我国子商务历程
发电的展
工程技术学院
《市场营销前沿问题》
结课报告
2016-2017第1学期
题 目: 市场营销的发展趋势 姓 名: 冯晶 序 号: 44 专业班级: 市销61301班 指导教师: 吴爱军教授
目 录
一、中国互联网发展情况 ............................................. 1
(一)互联网的产生 .............................................. 1 (二)互联网泡沫 ................................................ 1 (三)互联网的发展 .............................................. 1 二、电子商务的发展历程 ............................................. 2
(一)萌芽期 .................................................... 2 (二)雏形期 .................................................... 2 (三)回暖期 .................................................... 2 (四)稳定期 .................................................... 3 (五)群雄期 .................................................... 3 (六)鼎盛期 .................................................... 3 三、 我国电子商务现状 .............................................. 3
(一)仍然保持快速增长态势,潜力巨大 ............................ 3 (二)企业、行业信息化快速发展,为加快电子商务提供坚实基础 ...... 4 (三)服务业迅猛发展,初步形成功能完善的业态体系 ................ 4 (四)跨境电子交易获得快速发展 .................................. 4 四、我国电子商务发展存在的问题 ..................................... 4
(一)区域发展不平衡 ............................................ 4 (二)中小企业电子商务发展仍显滞后 .............................. 5 (三)信用体系建设不完善 ........................................ 5 (四)虚拟市场监管不力 .......................................... 5
一、中国互联网发展情况
(一)互联网的产生
1987年9月20日,钱天白教授发出我国第一封电子邮件“越过长城,通向世界”,揭开了中国人使用Internet的序幕。
1990年10月,钱天白教授代表中国正式在国际互联网络信息中心的前身DDN-NIC(相当于现在的INTERNIC)注册登记了我国的顶级域名CN,并且从此开通了使用中国顶级域名CN的国际电子邮件服务。由于当时中国尚未正式连入Internet,所以委托德国卡尔斯鲁厄大学运行CN域名服务器。
(二)互联网泡沫
自从1993年,杨致远创建雅虎搜索网站,到1999年后,Yahoo的股票市值已经接近380亿美元,超过波音公司。一些人在比较雅虎和波音之后,甚至下了这样的定义:网络经济3年等于工业经济70年。
网络就这样让人美梦成真。互联网制造的“暴富速成”神话,吸引了千千万万的后来者追随,这种泡沫示范作用迅速蔓延到中国,尽管中国的网民当时也不过600万左右。1998年,被称为中国网络三雄(搜狐、新浪、网易)之一的搜狐盈利40万美元的消息,居然被各家媒体抢发。据调查,迄今还没有几家网络公司站出来,声称自己投资网络有了盈利。
随着2000年以科技股为代表的纳斯达克股市的崩盘和“网络泡沫”的破灭,全球互联网产业进入了“严冬”,“多米诺骨牌”效应带动IT产业整体下滑,市场一片低迷。根据统计,自2000年泡沫破灭以来,全球至少有4854家互联网公司被并购或者关门。直到2002年10月互联网业追踪公司公布的调查报告显示:第三季度申请破产保护或倒闭的网络公司,已较上年同期和前季大幅减少,互联网泡沫的破灭才接近尾声。
(三)互联网的发展
从2003年起,中国互联网逐渐找到了适合中国国情的盈利发展模式,互联网应用呈现多元化局面,电子商务、网络游戏、视频网站、社交娱乐……全面开花。伴随着中国互联网新一轮的高速增长,中国网民数量也不断攀升,2008年6月达到2.53亿,首次大幅度超过美国,跃居世界首位。
2009年,以移动互联网的兴起为主要标志,中国互联网步入一个新的发展时期。2012年,移动互联网用户首次超过PC用户,中国网络购物规模直逼美国,成为全球互联网第二大市场。与此同时,互联网企业变得更加理性开放,传统企业也在与互联网企业的交锋中逐步走向融合共生。
二、电子商务的发展历程
(一)萌芽期(1996~1999)
1996年到1998年是中国电子商务梦的开始,但就本质而言并没有电商的基石,即使我们还能看到化工网、看到中国制造网,但不要忘记,他们都是英文界面,国内“市场”并未成熟。
1999年可以算是中国电商元年,充满了机遇和未知,中国电商在这一年真正进入了实质化商业阶段。在1999年9月,8848网策划72小时网络生存,12名选手绞尽脑汁,仅通过网络买到了永和豆浆…
在1999年2月,马化腾的腾讯研发出了腾讯QQ;同年,马云也成立了阿里巴巴,标志着中国电子商务B2B的正式开端。并且,在9月6日中国国际电子商务应用博览会,9月招商银行启动一网通网上银行服务,12月建行推出网上支付,还有携程,盛大等以后的大咖都在这年成立。
(二)雏形期(2000~2002)
2000年,雏形开始的时候,网民暴增至890万,能上网的计算机350万台,电子商务开始有了市场,很多我们早已无法记住名字的公司激情澎湃的进行烧钱大业,资本的目光也不断剧集到他们身上,但就在他们刚刚起步之时,老美的互联网泡沫破灭,资本再次远离互联网,新浪、网易、搜狐在纳斯达克都没有讨到好处,但也许正是这样的冷热,让诸多公司找到了新方向,新的雏形。
(三)回暖期(2003~2005)
2003年,是回暖期更时风投的疯狂期,电商的大好形势更加速了电商企业的上市,聪慧网香港上市的同时,携程也在纳斯达克上市。而淘宝和支付宝的成立更为阿里巴巴的庞大帝国奠定了基础,再结合马云于2004年提出的“网商”概念,马云将国内的C2C市场放在首位。看清国内C2C市场前景的当然不止马云。易趣eBay同样将中国作为最大市场,梅格·惠满顿甚至预测中国电商的发展是全球的4倍,但非常不好意思的是,3年后,易趣eBay的美国模式被淘宝完虐!
同时在B2C的市场,亚马逊也来了,可惜本土化依然不是那么成功;而这个时候的京东刘强东也准备B2C一把,放弃线下,主攻线上。马上亚马逊和京东就要开始掐了。
不过这个时候的重点,还是C2C,因为2005年,腾讯依托5.9亿用户的拍拍也来了(依然被淘宝爆了,有时候用户还真无法成为客户,也许正是因为这个经验,才会有微信的成功),自此,eBay,淘宝,拍拍三足鼎立。
2005年C2C三足鼎立的格局逐渐形成。
我国电子商务的发展历程上课讲义
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