《广告经营与管理(本科)》17年9月作业考核
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1. 派克法则指的是要确保新产品上市的销售额达到同行业的平均水平，其广告预算必须相当于同行业水平的( )倍 ( ) A. 3 B. 4
C. 2.5- 3 D. 1.5-2
2. 企业的广告部门有总经理直辖型，它比较适合哪类企业 （ ） A. 适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业 B. 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业 C. 有多种产品的
D. 销售区域遍布全国的
3. 保洁公司的广告运作方式见下图，它属于哪一种呢？ （ ） A. 地区运作模式 B. 产品运作模式 C. 职能运作模式 D. 媒介运作模式
4. 按照营业额来划分，年营业额少于（）万的属于小型公司 A. 2000 B. 3000 C. 2500 D. 1000
5. 广告公司请内部资深工作人员对本公司进行技术培训和经验介绍，这属于哪一种培训方式（ ） A. 内部培训 B. 外请专家培训 C. 出国培训
D. 实践法
6. 省、自治区、直辖市的工商行政管理部门会设立（）对广告进行行政管理。 A. 广告司 B. 广告处
C. 广告室（股） D. 广告科
7. 广告对 象运作模式是依据企业广告的对象来分工的，它比较适合哪类企业（ ） A. 适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业 B. 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业 C. 一些销售量大的工业产品企业或批发商企业 D. 销售区域遍布全国的
8. 按照营业额来划分，年营业额少于（）万的属于小型公司 A. 2000 B. 3000 C. 2500 D. 1000
9. 美国西北大学教授舒尔茨提出了( )理论，注重综合计划的增加值，即通过评价广告、直接邮寄、人员推广和公共关系等传播手段的战略作用，以提高明确、一致和最有影响力的传播影响力。 A. 4A 理论 B. 4P 理论 C. 4C理论
D. 整合行销传播理论
10. 美国西北大学教授（ ）提出了IMC理论，即整合营销传播理论。 A. 舒尔茨
B. 尤金.麦卡锡
C. 罗伯特.E. 劳特朋 D. 法约尔
11. 广告公司不同的岗位有不同的薪酬定位式，对于设计策划等部门的员工，其工资通常是（ ）
A. 基本工资+提成 B. 基本工资+浮动工资
C. 计量制 D. 浮动制
12. 广告对 象运作模式是依据企业广告的对象来分工的，它比较适合哪类企业 （ ） A. 适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业 B. 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业 C. 一些销售量大的工业产品企业或批发商企业 D. 销售区域遍布全国的
13. 《药品广告审批表》自批准之日起，有效期为( )年，到期后仍需继续做广告的应重新申请。 A. 3个月 B. 6个月 C. 2年 D. 1年
14. 美国西北大学教授（ ）提出了IMC理论，即整合营销传播理论。 A. 舒尔茨
B. 尤金.麦卡锡
C. 罗伯特.E. 劳特朋 D. 法约尔
15. 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康的中高于，所占面积不得小于广告面积的( ) A. 2012-1-5 B. 2012-1-8 C. 2012-1-10 D. 2012-1-3
16. 广告公司作为企业，各级主管人员直接控制的下属人员数量应具有一定的限度，一般来说，( )人比较合适 A. 2——4 B. 5——8 C. 3——6 D. 8——10
17. 广告公司请内部资深工作人员对本公司进行技术培训和经验介绍，这属于哪一种培训方式 （ ） A. 内部培训
四川农业大学《广告经营与管理(本科)》17作业考核 (资料)
