2019年早教与托育行业分析报告

2019年早教与托育行

业分析报告

2019年7月

目 录

一、规范政策加速落地，渗透率提升推动市场扩容 .......................... 6

1、“幼有所育”思想下政策加速落地，行业进入规范化发展阶段 ..................... 6 2、家庭结构变迁托育需求大，早期教育消费意识逐步形成 ............................ 7

（1）家庭结构变迁，“4+2+2”家庭结构逐步成型 ........................................................... 7 （2）90后新生代父母早期教育消费意识已然形成 ........................................................ 8

3、渗透率提升推动市场扩容，预计2019年市场规模约1800亿 .................... 9

（1）预计2019年托育市场规模约930亿 ....................................................................... 9 （2）预计2019年早教市场规模约870亿 ..................................................................... 13

二、早教托育竞争格局分散，直营加盟联合扩张 ........................... 15

1、早教品牌已全国化CR6约21%，纯托育机构仍呈显著区域性 ................ 15 2、加盟+直营模式助力早教机构扩张，纯托育机构仍需稳健直营 ................ 18 3、直营单店财务模型：早教托育融合经营可提高盈利能力，净利率区间10-30% ................................................................................................................................ 19

三、相关企业简况 ............................................................................ 21

1、美吉姆（002621.SZ）：A股唯一早教龙头 .................................................... 21

（1）品牌底蕴深厚，助力加盟业务成长 ....................................................................... 22 （2）课程设置科学合理，标准化体系助力复制 ........................................................... 22 （3）布局二三线城市驱动成长，退费率处于下降区间 ............................................... 22

2、金宝贝：全国性早教加盟龙头 ...................................................................... 23

（1）全球布局广泛，品牌底蕴深厚 ............................................................................... 23 （2）入乡随俗，研发区域特色课程助力市场培育 ....................................................... 23 （3）深入二三线城市，广泛布局下沉市场 ................................................................... 24

3、全优加：华南优质早教托育综合型品牌 ...................................................... 24

（1）长期深耕早教事业，用户口碑良好，具有良好的品牌效应 ............................... 24 （2）钻研幼儿早期教育，独创“1+2+N”课程体系，自研“卓越”系列精品内容 ......... 25 （3）重视人才建设与企业标准化运营 ........................................................................... 25

4、纽诺教育：华南领先的专业型托育机构 ...................................................... 26

（1）创始人为行业KOL，个人IP为品牌赋能 ............................................................... 26 （2）标准化培训和管理体系，稳定的单店模型实现快速扩张 ................................... 27 （3）自研的在线父母育儿课程体系以及睡眠顾问培训课程体系共筑专业性 ........... 27

四、主要风险 .................................................................................... 28

1、市场发展不达预期风险 .................................................................................. 28 2、行业竞争加剧风险 .......................................................................................... 28 3、持续经营能力不确定风险 .............................................................................. 28 4、政策变化风险 .................................................................................................. 29