板上宣纸上，画起百花争艳图，鲜花争相开放。
镜头六：先前出现嘻哈青年们，为对方欢呼，并走行对方。
镜头七：一辆黄奔奔MINI快速行驶过人群，笛声，筝声，欢呼声，戛然而止。所有目光转向MINI，奔奔MINI快速掉头、转弯，急刹车停在人群前，此时乐嘉从车里出来，一手打在车门上，一手打在车顶，酷酷说道：想要SHOW自己，跟我来（打一个过来手势）
镜头八：画外音：SHOW TIME ,SHOW YOU COLOUR，长安汽车联合浙江卫视让你SHOW。奔奔MINI宝贝大赛开始了。即日起登陆www.changanbenben.com参加大赛选拔，你将有机会获得性格色彩学创始人乐嘉老师送给你惊喜哦，马上行动吧！ 镜头九：长安标志 5.选择乐嘉原因：
乐嘉，中国性格色彩研究中心创办人，“性格色彩学”创始人，国内性格分析应用领域权威，至09年底，所著《色眼识人》已连续111周排名当当网社科类畅销书，同时，他也出版了国内制作最大培训DVD《性格色彩乐嘉说》，是备受各阶层广泛推崇演说家和性格分析研究专家。 他创建了国内最大性格分析网站和乐嘉性格色彩课堂，因为其超凡现场控制和感染力，他也经常与电视台电台深度合作，并在多家杂志开辟专栏，被各类媒体广泛誉为“破译性格魔术师”。
（五）活动媒介策略
媒介排期策略采用集中排期，主要集中在7—8月份，以网络为主全面造势。奔奔MINI宝贝选拔大赛，广告主要投放江苏卫视电视广告和人人网、百度、优酷等。其次专业性汽车网站，如易车网、太平洋汽车网、搜狐汽车等，形式包括：横幅广告、按钮广告、关键字式、赞助式等，尤其是插播式使用，主要以弹出式窗口和飞出式屏幕。 媒介选择依据：
江苏卫视：凭借一电视交友节目“非诚勿扰”收视率节节上升，成为威胁目前地方卫视娱乐定位—湖南卫视强敌。节目不仅在电视媒介上影响巨大，许多因条件现在未观看节目受众，会主动选择网络观看，受众与奔奔MINI目标消费者具有很高契合度。虽然现在非诚勿扰节目面临被停播危险，但是电视台收视率，该事件受众关注度极高。
人人网：为整个中国互联网用户提供服务SNS社交网站，给不同身份人提供了一个互动交流平台，提高用户之间交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效用户交流互动平台。国内第一大社区类网站，主要是大学生和刚工作人员平日消遣地。
优酷：优酷网是中国领先视频分享网站，是中国网络视频行业第一品牌。优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略， “快速播放，快速发布，快速搜索”产品特性，充分满足用户日益增长多元化互动需求，使之成为中国视频网站中领军势力。
百度：全球最大中文搜索引擎，搜索简便。且是企业关键字广告和软文广告主要投放地。受众分布广泛，网站点击率高。
腾讯QQ: QQ在线用户由1999年2人到现在已经发展到上亿用户了，在线人数超过一亿。是目前使用最广泛聊天软件之一。
六、网络活动计划与预算
（一）活动实施时间
2010.7.01—2010.8.31
（二）活动实施计划
活动1 活动题目
SHOW TIME ,SHOW YOU COLOUR MINI宝贝选拔大赛—长安奔奔 活动时间：2010.7.1—2010.8.29 活动规则：
1．登陆官网报名，填写相关资料。上传5—8张个人生活照片展示自己，照片包括2张以上上半身像，3张以上全身像.（照片要求清晰、无水印、无LOGO和其他外部链接）或者到当地经销商店面报名，填写详细资料，由经销商上传网络。 2．活动主办方和江苏卫视从所有报名选手中挑选30人进入比赛，初赛、复赛、复活赛、决赛等，最终选出：奇迹宝贝、雷霆宝贝、仙剑宝贝、卡丁宝贝、旋风宝贝、精灵宝贝。
活动奖励：
6位MINI宝贝分别可以获得奔奔MINI对应颜色车一辆和8—12月份网络和平面宣传以及期间车展指定车模。
幸运奖可以获得乐嘉亲笔签名、合影或者《色眼识人》。 活动流程
2010.7.1—2010.7.9 网上报名
2010.7.10 晚上8点—9点 江苏卫视，奔奔MINI宝贝选拔大赛
开幕
2010.7.17 100选30 2010.7.24 30进12
2010.7.31 5人复活赛（通过网络投票选出已经淘汰选手前5 名，
与15进10中6—10名进行对决，最终选出5位）
2010.8.7 12选6决赛
活动2
报名申请表 腾讯QQ登陆时广告 聊天时广告
活动主题：奔奔MINI故事征集“因为MINI，遇见你” 活动时间：2010.8.1—8.31 活动要求：
1.在人人网注册，并成为奔奔MINI粉丝。
2.以站内信方式，将故事发给“奔奔MINI”，系统会在10分钟内将笔者故事以奔奔MINI日志形式发表。
3.故事选拔标准，以日志浏览次数和分享次数为标准。 4.文章形式不限，可虚拟、可写实；字数不限； 活动流程：1.2010.8.1—8.26 网上投稿
2.2010.8.26—2010.8.31 信息统计，评选获奖作品
活动奖项设置： 最凄美爱情故事 最浪漫爱情故事 最感人亲情故事 最感人友情故事 最悬疑故事 最恐怖故事 最搞笑故事 最雷人故事
（凡是被评为最故事文章，作者均可得到长安奔奔色彩实验基地参观机会，并可获得汽车杂志刊登） 奖品设置：
冠军：一台奇迹黄奔奔MINI、 亚军：SONY笔记本（价值6000元） 季军：棒棒糖时尚手机（价值2000元） 活动3
活动主题：为你喜欢世界杯球星P张图 活动时间：7.12—7.31
活动要求：1.要求图片格式为JPEG
2.创意不限，不论是搞怪或者写实。
3.不存在图片侵权行为，否则后果由活动图片提供者负责。
活动规则：上传图片到长安奔奔活动专题网站，由网友进行投票，按支持率排名。 活动奖励：最佳色彩奖(1名)：获得佳能相机一台（价值3000元）
最有创意奖（5名）：获得步步高音乐手机一部（价值2000元）
（三）活动广告发布与费用
媒体 具体投放 关键字 投放时间 2010.7.1—费用（万元） 百度 软文 8.31 网站链接 电视广告 2010.7.1—10 江苏卫视 活动节目 视频广告 7.10 优酷网 2010.7.1—横幅广告 7.10 2010.7.10横幅广告 —8.15 人人网 2010.7.10—视频广告 7.29 8.31 2010.7.1—100 30 15 15 30 七、广告活动效果预测和监控
（一）监控周期
1、电视广告每周测定一次
2.网站上广告通过点击率每周测定一次 检测活动由专门广告效果检测公司来做。
（二）监控内容
具体监控内容如下：
打分项目 注意力 是否能引起注意 品牌名称是否记住 记忆力 对重要利益是否描述清楚 广告引起兴趣如何 说服力 对广告产品喜爱程度 10 15 10 10 10 评价主要依据 信息是否单纯 该分满分 5 得分
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