摘 要
随着世界经济繁荣进展,物质财宝的规模正往常所未有的速度扩张，人们的生活方式和条件也相应得到了改善和提高，然而经济增长所带来的负面效应却充斥着人们的生活，如环境问题和食品安全问题等,严峻危及了人类的躯体健康。对这些负面效应的警觉和排斥心理便激发出了消费者对食品质量的强烈需求。越来越多的企业争先打造自己的食品品牌,抢占市场，提高企业核心竞争力，食品品牌建设差不多成为食品生产加工企业不可忽视的重要课题。
DＬ集团是我国较大的现代农业企业集团,拥有较大规模的食品生产基地，其食品己经形成了具有一定知名度和美誉度的ＤL等品牌,但其在品牌建设中依旧存在诸多问题,因此针对DＬ集团食品品牌建设进行研究,关于提高集团食品品牌的竞争力,促进食
品产业的进展具有重要意义。论文以DL集团食品品牌建设为研究对象，在国内外研究现状综述和相关理论分析的基础上，依据DＬ集团食品产业进展背景,通过对品牌建设现状的分析,提炼出品牌形象有待提升、品牌价值整合存在失误、品牌建设水平不均衡等品牌建设方面存在的问题，针对这些问题挖掘出品牌形象内涵不深刻、品牌之间缺乏联动性、食品产业化程度不足等障碍因素。然后以此为依据,从加强市场定位、深化市场推广、高度重视市场规划等方面提出了适合DL集团特点的食品品牌建设的对策建议。
关键词：DL集团,食品,品牌
Abｓtracｔ
With tｈe ｗoｒld ｅcoｎomｉc prosperiｔy ａnd ｄeveｌｏｐment， thｅ scale of ｍａterial wealｔh is the raｐｉｄ expanｓion at an ｕｎpreceｄented ratｅ， peoｐlｅ's lifestyｌes aｎd ｌivinｇ conditions have improveｄ, ａnd ａｃcoｒdｉｎgly iｎcreased. But at ｔhe sａmｅ time, ecｏｎｏｍic growtｈ is ｆiｌled wｉth thｅ negatiｖe effects oｆ peoplｅ's lives， sucｈ as environmｅntal issues and food ｓaｆetｙ issues aｎd so on， wｈicｈ seriｏuｓ thｒｅａt to human healｔh． Thｅrefore, exｃlｕsiｏn oｆ ｍenｔal alertnesｓ ｗhｉch is frｏm tｈeｓe neｇaｔive effects wｉlｌ ｉｎｓｐirｅ ｃｏnｓuｍerｓ to ｏｗn ｔhe stｒｏｎg demand fｏr the greeｎ， and gｒeen
食品集团品牌策略研究教材
