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目录
第一章.................................................................................................................... 1
1.1研究背景.................................................................................................. 1 1.2研究意义.................................................................................................. 2 1.3研究方法与内容...................................................................................... 2
1.3.1研究方法....................................................................................... 2 1.3.2研究内容....................................................................................... 2 1.4文献综述.................................................................................................. 3
1.4.1国内研究现状............................................................................... 3 1.4.2国内研究现状............................................................................... 3
第２章相关理论概述............................................................................................ 5
2.1自媒体营销的定义与发展...................................................................... 5
2.1.1自媒体营销的定义....................................................................... 5 2.1.2自媒体营销的发展新兴媒体....................................................... 5 2.2自媒体营销的特点.................................................................................. 6
2.2.1门槛低、成本低........................................................................... 6 2.2.2交互性强....................................................................................... 6 2.2.3针对性强....................................................................................... 6 2.2.4速度快、范围广........................................................................... 6 2.3大学生消费的特点.................................................................................. 7
2.3.1对购物信息关注度高................................................................... 7 2.3.2追求个性与时尚........................................................................... 7 2.3.3冲动消费....................................................................................... 7 2.3.4趋同从众心态............................................................................... 8 2.4网红经济的定义与发展.......................................................................... 8 第三章 自媒体对大学生购买意愿的影响分析---以网红经济为例................ 10
3.1影响指标设计........................................................................................ 10
3.1.1变量的选取................................................................................. 10 3.1.2变量的定义................................................................................. 10
3.2问卷数据的描述性统计........................................................................ 11
3.2.1问卷调查说明............................................................................. 11 3.2.2问卷数据的描述性统计............................................................. 11 3.3问卷数据的信效度分析........................................................................ 13
3.3.1信度分析..................................................................................... 13 3.3.2 效度分析.................................................................................... 13 3.4回归分析................................................................................................ 14
3.4.1感知有用性与感知易用性回归分析......................................... 14 3.4.2自媒体环境与网红消费回归分析............................................. 14 3.4.3 网红消费、自媒体环境、感知易用性、感知有用性、从众性与消费意愿回归分析.................................................................................. 14 第四章 研究结论与建议.................................................................................... 16
4.1研究结论................................................................................................ 16 4.2建议........................................................................................................ 16 致 谢.................................................................................................................. 19 参考文献：.......................................................................................................... 20
自媒体对当代大学生消费意愿的影响分析——以网红经济为例
