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2016—2017学年第二学期期末考试
《电子商务案例分析》实践考核
企业经营研究报告
项目名称：途牛旅游网企业经营研究报告 专 业： 电子商务 学 号：
姓 名： 黄延龙 任课教师： 占军
2017年6月26日
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考核项目及要求
项目：途牛旅游网企业经营研究报告
1．考核要点
(1) 掌握电子商务运营模式及每种模式的适用条件与特点； (2) 掌握电子商务企业经营环境分析能力与方法； (3) 掌握对同类电子商务企业进行对比分析的能力与方法； (4) 掌握对电子商务企业进行综合分析的能力与方法。 2．作品要求
学生根据自己选择的真实的电子商务企业进行详细分析，发现存在的问题，提出解决对策，并撰写完整的研究报告。
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目录
1.企业发展历程 .................................................... 1
（1）途牛网简介 .............................................................. 1 （2）途牛网的发展历程 ........................................................ 1
2.企业经营环境与战略目标分析 ...................................... 1
（1）经营环境 ................................................................ 1 （2）战略目标 ................................................................ 3
3.企业经营模式与经营策略分析 ...................................... 3
（1）价值定位 ................................................................ 4 （2）目标市场 ................................................................ 4 （3）销售和营销 .............................................................. 4 （4）生产.................................................................... 4 （5）分销.................................................................... 4 （6）收入模式 ................................................................ 5 （7）成本结构 ................................................................ 6 （8）独特的销售方案 .......................................................... 6 （9）市场大小、增长情况和份额 ................................................ 7
4.企业盈利模式与企业核心竞争能力分析 .............................. 8
4.1盈利模式 ................................................................. 8 4.2核心竞争能力 ............................................................. 8
5.同类企业对比分析 ................................................ 9 6.企业经营中存在的问题与解决对策 ................................. 10 7.企业发展前景预测 ............................................... 11
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电子商务案例分析报告书
