: 特许经营组织 D: 零售商合作社
E: 批发商创办的自愿连锁 标准解答:
(多选题)49: 企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略() A: 扩大产品组合 B: 产品组合国际化 C: 缩减产品组合 D: 产品延伸
E: 产品大类现代化 标准解答:
(多选题)50: 企业定价导向大体上有以下几种() A: 成本导向 B: 需求导向 C: 竞争导向 D: 效益导向 E: 批量导向 标准解答:
(单选题)1: 按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（） A: 量力而行法 B: 目标任务法 C: 竞争对等法 D: 销售百分比法 标准解答:
(单选题)2: 产业用品市场营销主要的促销工具是( )。 A: 广告 B: 销售促进 C: 人员推销 D: 公共关系宣传 标准解答:
(单选题)3: 企业选择复用包装决策的目的是（ ）
A: 节约成本
B: 方便顾客购买和使用
C: 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售 D: 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 标准解答:
(单选题)4: 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（） A: 权力（Power）与公共关系（Public Relations） B: 人（People）与服务过程（Process） C: 认断（Probe）与细分（Poartition）
D: 择优化（Priority）与市场定位（Position） 标准解答:
(单选题)5: 市场营销的核心是( )。 A: 生产 B: 分配 C: 交换 D: 促销 标准解答:
(单选题)6: 产品需求的下降会导致该产品( )。 A: 价格上升，销量减少 B: 价格上升，销量下降 C: 价格下降，销量上升 D: 价格下降，销量下降 标准解答:
(单选题)7: 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（） A: 垄断竞争 B: 寡头竞争 C: 完全竞争 D: 纯粹垄断 标准解答:
(单选题)8: 由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（） A: 改变市场营销 B: 重振市场营销 C: 降低市场营销 D: 刺激市场营销 标准解答:
(单选题)9: 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。
19春福师《市场营销学》在线作业二
