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大学生笔记本电脑市场调研报告
篇一：大学生笔记本电脑市场调查报告 关于大学生笔记本电脑消费特征及联想 在校园市场认可度的调查报告 —以石家庄经济学院为例
作者：石家庄经济学院商学院赵云虎 目录
引言??????????????????????????????3 一、调查方案
1.1调查目标?????????????????????????????3 1.2调查时间?????????????????????????????3 1.3调查地点?????????????????????????????3 1.4调查对象?????????????????????????????3 1.5调查方式?????????????????????????????3 1.6问卷设计?????????????????????????????3 二、调查数据分析
2.1样本分析?????????????????????????????4
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2.2笔记本拥有及使用状况分析?????????????????????4
2.3各品牌电脑在高校市场占有率分析??????????????????6
2.4信息了解渠道和购买渠道分析????????????????????6
2.5联想品牌品牌形象及认可度分析???????????????????8
2.6目标价格分析???????????????????????????9 2.7笔记本购买关键要素分析??????????????????????10
2.8促销方式选择???????????????????????????11 三、结论和建议??????????????????????????????12四、附件
调查问卷?????????????????????????????13 引言
随着信息时代的到来，电脑的应用正在全面普及，电脑消费已成为人们日常生活中不可缺少的一个重要组成部分，而大学生作为高科技事物的的易于接受者，其电脑消费市场倍受青睐，高校市场成为众多厂商竞相争夺的焦点。笔记本电脑由于其方便易携、时尚华丽等独特优势，自然而然就成为了大学生电脑消费的主要对象。鉴于此，我们以笔记本电
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脑消费为研究对象，对在校大学生笔记本电脑消费特征进行调查和分析。同时，为了使调查更有针对性，我们假设我们是联想电脑的市场调研人员，对联想电脑在高校市场的认可度也进行了分析，希望通过我们的调研，可以提出对联想公司具有针对性的营销策略意见和建议。 一、调查方案 1.1调查目标
1、了解笔记本电脑在大学生中的消费现况，分析作为大学生的消费群体对笔记本电脑的消费特点及偏好。 2、了解大学生消费群体对联想笔记本电脑的认可度。 3、分析笔记本电脑在大学生消费市场当中的营销环境，提出联想笔记本电脑在未来高校市场的营销策略建议。 1.2调查时间
20XX年12月27号~~~20XX年12月31号 1.3调查地点
石家庄经济学院主校区 1.4调查对象
石家庄经济学院大一到大四在读大学生（样本容量190，有效样本容量为188） 1.5调查方式
1、通过派发纸质问卷形式进行调查（共发放问卷150份，收回145份）
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2、通过编辑问卷星问卷进行网上调查（共收集有效问卷45份）
实际操作过程中我们发现，在分发问卷中，由于上自习女生多、男生少，低年级人数多、高年级人数少，导致了前期样本分布不均，随后在输入电脑得到样本分布情况后，我们动态的有意识的调整了后期问卷发放的人群，将男女样本、年级样本分布实现了整体均衡。 1.6问卷设计
设计的“关于大学生笔记本电脑市场的调查问卷”分为三个部分：
第一部分是基本信息包括性别、年级，共2题。 第二部分是问卷主体，包括是否有笔记本电脑、正在使用的电脑品牌、信息获取渠道、购买渠道、目标价格、购买关键因素选择、促销方式选择等，共计10题。
第三部分是对联想的品牌认可度调查，包括联想的品牌形象、认可度，共3题。 二、调查数据分析 2.1样本分布分析
本次调查共计发放调查问卷195份，收回190份，回收率97.43%，其中有效问卷188份，有效回收率96.41%。 在样本分布中，男生83人，占比44.15%，女生105人，占比55.85%。在样本中，大一52人，大二45人，大三47，
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大四44人，整体均衡，代表性较强。 2.2笔记本拥有及使用状况分析
调查结果显示在抽样样本中有电脑的同学占70.81％，没有电脑的同学占了29.19%。由此可以了解到绝大多数同学拥有电脑。同时，在回答电脑在大学生活中的重要性问题时，有73.15%的同学选择了离不开或者需要电脑。可见，电脑在大学生活学习所发挥的重要作用是不可忽视的。
下面接着分析大学生使用电脑的主要目的（此题为多选题），有高达79%和62%的同学选择了普通上网、学习、办公和看电影、听音乐娱乐选项，由此看出大学生使用电脑的主要目的为上网影音娱乐。
但是由于男女性别的不同，使用目的也在很大程度上存在着不同，通过对性别和使用目的进行交叉分析后得到如下图所示，男生在高配置游戏方面（42%）显然要超过女生（9.5%），而女生在办公、学习方面均高于男生。 篇二：关于大学生笔记本电脑购买的调查报告 摘要
21时机是一个科技与经济飞速发展的时代，电脑越来越深入人们的生活和工作中，我们每天都会接触各种计算机技术的应用，几年的大学生活使我深有体会。在大学生这个群体中，绝大多数在生活和学习中都有使用个人电脑，大学生的笔记本电脑的购买状况是怎样的？其中能否看出大学生
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大学生笔记本电脑市场调研报告
