我国子商务历程
发电的展
工程技术学院
《市场营销前沿问题》
结课报告
2016-2017第1学期
题 目： 市场营销的发展趋势 姓 名： 冯晶 序 号： 44 专业班级： 市销61301班 指导教师： 吴爱军教授
目 录
一、中国互联网发展情况 ............................................. 1
（一）互联网的产生 .............................................. 1 （二）互联网泡沫 ................................................ 1 （三）互联网的发展 .............................................. 1 二、电子商务的发展历程 ............................................. 2
（一）萌芽期 .................................................... 2 （二）雏形期 .................................................... 2 （三）回暖期 .................................................... 2 （四）稳定期 .................................................... 3 （五）群雄期 .................................................... 3 （六）鼎盛期 .................................................... 3 三、 我国电子商务现状 .............................................. 3
（一）仍然保持快速增长态势，潜力巨大 ............................ 3 （二）企业、行业信息化快速发展，为加快电子商务提供坚实基础 ...... 4 （三）服务业迅猛发展，初步形成功能完善的业态体系 ................ 4 （四）跨境电子交易获得快速发展 .................................. 4 四、我国电子商务发展存在的问题 ..................................... 4
（一）区域发展不平衡 ............................................ 4 （二）中小企业电子商务发展仍显滞后 .............................. 5 （三）信用体系建设不完善 ........................................ 5 （四）虚拟市场监管不力 .......................................... 5
一、中国互联网发展情况
（一）互联网的产生
1987年9月20日，钱天白教授发出我国第一封电子邮件“越过长城，通向世界”，揭开了中国人使用Internet的序幕。
1990年10月，钱天白教授代表中国正式在国际互联网络信息中心的前身DDN-NIC（相当于现在的INTERNIC）注册登记了我国的顶级域名CN，并且从此开通了使用中国顶级域名CN的国际电子邮件服务。由于当时中国尚未正式连入Internet，所以委托德国卡尔斯鲁厄大学运行CN域名服务器。
（二）互联网泡沫
自从1993年，杨致远创建雅虎搜索网站，到1999年后，Yahoo的股票市值已经接近380亿美元，超过波音公司。一些人在比较雅虎和波音之后，甚至下了这样的定义：网络经济3年等于工业经济70年。
网络就这样让人美梦成真。互联网制造的“暴富速成”神话，吸引了千千万万的后来者追随，这种泡沫示范作用迅速蔓延到中国，尽管中国的网民当时也不过600万左右。1998年，被称为中国网络三雄(搜狐、新浪、网易)之一的搜狐盈利40万美元的消息，居然被各家媒体抢发。据调查，迄今还没有几家网络公司站出来，声称自己投资网络有了盈利。
随着2000年以科技股为代表的纳斯达克股市的崩盘和“网络泡沫”的破灭，全球互联网产业进入了“严冬”，“多米诺骨牌”效应带动IT产业整体下滑，市场一片低迷。根据统计，自2000年泡沫破灭以来，全球至少有4854家互联网公司被并购或者关门。直到2002年10月互联网业追踪公司公布的调查报告显示：第三季度申请破产保护或倒闭的网络公司，已较上年同期和前季大幅减少，互联网泡沫的破灭才接近尾声。
（三）互联网的发展
从2003年起，中国互联网逐渐找到了适合中国国情的盈利发展模式，互联网应用呈现多元化局面，电子商务、网络游戏、视频网站、社交娱乐……全面开花。伴随着中国互联网新一轮的高速增长，中国网民数量也不断攀升，2008年6月达到2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界首位。
2009年，以移动互联网的兴起为主要标志，中国互联网步入一个新的发展时期。2012年，移动互联网用户首次超过PC用户，中国网络购物规模直逼美国，成为全球互联网第二大市场。与此同时，互联网企业变得更加理性开放，传统企业也在与互联网企业的交锋中逐步走向融合共生。
二、电子商务的发展历程
（一）萌芽期（1996～1999）
1996年到1998年是中国电子商务梦的开始，但就本质而言并没有电商的基石，即使我们还能看到化工网、看到中国制造网，但不要忘记，他们都是英文界面，国内“市场”并未成熟。
1999年可以算是中国电商元年，充满了机遇和未知，中国电商在这一年真正进入了实质化商业阶段。在1999年9月，8848网策划72小时网络生存，12名选手绞尽脑汁，仅通过网络买到了永和豆浆…
在1999年2月，马化腾的腾讯研发出了腾讯QQ；同年，马云也成立了阿里巴巴，标志着中国电子商务B2B的正式开端。并且，在9月6日中国国际电子商务应用博览会，9月招商银行启动一网通网上银行服务，12月建行推出网上支付，还有携程，盛大等以后的大咖都在这年成立。
（二）雏形期（2000～2002）
2000年，雏形开始的时候，网民暴增至890万，能上网的计算机350万台，电子商务开始有了市场，很多我们早已无法记住名字的公司激情澎湃的进行烧钱大业，资本的目光也不断剧集到他们身上，但就在他们刚刚起步之时，老美的互联网泡沫破灭，资本再次远离互联网，新浪、网易、搜狐在纳斯达克都没有讨到好处，但也许正是这样的冷热，让诸多公司找到了新方向，新的雏形。
（三）回暖期（2003～2005）
2003年，是回暖期更时风投的疯狂期，电商的大好形势更加速了电商企业的上市，聪慧网香港上市的同时，携程也在纳斯达克上市。而淘宝和支付宝的成立更为阿里巴巴的庞大帝国奠定了基础，再结合马云于2004年提出的“网商”概念，马云将国内的C2C市场放在首位。看清国内C2C市场前景的当然不止马云。易趣eBay同样将中国作为最大市场，梅格·惠满顿甚至预测中国电商的发展是全球的4倍，但非常不好意思的是，3年后，易趣eBay的美国模式被淘宝完虐！
同时在B2C的市场，亚马逊也来了，可惜本土化依然不是那么成功；而这个时候的京东刘强东也准备B2C一把，放弃线下，主攻线上。马上亚马逊和京东就要开始掐了。
不过这个时候的重点，还是C2C，因为2005年，腾讯依托5.9亿用户的拍拍也来了(依然被淘宝爆了，有时候用户还真无法成为客户，也许正是因为这个经验，才会有微信的成功)，自此，eBay，淘宝，拍拍三足鼎立。
2005年C2C三足鼎立的格局逐渐形成。
我国电子商务的发展历程上课讲义
