2024-2025年中国永磁铁氧体材料行业调研及文化营销战略研究报告

（二零一二年十二月）19

2024-2025年中国永磁铁氧体材料 行业调研及文化营销战略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家管理专家行业专家

……

2024-2025年中国永磁铁氧体材料行业调研及文化营销战略战略研究报告

报告目录

第一章 企业文化营销战略概述....................................................................................................................8

第一节 永磁铁氧体材料行业文化营销战略研究报告简介................................................................8第二节 永磁铁氧体材料行业文化营销战略研究原则与方法............................................................9

一、研究原则..................................................................................................................................9二、研究方法................................................................................................................................10第三节 研究企业文化营销战略的重要性及意义..............................................................................11

一、重要性....................................................................................................................................11（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................11（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................12（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................12（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................12二、企业市场营销的意义............................................................................................................12（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................12（二）强化企业竞争手段............................................................................................................12（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................13（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................13（五）有效提高市场绩效............................................................................................................13三、小结........................................................................................................................................13

第二章 市场调研：2024-2024年中国永磁铁氧体材料行业市场深度调研............................................15

第一节 永磁铁氧体材料概述..............................................................................................................15第二节 我国永磁铁氧体材料行业监管体制与发展特征..................................................................15

一、永磁铁氧体材料行业分类....................................................................................................16二、行业主管部门、监管体制....................................................................................................16三、行业政策................................................................................................................................16四、行业政策对经营发展的影响................................................................................................18五、行业经营模式和盈利模式....................................................................................................18六、行业技术水平及特点............................................................................................................18七、行业进入壁垒........................................................................................................................20第三节 2024-2024年中国永磁铁氧体材料行业发展情况分析........................................................21

一、行业竞争格局........................................................................................................................22二、市场化程度............................................................................................................................22三、行业内主要企业情况............................................................................................................23（1）TDK......................................................................................................................................23（2）双龙金属..............................................................................................................................23（3）横店东磁..............................................................................................................................23（4）江粉磁材..............................................................................................................................24第四节 企业案例分析：龙磁科技......................................................................................................24

一、公司经营情况分析................................................................................................................24二、公司的竞争优势....................................................................................................................24三、公司的竞争劣势....................................................................................................................26四、中美贸易摩擦、下游市场景气度下降对公司经营影响....................................................26

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……

2

2024-2025年中国永磁铁氧体材料行业调研及文化营销战略战略研究报告

第五节 2024-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................28

（1）汽车领域..............................................................................................................................29（2）家用电器领域......................................................................................................................31（3）电动工具领域......................................................................................................................34第六节 2024-2025年我国永磁铁氧体材料行业发展前景及趋势预测............................................34

一、行业发展前景........................................................................................................................34（1）产业政策的支持..................................................................................................................35（2）技术进步和工艺装备水平的提高......................................................................................35（3）下游市场需求持续增加......................................................................................................35（4）原材料丰富..........................................................................................................................35（5）全球经济一体化带来的产业机遇......................................................................................35二、影响行业发展的不利因素....................................................................................................36

第三章 企业文化营销战略的必要性与意义..............................................................................................37

第一节 文化营销概述..........................................................................................................................37

一、文化营销的概念....................................................................................................................37二、文化营销的内涵....................................................................................................................38三、文化营销的特征....................................................................................................................38四、文化营销被孕育的条件........................................................................................................39第二节 市场营销与企业文化的关系与作用......................................................................................39

一、市场营销与企业文化的关系................................................................................................39二、企业文化对市场营销的作用................................................................................................40（一）增强企业文化产品品位....................................................................................................40（二）注重企业产品伦理文化....................................................................................................40（三）看重企业产品营销文化....................................................................................................40三、文化是营销的战略资源........................................................................................................41四、文化营销乃是企业营销的最高层面....................................................................................42第三节 市场营销中文化营销的价值分析..........................................................................................43

一、创建企业和客户的共同认知................................................................................................44二、企业实现产品差异化战略....................................................................................................44三、构筑企业核心竞争力............................................................................................................44四、提升企业国际竞争力............................................................................................................45五、促进社会营销发展................................................................................................................45第四节 论企业开展文化营销的必要性..............................................................................................45

一、文化营销的开展是满足消费者文化需求的需要................................................................46二、文化营销的开展是日益明显的产品同质化推动的............................................................46三、文化营销是企业竞争升级的必然选择................................................................................46四、文化营销是对经典性条件反射理论的一种应用................................................................47五、文化营销的开展也是消费者价值理论的一种应用............................................................47六、文化营销的开展也是贯彻新的营销理念的一种体现........................................................47七、文化营销的开展也是当前的经济政治文化大环境决定的................................................48第五节 企业文化理论及对文化营销的意义......................................................................................48

一、管理学视角下的企业文化....................................................................................................49（一）从管理中人性的假定看企业文化....................................................................................49（二）从管理的特性看企业文化................................................................................................49

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……

3

2024-2025年中国永磁铁氧体材料行业调研及文化营销战略战略研究报告

（三）从管理沟通看企业文化....................................................................................................50二、经济学视角下的企业文化....................................................................................................50三、企业文化理论的兴起与发展................................................................................................50四、文化营销与企业文化建设的关系........................................................................................52第六节 文化营销企业品牌建设的实现途径......................................................................................53

一、文化营销的概念及重要性....................................................................................................53二、品牌文化的界定....................................................................................................................54三、以文化营销促进企业品牌建设的途径................................................................................54（一）产品层面策略....................................................................................................................54（二）品牌层面策略....................................................................................................................55（三）企业层面策略....................................................................................................................55（四）造势策略............................................................................................................................56（五）网络层面策略....................................................................................................................56

第四章 企业文化营销战略的基本类型与选择..........................................................................................58

第一节 文化营销策略探讨..................................................................................................................58

一、文化营销的内涵....................................................................................................................58二、文化营销策略的构建............................................................................................................59（一）找准市场定位....................................................................................................................59（二）提升品牌文化....................................................................................................................59（三）构建文化营销体系............................................................................................................60第二节 文化营销与品牌建设..............................................................................................................60

一、企业文化与品牌的关系........................................................................................................61（一）企业文化是品牌的灵魂....................................................................................................61（二）品牌是企业文化的载体....................................................................................................61（三）品牌建设，企业文化先行................................................................................................62二、文化营销对企业品牌建设的意义........................................................................................62三、企业实施文化营销推动品牌建设的措施............................................................................62四、结束语....................................................................................................................................63第三节 国内运用文化营销的情况......................................................................................................63

一、海外企业的文化营销经验对国内企业的影响深远............................................................63二、国内商业活动中的文化营销元素体现................................................................................64三、企业纷纷开始重视文化营销................................................................................................64第四节 我国文化营销开展过程中出现的问题..................................................................................64

一、对文化营销内涵理解不深、停留在表面............................................................................64二、对文化差异辨识不清............................................................................................................65三、对文化营销理解片面............................................................................................................65四、文化在营销过程中缺乏独立性............................................................................................65五、文化营销的地位不高............................................................................................................65六、缺乏对营销的正确认识........................................................................................................66七、缺乏对营销的有效管理........................................................................................................66八、缺乏整体的认识....................................................................................................................66九、缺乏文化营销上的创新........................................................................................................66第五节 我国开展文化营销具体建议..................................................................................................66

一、重视文化差异........................................................................................................................67

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……

4

2024-2025年中国永磁铁氧体材料行业调研及文化营销战略战略研究报告

二、注重企业领导者的文化素质................................................................................................67三、精准定位企业文化................................................................................................................67四、丰富文化营销组合................................................................................................................68五、加强企业文化建设................................................................................................................68六、做好市场细分工作................................................................................................................68七、丰富品牌的文化内涵............................................................................................................69八、增强社会责任意识................................................................................................................69九、把握时代脉搏不断创新........................................................................................................69

第五章 2024-2025年中国永磁铁氧体材料企业文化营销战略探讨与建议............................................70

第一节 新时代企业如何进行文化营销..............................................................................................70

一、企业文化营销的因素分析....................................................................................................70（一）核心价值观........................................................................................................................70（二）品牌文化个性....................................................................................................................70（三）品牌文化定位....................................................................................................................71（四）品牌文化要素....................................................................................................................71二、企业开展文化营销的策略....................................................................................................72（一）清晰企业品牌文化定位....................................................................................................72（二）强化品牌文化战略管理....................................................................................................72（三）培育和提升品牌文化的美誉度与忠诚度........................................................................73（四）重构企业的品牌文化个性................................................................................................73（五）规范企业的品牌文化标示................................................................................................74第二节 基于文化营销的企业市场营销能力构建途径......................................................................74

一、文化营销的基本特点............................................................................................................75（一）独特性................................................................................................................................75（二）战略性................................................................................................................................75（三）适应性................................................................................................................................75二、文化营销在企业市场营销能力构建中的作用....................................................................75（一）增加市场营销个性，提高企业竞争力............................................................................75（二）彰显企业产品差异，避免产品同质化............................................................................76（三）加快企业文化建设，提高经营管理水平........................................................................76（二）在营销各个环境中贯穿文化理念....................................................................................77（三）在促销活动中注入文化理念............................................................................................77（四）以建设企业文化为导向....................................................................................................77第三节 构建中国特色战略文化传播体系..........................................................................................78

一、中国特色战略文化与传播研究现状....................................................................................78（一）战略文化与战略思维........................................................................................................78（二）战略文化与文化战略........................................................................................................79二、当代中国战略文化的历史渊源............................................................................................80三、当代中国战略文化传播体系的构建思路............................................................................82四、构建有利于国家形象传播的战略文化和媒介体系............................................................84第四节 文化营销提升企业核心竞争力的策略..................................................................................87

一、文化营销促进企业核心竞争力的提升................................................................................87二、依托文化营销提升企业核心竞争力的策略........................................................................88（一）文化营销的产品策略........................................................................................................88

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……

5