龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
“使用与满足”视角下的李子柒短视频走红原因浅探
作者：白芮竺 王涵
来源：《新媒体研究》2020年第10期
摘; 要; 李子柒作为当前拥有超高热度的短视频创作者，其作品在近年来火遍中国大江南北。其创作的“古风”田园生活短视频在极短时间内便获得了网友们的大量关注。文章从受众需求角度出发，利用“使用与满足”理论，对李子柒短视频的流行因素进行分析，探寻其短视频广受喜爱的原因。
关键词; 短视频;李子柒;受众需求;使用与满足
中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）10-0104-02
李子柒本名李佳佳，1990年出生于四川省绵阳市北川镇的一个小山村，自2015年起开始拍摄制作美食类短视频。在作品中，她穿着朴素的中国传统服饰，制作民间美食以及各类手工艺品，得到了网民的广泛关注和喜爱。此外，她的短视频拍摄时间跨度较大，题材内容丰富且新颖独到，充满民间纯真的烟火气息，其单条短视频仅在国内平台的播放量便可达千万，传播力极强，互动指标优异。这都表明李子柒所开创的“桃源式”视频赢得了受众的青睐。基于对受众的需求分析，我们采用“使用与满足”理论，尝试去了解“李子柒”式视频的走红原因。 1; 李子柒短视频特点 1.1; 美学意义突出
李子柒的视频时长均在10分钟左右，但制作团队依然能在较短的时间内将故事讲述清楚并且动人心弦，这来源于李子柒团队对于观众观看体验的深刻了解与恰当把握。在她的视频里，叙事分配详略得当，剪辑节奏不疾不徐，平均镜头切换时间为3至5秒，牢牢吸引住了观众的眼球。例如，其在视频中经常采用大量的延时镜头，如特写的花朵绽放和广角的斗转星移，用以记录时光的悄然流逝，也给人以独特的美学享受。
同时，在画面调色上，视频突出绿色，提高对比度以增强质感，降低高光、提高阴影以兼顾细节呈现。最终的视觉效果清澈通透，干净整洁，随处一帧都给人“空山新雨后”的澄澈感。在画面的选择上，视频多处聚焦山间蒸腾而起的雾气、峡谷潺潺的溪流、庭院花木掩映的鼓风机等内容，透露出一种乡间闲适淡然的生活质感。
“使用与满足”视角下的李子柒短视频走红原因浅探
