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403530252015105050%.15%5.80&.90`3.02@ %0%-20%-42.45%-47%-40%-60%海外销售票房收入（亿元）增长率22%9.22 0520062007200820092010201120122013
图4：影票房总收入与海外票房销售收入
25014.1420010.63海外销售票房收入（亿元）总票房收入（亿元）217.69170.73131.15101.7215035.1720.2410027.750062.0216.543.2733.2820.0126.2119.120.225.28200520062007200820092010201120122013
从表:2、图5和图6中，可看出：近十年来，中国影片产量逐年递增，中国电影己经发展到每年拥有600至700部影片的规模，但是每年海外发行数量仅仅有几十部，不到总产量的十分之一，产量与销量明显不成比例，结构不合理。另外，中国电影海外票房和销售收入从2005年至2010年保持增长，2010年收入为十年来最高。从2011年以来的近三年，中国电影票房收入逐年递减，2010年到2012年期间，国产电影海外票房三连跌，2012年跌了将近50%。2011年中国电影海外收入只有20.24亿元，相比2010大幅度下降近43%，共有23家制片单位在海外销售52部影片；2012年海外票房和销售总收入仅为10.63亿元，比2011年减少约48%，比五年前的水平还要低，共有75部影片销
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往80个国家和地区；2013年海外票房和销售收入为14.14亿元，比2012年有所增加。
总之，日前中国电影的海外市场发展仍然滞后，在2010年之前，尽管上升趋势较为缓慢，但除2006年小幅度回落之外，依然保持一个上升的发展趋势，并于2010年达到顶峰。当年中国电影总票房为101.72亿人民币，海外票房为35.17亿，约占总体票房的35%，相当于美国70年代的水平，但从2011年起，中国电影海外市场开始急速萎缩，与上年同比减少27.6%。到2012年，中国电影总票房同比增长30.7%，首超日本成为全球第二大电影市场。与此相对的确是中国电影海外市场的持续萎缩，2012年仅收获10.63亿元，同比下降48%，倒退回2004年的水平。2013年这个数字虽然有所回升，海外票房同比增长33.02%，但相比近年来内地票房发展的猛烈势头，这种不平衡的发展模式显然是不健康的。好莱坞在90年代海外票房便已占到总票房的一半以上，而2013年中国电影市场这个数字仅为6.49%。国内外电影票房收入差别是巨大的。2013年末虽然国内观众一致叫好的电影《西游降魔篇》全球票房达2.15亿美元，其中内地票房高达约为1.9亿美元，海外票房收入仅约为0.25亿美元，国内和海外票房相距甚远。图4反映了中国电影票房总收入与海外销售票房收入的情况，近年来，我国电影年产量增量巨大而电影出口量持续在低位徘徊，反映出我国国产影片在海外的市场竞争力和影响力还很薄弱。
表3：2005-2013年中国电影合拍片海外销售情况统计表 年份 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
销售数量
69 73 78 45 31 31 52 75 45
合拍片数量 合拍片所占比例
37 33 53 29 34 30 50 42 33
39.13 45.21 67.95 64.44 75.56 96.77 96 71.2 73.3
数据来源：中国电影海外推广公司
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图5：2005-2013年中国电影合拍片海外销售
12010080销售数量数量60合拍片数量合拍片所占比例40200200520062007200820092010201120122013
从表3和图5中，我们不难发现，我国每年出口电影的数量不超过100部，而且，这其中有一大部分是合拍片，合拍片占主导是中国电影海外营销的一大特点,目前与中国内地合作的国家和地区包括了中国香港、中国台湾、美国、英国、日本、韩国、新加坡等。合拍片之所以能在国际市场上取得较好的成绩,是因为通过合拍的形式减低了“文化折扣”,同时能够在一定程度上避开他国为保护本国电影而设置的配额限制。 5. 我国海外销售电影类型与主要地区分布 5.1 海外销售电影类型
从影片类型上看，销往海外影片类型趋于丰富，包括功夫片、爱情片、战争片、喜剧片、古装片、恐怖片、科幻片和文艺片等类型，而据统计在2005-2013年中国电影海外票房过千万美元的17部影片中，古装片占7部，功夫片占7部，而其他类型影片仅有3部。
表4：2005-2013年中国电影票房过千万美元统计
年份 2005 2006
影片 头文字D 满城尽带黄金甲 霍元甲 宝贝计划 墨攻 色戒 投名状
海外票房 1438万 4392万 5696万 1007万 1030万 4963万 1627万
类型 功夫 古装 功夫 功夫 古装 剧情 古装
2007
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2008 2009 2010 2011 2012 2013
见龙卸甲 赤壁（上） 长江七号 赤壁（下） 狄仁杰之通天帝国
叶问2 新少林寺
/ 一代宗师 西游降魔记 十二生肖 1306万 8178万 2520万 7414万 1139万 1498万 1258万 / 5748万 2500万 约3000万 古装 古装 科幻 古装 古装 功夫 功夫 / 功夫 魔幻 功夫
数据来源：2005—2014年国家新闻出版广播电视电影总局
5.2 国产电影主要销售地区
从海外传播区域上看，中国电影产品传播范围越来越广，2013年中国电影海外销售地区覆盖了美国、欧洲、东南亚、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等国家，但美国、欧洲、韩国和日本仍然是中国电影的主要海外市场，是中国电影出口的传统市场，其销售收入占全部海外销售收入的70%。泰国、印度等是中国电影出口的新兴市场。市场的分布状况一方面反映出我国国产电影业的市场竞争力很弱小，另一方面也表明我国国产影片在海外的营销和推广工作还不到位，大量影片缺乏在海外市场发行放映的渠道。
“泛华夏文化圈”市场是中国电影海外发行的主要目标市场，单独考察日本和韩国两个国家,其票房收入就占据了中国电影海外市场整体票房收入的近 40%,而其它 21%的票房收入主要来源于新加坡和马来西亚等东盟国家。如下图6、表5和表6所示：
图6：2012年中国电影产品海外市场分布情况
其它, 21%美国, 22%日本, 28%欧洲, 18%韩国, 11%美国欧洲韩国日本其它
数据来源：中国产业信息网
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表5：中国电影在东盟主要国家上映情况表 国家 新加坡
年份
2010 2011 2012
上映影片数量 票房收入（人民币）
27 31 14
马来西亚
新加坡
泰国
2010 2011 2012 2010 2011 2012 2010 2011 2012 29 30 25 2 2 -- 11 7 12
63,236,679 75,097,510 48,339,126 129,564,967 111,662,355 106,091,838 1,453,742 1,479,930
-- 9,003,377 11,893,178 14,096,616
数据来源：中国电影海外推广网
表6：中国电影在韩国上映情况表
年份
2010
影片数量 中港合拍片数量 动作片数量 票房（人民币）
7
4 2 1 7
5 9,479,698 2,292,195 1,141,144 10,913,037
2011
2010
4
3
3
2
总计 17 10
数据来源：韩国电影振兴委员会网站 5.3 中美电影票房比较
虽然我国电影产业发展逐渐增长，但与其他国家或地区相比仍存在差距，如表3和图2，中国与美国的比较。通过中国电影票房与美国电影票房相比，我国电影产业总收入处于不利地位，我国电影产业发展需求尚处于初期阶段。2012年观影人次为4.67亿，较2011年增长26%，但仍不足美国电影市场的25%，人口大国尚未转变成观影人次大国。
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电影产业研究报告
