墙纸行业分析与发展
作者：暂无
来源：《中国林业产业》 2024年第1期
新一代消费群体的崛起，市场需求理念的变化，家居建材行业的发展和迭代……对于墙纸行业来说，2024年无疑是充满变革的。墙纸行业也随着家居行业一道，朝着定制、环保、简约、智能的方向演变。
中国墙纸墙布行业起步较晚，但发展迅速，墙布行业的产量更是在近五年实现了高速增长。据统计，截至到2024年中国墙纸产量为13.21亿平方米，同比降低26.5%，墙布产量为10.8亿平方米，同比增长53.8%。预计2024年中国墙纸产量将达15.44亿平方米；墙布产量将达12.38亿平方米。销量方面，据统计，截至到2024年中国墙纸销量为8.17亿平方米，同比降低24.2%，预计到2024年中国墙纸销量将在7.21亿平方米。2024年中国墙布销量为7.28亿平方米，同比增长72.9%，预计到2024年中国墙布销量将在12.33亿平方米左右。
此外，从墙纸销量分布来看，据统计，2024年530万平方米以下销量占比66.6%，530-1060万平方米销量占比18.6%，1060-1590万平方米销量占比8.8%，1590-2650万平方米销量占比4%，2650-3710万平方米销量占比1.3%，3710-5300万平方米销量占比0.7%。从墙布销量分布来看，据统计，2024年中国20-35万米以下/年销量占比最大，占比39.6%，220万米以下/年销量占比27.2%，35-110万米以下/年销量占比23.7%，110-180万米以下/4年销量占比7.9%，180-360万米以下/年销量占比1.4%，360-700万米以下/年销量占比0.2%。
墙纸市场竞争将更加激烈
墙纸墙布经过十年的高速增长，在2024年正式进入了发展的深水区。一些经营不善的墙纸企业纷纷于2015至2024年间倒闭关停，品牌厂商已经习惯了销量滞涨，产品创新乏力和渠道成本不断攀升。
随着“轻装修，重装饰”的家装理念被越来越多的人认可，墙纸这种曾经的“奢侈品”正走进寻常百姓家。据统计，目前墙纸在中国室内装修的使用率不过5%。本应拥有巨大发展潜力的墙纸行业，由于进入门槛低、商家品牌意识淡薄、服务体系欠缺等原因使其发展受阻。
此外，除了市场大环境不理想、缺乏领导型的企业等问题，墙面装饰领域在旧有乳胶漆、壁纸、瓷砖软硬包的情况下，又受到了硅藻泥、艺术墙面涂料、装饰板等新型竞品的蚕食，竞争日益加剧。
在这种情况下，2024年，从单一的“墙纸墙布”产品到“整体软装”，墙纸墙布产品在软装市场中一路摸索前进，整合加入“整体软装”的浪潮已经成为当前一股新势力。不过，由于“整体软装”消费者对于墙纸墙布的质量要求更严格、品类要求更丰富，对设计的要求更加个性，对服务的要求更高，相关企业供应链和信息化管理受到了挑战。未来，墙纸墙布行业的竞争点将更多体现在“从有到优”的深耕细作层面上。
行业洗牌加剧
在国内墙纸行业30余年的发展历程中，曾先后出现过两次洗牌。成立于80年代初的200余家企业，如今只剩下15家了。近5、6年，墙纸行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。从去年终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多相关门店存在不同程度的下挫，但一些大品牌仍然保持了20%到30%的增长。综合看来，壁纸行业已经开始出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应，而另一些缺乏竞争实力的企业正在渐渐被市场淘汰。
本土产品市场前景看好，营销堪忧
近年来墙纸市场的管理正在逐步规范，墙纸产品也由过去的全进口逐渐向自主生产转化。国产墙纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可与国外墙纸媲美，有的品牌已达到国际水平。在装饰效果、使用功效上墙纸产品的设计比其他墙面装饰材料更有品位，更具艺术性，更能符合个性特点。这奠定了行业差异化、高端化的基础。
目前来看，中国墙纸市场较具有影响力的品牌有阿里山、艾仕、爱舍、博艺、金帛等。国内的墙纸墙布品牌已经超过1000家，然而真正有意识在市场上树立品牌形象的不足20家。因此有人指出，中小企业众多，缺乏行业龙头企业，是墙纸墙布竞争的代表性痛点。根据《2024中国墙纸墙布行业白皮书》显示，行业中年营业额在六千万以下的企业占到了79%，这一数字在2024年并没有太大变化。墙纸墙布行业很难形成头部资源，品牌意识还需要提升。
个性化、定制化或成发展趋势
放眼2024年的墙纸墙布市场，不少时尚个性化产品跃入人们的眼帘。动漫的、国画的、人物背景的和山水田园风光的，比比皆是，这些个性化图案将以往流行的欧式大马士革图案和宫廷风取而代之，吸引了消费者的眼球。同时，在色彩的运用上也比以前更加的大胆了。以前墙纸的色彩主要集中于黄色、咖啡色、浅色之类，现在粉色、紫色，还有其他更加大胆的色彩在墙纸上面得到了比较广泛的运用。
墙纸企业可以借鉴三棵树首发2024建筑外立面色彩趋势报告，色彩趋势的发布将会为建筑行业未来一年的建筑外立面色彩定位提供充足的参考。从传统文化、自然生态、生活方式中提取三大主题，九大色彩，或古韵经典、或灵动沉稳，又或先锋炫彩，让建筑外立面色彩不再千篇一律，焕新建筑外立面，打造靓丽城市风景线。以史为证，依据对历年建筑外立面流行色规律的研究，国内外建筑现状分析，包含材料、技术、行业用色特点等，结合当下人们生活方式
对建筑色彩的影响，及国际权威流行色发布趋势等，预测中短期及中长期建筑外立面色彩趋势。
由工业品牌向商业品牌的嬗变
我国相对于世界上其他国家，虽然墙纸墙布的总体购买量较大，但人均占比很小。这其中就有不少消费意识塑造方面的根由。比如说，尽管我们一些国内企业在规模和实力上都超过了日本和韩国的一些大厂家，但国内大多数消费者对现阶段国内壁纸的优良品种和无污染性还缺乏认识，对早期墙纸的低价和低质记忆犹新。造成这种现象的一个重要原因，就是大部分企业近年来一直致力于在生产上、技术上追赶世界先进水平，而从事品牌宣传和推广的重视度不够、经验不足，进而导致我国目前国内有影响力的墙纸行业工业品牌多、商业品牌少。
因此，在墙纸行业打造商业品牌意义重大，是改变墙纸墙布产品在消费者心中形象、扩大市场占有率的重要举措。2024年，更多的企业意识到，加速工业品牌向商业品牌的转变，是企业做大做强的必经之路，更是我们走向墙纸强国的必经之路。
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