可口可乐包装探究

可口可乐包装探究

摘要：阐述了可口可乐包装的类型和特点，并简单地介绍了可口可乐的一系列

装策略，综合包装对于产品营销的影响，明确了可乐包装发展的方向。并 结合目前不断变化的市场需求而制定的市场定位的调整进行了简要的分 析。

关键词：可口可乐 包装 营销

Abstract:

The types and the characteristics of coca-cola package are introduced, and

introduces a series of Coca Cola Pack strategy briefly integrated packaging for the influence of product marketing, made clear the development direction of coke packaging. And with the present changing market demand for the adjustment of the

market orientation are chromatography points.

Key words: coca-cola package marketing

综述

包装,自从商品交换?流通开始已经存在了,早期只是将一些标记?字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形?时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品?方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能?

包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设

计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产?储存?销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分?如何将新材料?新工艺?新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的?

在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难?很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活?在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准?产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对包装产品的销售已开始受到广泛的关注。

一.公司简介

可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其2001年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。可口可乐公司是全球最大的饮料公司。除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的另外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。通过全球最大的分销系统，200多个国家的消费者每日享用超过13亿杯可口可乐产品。

二.产品形象

可口可乐品牌价值与形象识别 作为当今世界的第一品牌,可口可乐无疑是相当成功的。从1886年开始销售至今经历了122年,凭借百年来在世界范围内所塑造形象和声誉,成为当今最具号召力的品牌之一。研究可口可乐,你会发现它的成功,

可以在每一个环节上面找到答案,例如:产品品质、包装、广告、营销、文化、管理等等。这些工作涉及到一个企业的若干部门与环节,是研发、策划、管理、经营、形象、宣传、促销等工作的统一体,是构澎‘品牌定义”的因素。品牌概念所包含的一切重要条件与要求,就是可口可乐一百多年来所坚持和延续的东西。这是可口可乐的“生命”,也是它存在、发展、个性独立的产品价值。我们把这种在消费者心目中成功地塑造了自己的形象并拥有性格和生命的产品,称为“品牌” 回顾百年可乐的品牌形象塑造之路,我们可以找出许多从今天的角度来看是被证明“成功了的”经典决策与执行案例,例如:可口可乐的名称构思、它的配方、包装设计、市场营销推广等等,上述每一个方面都可以写成一本生动的品牌成长与经营教科书。但是,从视觉形象和产品差异化的角度来看,我们最应该探讨的还是可口可乐的经典形象设计——“曲线瓶”

三.包装的定义

可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。

包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已深被人们认可。 对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为：

（1)把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程