15宝马汽车互联网营销推广策划方案 

由广告产品购买行为 行动力 广告唤起购买欲望 传播力 综合评价 表7—1 监控内容表

由广告创而引起传播程度 广告整体效果 15 10 7 8 结 语

由于奔奔MINI目标消费者以80后年轻消费者为主，同时他们对于网络依赖度逐日增加，故本次策划案以网络活动推广为主，运用色彩营销结合电视选秀节目，邀请著名色彩性格学创始人乐嘉为活动嘉宾，为MINI造势。除了网络与电视活动结合外，还在网络上结合“大事件”如世界杯推出相关网络活动。将产品与可以使用网络资源或者事件相挂钩，产生联动点击。

附录