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浅谈新时期中国体育经济的发展思路
作者：周 辉
来源：《商场现代化》2008年第36期
[摘要] 本文通过对制约新时期我国体育经济持续、快速、健康发展的关键因素的研究分析，对我国新时期体育经济的发展提出了一些科学、合理的发展思路。 [关键词] 新时期 体育经济 制约因素 发展思路
随着经济的发展，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同，在发达国家，体育产业是在20世纪60年代发展，目前己比较成熟。体育产业的发展，所带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。因此，重视和加强我国新时期体育经济的研究，不仅对我国体育经济的发展，而且对推动社会和经济的发展都具有十分重要的现实意义。
一、影响我国新时期体育经济发展的因素
1.体育消费意识相对滞后。在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，造成两者之间严重脱节。对体育的消费也仅停留在低层次消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。目前，我国除北京、上海、深圳、大连等城市以外，居民的体育消费意识不强。“花钱买健康”的体育消费观还没有真正深入人心。体育消费的结构不尽合理。据调查，我国城市居民对体育的投入主要以运动服装等体育用品消费为主，占体育消费支出的81%，不少年轻人情愿把钱花在卡拉OK娱乐场所或网吧上网聊天方面，却不愿花钱参加体育锻炼。
2.传统体制的制约。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办,形成一种法定的计划运转。在改革过程中,尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分,但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能获得足够的自主权。另外,在盈利后,企业得到的往往占少数,许多赛事的投入越来越多,而效益好的却寥寥无几。长此以往,严重影响了企业投资体育的积极性。
3.体育市场稚嫩。体育市场主体主要指体育产品的生产者、经营者和消费者。市场反应速度,以及创造需求的能力等方面与市场的需求有很大的差距。体育消费者的观念还没有完全转变,消费能力和水平还比较低,消费结构也不尽合理。此外,我国高素质体育经营人才也存在明显不足的问题。我国体育市场人才严重不足,目前缺乏知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍的经营、管理人才,这严重的制约了体育产业市场化的发展。
浅谈新时期中国体育经济的发展思路
